ИИ-анализ:
Неделя 24.05.2026: После инициации — церемония
Преамбула: рынок получил язык и начинает говорить предложениями
Если неделя 17.05 была охарактеризована как момент летней инициации — точка, в которой операционная система сезона объявляется собранной, — то данные 24.05 описывают следующую фазу: язык, сформированный неделю назад, начинает строить синтаксические конструкции. Разрозненные сигналы предыдущего периода — пряный юг, геометрическая грация, холодная вода — перестают быть отдельными нарративами и начинают вступать в диалог, взаимно усиливая и переопределяя друг друга.
Главная структурная особенность недели: инфлюенсерский канал разворачивается в сторону церемониального. Атласное платье (+39.8% TG), кружевное платье (+39.83% TG), драпированное платье (+48.4% TG), пайетки (+26.51% TG), блестящая/шиммер (+24.95% TG), люрекс (+23.84% TG) — этот кластер описывает не просто «нарядное», а особое состояние, в котором повседневность и торжественность теряют чёткую границу. Одновременно коммерческий канал уверенно движется в сторону завершённой летней сборки: шорты, майки, лён синхронно ускоряются при уже высоких базах. Два канала не противоречат друг другу — они фиксируют два временных горизонта одной покупательницы: то, что она покупает сегодня, и то, что она воображает о своём лете завтра.
1. Церемониальный поворот: когда блеск становится повседневной декларацией
Наиболее значимая трансформация этой недели разворачивается в инфлюенсерском канале, где группа «церемониальных» атрибутов демонстрирует синхронное и мощное ускорение. Атласное платье, кружевное платье и драпированное платье — каждый из них прибавляет около 40% — образуют «платьевую коалицию», которая переводит разговор о летнем гардеробе с регистра комфорта на регистр намерения. Это платья с позицией.
Пайетки, люрекс, блестящая/шиммер-поверхность создают отдельный, но родственный нарратив: блеск как дневное право. Ещё несколько сезонов назад сочетание пайеток с дневным освещением воспринималось как нарушение негласного кода уместности. Сейчас инфлюенсерский контент методично легитимирует это сочетание — и темп роста, зафиксированный на этой неделе, говорит о том, что легитимация завершена. Блеск перестал быть вечерним паролем и стал эстетической позицией, допускаемой в любое время суток.
Показательна роль болеро (+19.79% TG) в этой конфигурации. Это ключевой переходный элемент: лёгкая накидка, которая превращает любой «церемониальный» образ в пригодный для перемещения между контекстами. Болеро над атласным слип-платьем — это маршрут от кофейни к веранде ресторана, от дневной прогулки к вечернему событию. Именно такая «конвертируемость образа» становится главным функциональным запросом лета 2026.
Серебряное платье (+27.63% TG) и серебряная рубашка (+46.82% TG) завершают картину: металлический регистр этого лета ориентирован на серебро, а не на золото. Это семантически важное различие: золото — это тепло, власть, декоративная аффирмация. Серебро — это холод, ирония, дистанция. Серебряный нарратив рифмуется с синей вертикалью (синяя тень +67.4% TG, потёртый деним +47.49% TG, тихая гавань +39.49% TG, голубой лёд +17.82% TG) и формирует «хромовый полюс» недели — эстетику, которая противостоит пряно-тёплому южному нарративу своей прохладной металличностью.
2. Пейсли как новый центр ориентальной коалиции
Пейсли (+72.11% TG, +8.34% Lamoda) — абсолютный лидер инфлюенсерского роста этой недели, и это не случайный всплеск. Пейсли появился в коммерческом топе ещё на прошлой неделе как ранний сигнал; сейчас он совершает качественный прыжок в инфлюенсерском канале, подтверждая, что ориентальная коалиция, которую неделя 17.05 формировала как нарратив, обрела своего флагманского носителя.
Пейсли несёт в себе уникальную семантическую нагрузку: это паттерн, который одновременно принадлежит нескольким культурным традициям — персидской, кашмирской, британской психоделии 1960-х, американскому бохо. Его актуализация в 2026 году работает как «культурный палимпсест»: носительница надевает историю поверх истории. Это прямое продолжение нарратива тактильного коллекционизма, который рафия и английское кружево формулировали неделю назад, — только теперь «биография» переходит от материала к рисунку.
В паре с ростом бохо (+12.95% TG) и рафии (+22.48% TG, продолжает ускоряться) пейсли закрепляет «южную» ветку недельного нарратива. При этом коммерческое движение пейсли (+8.34% Lamoda) подтверждает прогноз предыдущей недели о начале конвертации. Горизонт коммерческой зрелости этого атрибута сокращается: 2–3 недели до пиковой коммерческой активности.
3. Синяя вертикаль разгоняется: психография охлаждения
Синяя вертикаль этой недели демонстрирует систематическое ускорение по всему диапазону. «Синяя тень» (+67.4% TG при базе 0.14%) — аномальный лидер хроматического роста. «Потёртый деним» (+47.49% TG) — внезапный и значительный всплеск в специфическом оттенке, который несёт нарратив использованности и органичности. «Тихая гавань» (+39.49% TG) продолжает ускоряться вслед за предыдущей неделей. «Голубой лёд» движется в обоих каналах (+17.82% TG, +8.24% Lamoda).
Что принципиально важно: синяя вертикаль этой недели расслаивается по температуре. «Синяя тень» и «потёртый деним» — это тёплые, приглушённые, «уставшие» оттенки синего. «Голубой лёд» и «Карибский голубой» (+16.39% TG, +12.16% Lamoda) — это ясные, насыщенные, «свежие» версии. Рынок запрашивает синее в двух эмоциональных режимах одновременно: меланхолия и витальность, ностальгия и предвкушение.
«Потёртый деним» как оттенок открывает интересную интерпретативную рамку. Это деним не как материал (хотя платье из денима +22.05% TG растёт рядом), а как цветовое воспоминание о джинсах — вынесенное из контекста происхождения в абстрактное хроматическое пространство. Это семантически сложный сигнал: переработка «рабочего» материала в «поэтический» оттенок.
4. Бант и звезда: декоративная грамматика обретает синтаксис
Бант (+50.03% TG при базе 0.83%) и звезда (+65.58% TG при базе 0.15%) — два, казалось бы, несвязанных декоративных элемента — демонстрируют синхронный аномальный рост, который требует интерпретации за пределами буквального. Бант в fashion-контексте 2026 года — это не просто декоративный узел: это знак намеренной женственности, отсылающий к определённой эстетической традиции (академическая романтика, старосветская изысканность, «девочковость» как позиция). Звезда — это декоративный мотив с более сложной семантикой: она существует и в гламурном (пайетки в форме звёзд), и в мистическом (астрологический нарратив), и в ностальгическом (ретро-принты) регистрах.
Оба элемента объединяет логика декоративной грамматики: это «слова», из которых складывается визуальный язык намеренного образа. В паре с ростом украшенного воротника (+8.84% TG, +4.32% Lamoda) и волана (+20.39% TG) они описывают покупательницу, которая мыслит образ как собранный текст — каждый декоративный элемент несёт смысловую нагрузку, случайных знаков нет.
Волан (+20.39% TG при базе 6.13%) при значительной базе демонстрирует темп, который говорит о переходе из «нарратива» в «доминанту»: волан становится структурным элементом летнего образа, а не его акцентом. В паре с пышными рукавами (+5.55% Lamoda) и оборкой (+8.05% TG) складывается «архитектура избытка»: ткань, которая выходит за пределы функциональной необходимости, — в рюши, оборки, воланы — становится формой высказывания о щедрости и пространстве.
5. Плюс-сайз как системный сигнал
Плюс-сайз образ (+43.12% TG, +6.19% Lamoda) демонстрирует двухканальное ускорение, которое выводит его из зоны «инклюзивного нарратива» в зону системного коммерческого сигнала. Это не просто рост одной ниши — это индикатор более широкого процесса: fashion-контент переопределяет визуальный словарь «модного тела», и это переопределение начинает конвертироваться в покупательское поведение.
Принципиально важен контекст, в котором этот сигнал появляется: рядом с атласным платьем, кружевным платьем, драпированным платьем и бантом. Плюс-сайз образ на этой неделе существует внутри церемониального нарратива, а не противостоит ему. Это означает, что расширение репрезентации происходит не в базовом/нейтральном сегменте, а в наиболее эстетически насыщенном — в пространстве намеренности и декоративности.
6. Коммерческая синхронизация: скорость летней сборки нарастает
Коммерческий канал этой недели описывает финальный аккорд летней операционной сборки: шорты (+31.92%), джинсовые шорты (+31.43%), костюм с шортами (+25.61%), мини-шорты (+23.2%), спортивные шорты (+22.48%), лён (+22.45%) движутся с ускорением по сравнению с предыдущей неделей, и темп этого ускорения говорит о том, что массовая летняя активация вошла в пиковую фазу.
Принципиально важны несколько «нелинейных» сигналов внутри этого блока. Английское кружево (+18.88% Lamoda) продолжает системное двухканальное движение и занимает позицию в топе коммерческого роста, что окончательно подтверждает его конвертацию из инфлюенсерской экзотики в ассортиментный приоритет. Многоярусное платье (+13.41% Lamoda, +40.7% TG) демонстрирует резкое ускорение в инфлюенсерском канале при продолжении коммерческого роста — двухканальная синхронизация нарастает, горизонт коммерческой зрелости сокращается до 1–2 недель.
Зебра (+15.52% Lamoda) — неожиданный «тихий» сигнал в коммерческом топе. При небольшой базе это первый отчётливый коммерческий импульс анималистического паттерна (цветной анималистический узор +8.82% Lamoda), который в инфлюенсерском канале рос несколькими неделями ранее. Горизонт конвертации реализовался: зебра входит в коммерческое пространство.
Платье-рубашка (+14.47% Lamoda, +9.75% TG) демонстрирует двухканальный рост, который фиксирует его роль «универсального летнего медиатора»: предмет, работающий и в утилитарном (пляж, рынок, прогулка), и в декоративном (открытые пуговицы, пояс, укорочение в образе) регистрах одновременно.
7. Верификация прогнозов и новые горизонты
Верификация прогнозов недели 17.05:
| Атрибут | Прогноз | Факт | Статус |
|---|---|---|---|
| Плиссированное платье | Высокая (3–4 нед.) | Не в явном топе обоих каналов | ⏳ Наблюдаем — горизонт не истёк |
| Горошек | Высокая (3–4 нед.) | +13.37% TG, движение в обоих каналах | ✅ Двухканальное движение подтверждено |
| Бирюзовый Водолей | Средняя-высокая (4–5 нед.) | +13.55% Lamoda — ускорение в обоих каналах | ✅ Двухканальная конвертация идёт |
| Рафия | Средняя (4–5 нед.) | +22.48% TG — продолжает ускоряться | ✅ Нарратив нарастает |
| Украшенный воротник | Высокая (2–3 нед.) | +8.84% TG, +4.32% Lamoda — устойчиво | ✅ Системный сигнал подтверждён |
| Пейсли | Средняя-высокая (конвертация) | +72.11% TG, +8.34% Lamoda — прорыв | ✅ Опережает прогноз |
| Цветы на тёмном фоне | Средняя (5–6 нед.) | +9.16% TG — стабилизируется | 🔄 Горизонт наблюдаем |
| Полукомбинезон | Высокая (3–4 нед.) | +10.16% TG — умеренный рост | 🔄 Движение есть, темп умеренный |
| Красный Чай ройбуш | Средняя (4–5 нед.) | +16.18% TG — замедление с +120% | 🔄 Нормализуется, коммерческий горизонт ещё актуален |
| Широкие плечи | Средняя (4–5 нед.) | Не в топе этой недели | ⏳ Горизонт наблюдаем |
Новые прогнозы на 31.05.2026:
| Атрибут | Динамика | Вероятность конвертации | Логика |
|---|---|---|---|
| Пейсли | +72.11% TG, +8.34% Lamoda | Высокая (1–2 нед.) | Двухканальный импульс на пике, коммерческая конвертация уже идёт |
| Драпированное платье | +48.4% TG, +4.99% Lamoda | Высокая (2–3 нед.) | Церемониальный нарратив нарастает, коммерческое движение подтверждено |
| Многоярусное платье | +40.7% TG, +13.41% Lamoda | Высокая (1–2 нед.) | Двухканальная синхронизация нарастает, темп ускоряется |
| Атласное платье | +39.8% TG | Средняя-высокая (3–4 нед.) | Сильный инфлюенсерский импульс, атлас семантически уместен в летнем церемониальном |
| Кружевное платье | +39.83% TG | Средняя-высокая (3–4 нед.) | Английское кружево уже конвертируется, платьевая форма логически следует |
| Бант | +50.03% TG | Средняя (5–6 нед.) | Аномальный старт, но элемент нишевый — длинный горизонт, устойчивый нарратив |
| Синяя тень | +67.4% TG | Средняя (4–5 нед.) | Аномальный старт при малой базе, синяя вертикаль системна |
| Потёртый деним | +47.49% TG | Средняя (4–5 нед.) | Специфический оттенок, платье из денима +22.05% TG поддерживает |
| Серебряная рубашка | +46.82% TG | Средняя (5–6 нед.) | Сильный инфлюенсерский сигнал, серебряный нарратив системен, но нишевый |
| Пайетки | +26.51% TG | Средняя-высокая (3–4 нед.) | Дневная легитимация блеска завершена, пайетки входят в летний контекст |
Итоговый тезис
Неделя 24.05.2026 — это момент, когда лето перестаёт готовиться и начинает происходить. Коммерческий канал фиксирует завершение операционной сборки: покупательница укомплектовала базовый гардероб и теперь обращает взгляд к следующему горизонту — к вопросу о том, как именно она будет присутствовать в этом лете.
Инфлюенсерский канал отвечает на этот вопрос одним решительным словом: церемониально. Атласное, кружевное, драпированное, серебряное — это образы для лета, в котором каждый выход воспринимается как событие. Блеск, волан, бант, пайетки — это грамматика намеренного присутствия. Пейсли и рафия — это биография, которую образ несёт на себе.
Потребительница 2026 года строит «гардероб параллельных сезонов»: утилитарный горизонт (шорты, лён, майки) и церемониальный горизонт (атлас, кружево, блеск) существуют одновременно, не вступая в иерархию. Лето больше не делится на «повседневное» и «праздничное» — оно делится на сценарии с разной степенью интенсивности присутствия, и гардероб должен поддерживать все уровни этой шкалы без разрывов.
Задача ассортиментной стратегии на ближайшие 2–4 недели — обеспечить «церемониальный слой» летнего предложения: платьевые категории с декоративным потенциалом (атлас, кружево, воланы, блеск) должны войти в активный ассортимент параллельно с пиком базовых летних продаж, а не после него. Покупательница, которая сегодня берёт шорты и майку, через неделю вернётся за платьем, в котором намерена быть замеченной.
Таблицы
lamoda — популярность в топ-10 % по заказам
| Атрибут | Предыдущая неделя (17.05.2026), % | Текущая неделя (24.05.2026), % | Изменение, % |
|---|---|---|---|
| Шорты | 1.64 | 2.16 | 31.92 |
| Джинсовые шорты | 0.99 | 1.3 | 31.43 |
| Костюм с шортами | 0.14 | 0.17 | 25.61 |
| Мини шорты | 0.68 | 0.84 | 23.2 |
| Спортивные шорты | 1.8 | 2.21 | 22.48 |
| Лен | 1.01 | 1.23 | 22.45 |
| Английское кружево | 0.46 | 0.55 | 18.88 |
| Оранжевый: Темный чеддер | 0.04 | 0.04 | 17.8 |
| Майка | 1.66 | 1.94 | 16.77 |
| Зеленый: Папоротник | 0.03 | 0.04 | 16.02 |
| Зебра | 0.08 | 0.09 | 15.52 |
| Без рукавов | 1.22 | 1.4 | 15.16 |
| Прозрачная юбка | 0.06 | 0.07 | 14.84 |
| Платье-рубашка | 1.57 | 1.79 | 14.47 |
| Бирюзовый: Водолей | 0.17 | 0.19 | 13.55 |
| Многоярусное платье | 0.44 | 0.5 | 13.41 |
| Короткие рукава | 2.87 | 3.25 | 13.24 |
| Мелкий цветочный узор | 0.59 | 0.67 | 12.87 |
| Бирюзовый: Карибский голубой | 0.08 | 0.09 | 12.16 |
| Розовый: Румянец | 0.32 | 0.36 | 11.92 |
| Юбка-шорты | 0.35 | 0.39 | 11.65 |
| Топ на завязках | 0.78 | 0.87 | 11.61 |
| Платье с бахромой | 0.1 | 0.11 | 11.56 |
| Платье миди | 7.57 | 8.43 | 11.39 |
| Тай-дай | 0.13 | 0.15 | 11.39 |
| Гранж | 0.03 | 0.03 | 11.19 |
| Слип-платье | 0.58 | 0.64 | 10.93 |
| Платье из денима | 0.38 | 0.42 | 10.79 |
| Туника | 0.44 | 0.49 | 10.77 |
| Высокая талия | 0.3 | 0.33 | 10.41 |
| Оверсайз рубашка | 1.77 | 1.95 | 10.34 |
| Жилетка | 1 | 1.1 | 10.33 |
| Зеленый: Оливково-желтый | 0.04 | 0.05 | 10.32 |
| Футболка | 3.97 | 4.37 | 10.23 |
| Змеиный узор | 0.03 | 0.04 | 10.22 |
| Кроп-топ | 1.14 | 1.25 | 10.07 |
| Красный: Огненно-красный | 0.34 | 0.38 | 9.93 |
| Спортивный | 0.3 | 0.33 | 9.73 |
| Вязаный | 0.22 | 0.24 | 9.64 |
| С бахромой | 0.12 | 0.13 | 9.56 |
| Одно плечо | 0.48 | 0.52 | 9.41 |
| Рубашка | 3.5 | 3.83 | 9.4 |
| Кимоно | 0.25 | 0.27 | 9.35 |
| Собранное платье | 0.91 | 1 | 9.3 |
| Брюки палаццо | 2.67 | 2.91 | 8.97 |
| Цветной анималистический узор | 0.05 | 0.05 | 8.82 |
| Цветы на светлом фоне | 0.32 | 0.35 | 8.7 |
| Шнурок | 0.65 | 0.7 | 8.6 |
| Платье на запах | 1.11 | 1.2 | 8.6 |
| Поло-платье | 0.42 | 0.46 | 8.56 |
| Поло | 3.55 | 3.85 | 8.55 |
| Базовая футболка | 2.88 | 3.13 | 8.47 |
| Пейсли | 0.16 | 0.17 | 8.34 |
| Пижама | 0.42 | 0.45 | 8.34 |
| Синий: Голубой лед | 0.09 | 0.1 | 8.24 |
| Фиолетовый: Фиолетовая фуксия | 0.25 | 0.27 | 8.21 |
| Футболка с логотипом | 4.02 | 4.35 | 8.21 |
| Юбка с запахом | 0.68 | 0.74 | 8.19 |
| Клетка гингем | 0.21 | 0.23 | 8.02 |
| Цветочный узор | 0.28 | 0.3 | 7.99 |
| Зеленый: Травянисто-бежевый | 0.43 | 0.47 | 7.77 |
| Топ | 1.52 | 1.64 | 7.65 |
| Зеленый: Жимолость | 0.12 | 0.13 | 7.65 |
| Комбинезон | 0.72 | 0.77 | 7.57 |
| Кружевная юбка | 0.45 | 0.48 | 7.53 |
| Желтый: Горчично-желтый | 0.01 | 0.01 | 7.48 |
| Тонкие полоски | 1.38 | 1.48 | 7.4 |
| Бикини | 0.74 | 0.79 | 7.29 |
| Атласная юбка | 0.54 | 0.57 | 7.16 |
| Блузка | 2.84 | 3.04 | 7.15 |
| Зеленый: Шалфей | 0.12 | 0.12 | 6.99 |
| Асимметричное платье | 0.79 | 0.84 | 6.87 |
| Белый: Кипенно-белый | 14.57 | 15.56 | 6.76 |
| Длинное платье | 2.91 | 3.11 | 6.59 |
| Мини платье | 2.94 | 3.14 | 6.57 |
| Джинсовая юбка | 0.66 | 0.71 | 6.52 |
| Спортивная футболка | 0.15 | 0.16 | 6.46 |
| Мини-юбка | 0.93 | 0.99 | 6.45 |
| Бежевый: Лесной орех | 1.04 | 1.1 | 6.3 |
| Плюс-сайз образ | 0.37 | 0.39 | 6.19 |
| Топ с запахом | 0.48 | 0.51 | 6.16 |
| Джерси | 0.17 | 0.18 | 6.02 |
| Джемпер без рукавов | 0.34 | 0.36 | 5.89 |
| Зеленый: Зеленый ультрамарин | 0.08 | 0.09 | 5.75 |
| Пышные рукава | 0.36 | 0.38 | 5.55 |
| Юбка с высокой талией | 2.99 | 3.15 | 5.44 |
| Топ из кружевного белья / камисоль | 0.47 | 0.5 | 5.42 |
| Пальто без рукавов | 0.22 | 0.23 | 5.35 |
| Серый: Лилово-серый | 2.09 | 2.2 | 5.32 |
| Асимметричный топ | 0.51 | 0.53 | 5.32 |
| Юбка миди | 3.38 | 3.56 | 5.3 |
| Серый: Серебристая береза | 8.24 | 8.68 | 5.3 |
| Длинная юбка | 1.22 | 1.28 | 5.29 |
| Сиреневый: Розовая сирень | 0.21 | 0.22 | 5.28 |
| Капри | 1.59 | 1.67 | 5.27 |
| Драпированное платье | 0.77 | 0.81 | 4.99 |
| Атласное платье | 1.34 | 1.4 | 4.97 |
| Квадратный вырез | 0.33 | 0.35 | 4.9 |
| Ламе | 0.02 | 0.02 | 4.84 |
| Серый: Утренний туман | 7.52 | 7.88 | 4.81 |
tg — популярность у инфлюенсеров
| Атрибут | Предыдущая неделя (17.05.2026), % | Текущая неделя (24.05.2026), % | Изменение, % |
|---|---|---|---|
| Пейсли | 0.26 | 0.44 | 72.11 |
| Синий: Синяя тень | 0.14 | 0.24 | 67.4 |
| Звезда | 0.15 | 0.24 | 65.58 |
| Бант | 0.83 | 1.25 | 50.03 |
| Драпированное платье | 3.02 | 4.48 | 48.4 |
| Синий: Потертый деним | 0.78 | 1.15 | 47.49 |
| Серебрянная рубашка | 0.46 | 0.68 | 46.82 |
| Плюс-сайз образ | 0.99 | 1.41 | 43.12 |
| Собранное платье | 1.75 | 2.47 | 40.76 |
| Многоярусное платье | 1.22 | 1.72 | 40.7 |
| Кружевное платье | 4.32 | 6.04 | 39.83 |
| Коричневый: Розовое дерево | 0.34 | 0.48 | 39.82 |
| Атласное платье | 5.37 | 7.51 | 39.8 |
| Синий: Тихая гавань | 0.39 | 0.54 | 39.49 |
| Зеленый: Травянисто-бежевый | 0.38 | 0.52 | 38.2 |
| Квадратный вырез | 0.68 | 0.93 | 36.9 |
| Сетчатые колготки | 0.65 | 0.84 | 29.82 |
| Слип-платье | 2.04 | 2.63 | 29.29 |
| Узор по всей поверхности | 1.62 | 2.1 | 29.21 |
| Джинсы с принтом | 0.91 | 1.16 | 28.36 |
| Серебряное платье | 2.04 | 2.6 | 27.63 |
| Коричневый: Жареный орех | 0.24 | 0.3 | 26.91 |
| Пайетки | 4.3 | 5.44 | 26.51 |
| Цветы на светлом фоне | 0.59 | 0.74 | 26.03 |
| Блестящая / шиммер | 2.96 | 3.7 | 24.95 |
| Футболка с логотипом | 3.94 | 4.92 | 24.94 |
| Люрекс | 0.88 | 1.08 | 23.84 |
| Глубокий вырез | 1.33 | 1.65 | 23.6 |
| Зеленый: Эдем | 0.55 | 0.68 | 23.36 |
| Желтый: Золотисто-желтый | 0.46 | 0.56 | 22.92 |
| Рафия | 1.29 | 1.58 | 22.48 |
| Платье из денима | 0.8 | 0.98 | 22.05 |
| Яркий искусственный мех | 0.82 | 1 | 21.59 |
| Джерси | 2 | 2.43 | 21.29 |
| Атласная юбка | 4.54 | 5.47 | 20.62 |
| Узор с буквами | 0.12 | 0.14 | 20.54 |
| Волан | 6.13 | 7.38 | 20.39 |
| Купальник-цельный | 1.47 | 1.76 | 20.31 |
| Болеро | 2.16 | 2.59 | 19.79 |
| Красный: Паприка | 0.17 | 0.2 | 18.98 |
| Меховой воротник | 1.21 | 1.43 | 18.74 |
| Платье на запах | 1.96 | 2.32 | 18.45 |
| Прозрачный | 2.66 | 3.16 | 18.45 |
| Платье миди | 8.67 | 10.23 | 18.05 |
| Синий: Голубой лед | 0.32 | 0.37 | 17.82 |
| Длинное платье | 11.37 | 13.34 | 17.3 |
| Кокон | 0.65 | 0.77 | 17.2 |
| Бюстье | 3.91 | 4.57 | 16.96 |
| Цветочный узор | 1.78 | 2.08 | 16.78 |
| Бирюзовый: Карибский голубой | 0.15 | 0.17 | 16.39 |
| Мини платье | 10.49 | 12.21 | 16.38 |
| Твид | 3.98 | 4.62 | 16.24 |
| Красный: Чай ройбуш | 0.5 | 0.58 | 16.18 |
| Вязаный | 2.13 | 2.47 | 15.91 |
| Низкая талия | 4.02 | 4.66 | 15.85 |
| Тельняшка / морской стиль | 0.75 | 0.86 | 13.88 |
| Обесцвеченный деним | 3.15 | 3.59 | 13.78 |
| Смокинг | 3.47 | 3.93 | 13.49 |
| В горошек | 1.09 | 1.24 | 13.37 |
| Цветочные элементы | 2.54 | 2.88 | 13.32 |
| Шнуровка | 2.35 | 2.66 | 13.12 |
| Сетка | 5.32 | 6.02 | 13.06 |
| Бохо | 2.99 | 3.38 | 12.95 |
| Поло | 1.71 | 1.93 | 12.74 |
| Патчворк деним | 1.08 | 1.22 | 12.64 |
| Беби-долл | 3.1 | 3.48 | 12.3 |
| Топ на завязках | 4.21 | 4.71 | 11.93 |
| Перья | 1.89 | 2.11 | 11.54 |
| Серый: Утренний туман | 4.41 | 4.92 | 11.37 |
| Корсет | 3.66 | 4.08 | 11.3 |
| Уличный стиль (стритвир) | 5.59 | 6.19 | 10.73 |
| Разрез | 4.5 | 4.97 | 10.42 |
| Сиреневый: Розовая сирень | 0.16 | 0.17 | 10.4 |
| Серый: Серебристая береза | 3.67 | 4.05 | 10.33 |
| Бабочка | 3 | 3.31 | 10.24 |
| Полукомбинезон | 0.32 | 0.35 | 10.16 |
| Костюм с шортами | 2.35 | 2.58 | 9.98 |
| Базовая футболка | 7.09 | 7.79 | 9.83 |
| Платье-рубашка | 3.91 | 4.29 | 9.75 |
| Мелкий цветочный узор | 3.08 | 3.37 | 9.49 |
| Короткие рукава | 16.6 | 18.17 | 9.44 |
| Цветы на темном фоне | 0.26 | 0.29 | 9.16 |
| Асимметричное платье | 2.99 | 3.26 | 8.96 |
| Украшенный воротник | 1.56 | 1.69 | 8.84 |
| Одно плечо | 4.08 | 4.43 | 8.76 |
| Футболка | 19.77 | 21.5 | 8.75 |
| Бордовый: Каберне | 2.24 | 2.43 | 8.65 |
| Синий: Глубокий морской | 2.54 | 2.76 | 8.6 |
| Цветной мех | 1.23 | 1.34 | 8.55 |
| Платье с бахромой | 2 | 2.17 | 8.46 |
| Топ из кружевного белья / камисоль | 4.01 | 4.35 | 8.36 |
| Оборка | 7.49 | 8.1 | 8.05 |
| Платье-карандаш | 2.99 | 3.22 | 7.93 |
| Серый: Пепел розы | 3.93 | 4.23 | 7.86 |
| Бордовый: Королевский портвейн | 0.83 | 0.9 | 7.77 |
| Платье с высокой горловиной | 3.75 | 4.03 | 7.39 |
| Мини-юбка | 9.49 | 10.18 | 7.32 |
| Белый: Кипенно-белый | 8.89 | 9.53 | 7.15 |
| Фиолетовый: Фиолетовая фуксия | 0.34 | 0.37 | 7.07 |
| Спортивная футболка | 0.7 | 0.75 | 7.02 |
Методология: Недельный трекер модных атрибутов
Источники данных
Lamoda (топ-10 % по заказам) Анализируются товарные карточки (SKU) маркетплейса Lamoda. Для каждого SKU по фотографиям автоматически определяются атрибуты одежды (силуэт, длина, принт, стиль и др.) и доминирующие цвета. В расчёт попадают только SKU, входящие в верхние 10 % по недельной выручке (цена × количество продаж).
Telegram-инфлюенсеры Анализируются публикации из отобранного пула fashion-каналов в Telegram. Для каждого поста с изображением аналогичным образом определяются атрибуты и цвета одежды.
Как определяются атрибуты
-
Визуальное распознавание. На каждой фотографии нейросеть-детектор выделяет предметы одежды. Для каждого предмета рассчитывается CLIP-эмбеддинг (векторное представление визуального содержания).
-
Словарь атрибутов. Используется словарь из нескольких сотен модных атрибутов. Каждый атрибут также переводится в CLIP-эмбеддинг.
-
Сопоставление. Атрибут присваивается предмету одежды, если косинусная близость между их эмбеддингами превышает калиброванный порог.
-
Цвета. Доминирующие цвета с фотографии сопоставляются с палитрой Pantone и группируются в 50 цветовых кластеров с русскоязычными названиями.
Метрика: доля атрибута за неделю (share, %)
- Lamoda: доля SKU из топ-10 % по заказам, у которых присутствует данный атрибут.
- Telegram: доля постов с данным атрибутом от общего числа постов с изображениями за неделю.
Расчёт динамики
-
Для каждого атрибута за последние 5 недель рассчитывается скользящее среднее с окном 4 недели — это сглаживает случайные всплески.
-
Изменение, % — относительный прирост скользящего среднего текущей недели к предыдущей:
Пример: доля атрибута выросла с 0,37 % до 0,44 %. Абсолютный прирост — всего 0,07 п.п., но относительный — ≈ +18 %.