ИИ-анализ:
Май как точка сборки: рынок переходит от нарратива к гардеробу
Преамбула: когда сигнал становится системой
Данные недели 03.05.2026 фиксируют принципиально иное качество движения рынка по сравнению с предшествующим периодом. Если неделя 26.04 была про диалог между каналами — инфлюенсеры предлагали, коммерция избирательно конвертировала — то неделя 03.05 демонстрирует переход от диалога к синхронизации. Паттерны, которые прошлая неделя фиксировала как гипотезы с высокой вероятностью конвертации, на этой неделе подтверждаются в коммерции с неожиданной скоростью. Одновременно инфлюенсерский сигнал совершает собственный разворот: от пастельного ренессанса — к насыщенности и структурной сложности.
Три ключевых тезиса текущей недели: смолдеринг палитры — инфлюенсеры уходят от утренней пастели в сторону жжёных, тлеющих, насыщенных тонов; костюмная экспансия как главный сдвиг силуэтной повестки; и тактильная биполярность коммерции, которая одновременно наращивает лёгкое, прозрачное и объёмное, фактурное — два полюса одной покупательской амбивалентности.
1. Палитра: от рассвета к закату и обратно к полудню
Пастельный ренессанс прошлой недели — жимолость, розовая сирень — на этой неделе у инфлюенсеров не получает продолжения в том же регистре. Вместо него топ роста возглавляют Жареный орех (+79.46% TG при базе 0.12%) и Зелёный Эдем (+54.18% TG при базе 0.19%). Бирюзовый Водолей (+35.71% TG) и Голубой лёд (+31.83% TG) продолжают синюю вертикаль прошлой недели, но теперь они обрамлены тёплыми, земляными, насыщенными тонами с совершенно иным световым зарядом.
Это смещение цветовой температуры внутри одного природного нарратива. Если прошлая неделя была про утренний луг — нежный, акварельный, прохладный — то эта неделя про полуденный сад: жжёный орех как кора разогретого дерева, Эдем как перегретая листва в зените, Водолей как отражение неба в стоячей воде. Природный регистр сохраняется, но время суток сдвигается — и вместе с ним сдвигается интенсивность.
Параллельно Огненно-красный (+25.5% TG) и Ослепительный синий (+16.64% TG) вносят в инфлюенсерскую палитру хроматический удар: это уже не природные тона, это заявление о намерениях. Огненно-красный в контексте мая — цвет, который не просит разрешения. Его рост рядом с жжёным орехом создаёт палитру испанского лета: тёплый, горячий, требовательный к взгляду. Ослепительный синий — не пастельный голубой лёд, а насыщенный кобальт, который диктует, а не предлагает.
На Lamoda цветовая история движется по параллельному, но смещённому треку. Фиолетовый Георгин (+16.45%) при базе 0.05% — аномальный коммерческий сигнал: фиолетовый традиционно сложен для масс-маркета, его появление в топе роста говорит о том, что покупательская аудитория готова к хроматическому усложнению палитры. Горчично-жёлтый (+13.51% Lamoda) — это теплота, которую инфлюенсеры ещё только нащупывают через жжёный орех, но коммерция уже валидирует через более доступный жёлтый оттенок. Тёмный Чеддер (+7.86% Lamoda) вписывается в ту же тёплую земляную ось.
Семантически это коллективное движение к насыщенности как форме сезонной готовности: рынок завершает весеннее прощупывание и заявляет о готовности к лету через цвет — яркий, горячий, требующий внимания.
2. Костюмная экспансия: структура как доминирующий силуэт
Главный структурный сдвиг недели — костюм во всех его вариациях захватывает инфлюенсерскую повестку с неожиданной широтой охвата. Костюм с шортами (+33.62% TG) при базе 1.54% — это уже не нишевый эксперимент, это полноценное коммерческое предложение в инфлюенсерской упаковке. Смокинг (+24.56% TG при базе 2.41%) выходит за пределы вечернего контекста. Платье-блейзер (+15.15% TG), Платье на запах (+22.33% TG), Костюм из денима (+9.45% TG) — каждый из этих атрибутов несёт структурирующую функцию: они организуют силуэт вокруг принципа конструктивной чёткости.
Это движение прямо рифмуется с ростом Формального (+6.63% TG при базе 15.27%) — показателя, который уже при значительной базе демонстрирует устойчивый прирост. Формальный код нарастает параллельно с ростом Смокинга и Платья-блейзера — это не случайное совпадение, это смена лейтмотива. Инфлюенсерское пространство, которое несколько недель работало с расслабленными кодами — пижама, кимоно, бохо — сейчас совершает разворот к структуре и намерению.
Костюм с шортами в этом контексте принципиально важен. Это гибридная форма: верх структурированный, формальный, нижняя часть — лёгкая, сезонная, освобождённая. Он решает проблему, которую покупательница ставила в апреле: как оставаться в формальном регистре, не отказываясь от летней лёгкости. Ответ — вертикальный дуализм: блейзер держит верхнюю половину силуэта, шорты освобождают нижнюю. Это костюм как компромисс между социальным ожиданием и телесным комфортом.
На Lamoda эта история подтверждается ростом Поло-платья (+3.34%) — формы, которая объединяет спортивный функционализм с буржуазной структурой. Костюм из денима у инфлюенсеров (+9.45% TG) также присутствует в коммерческом пространстве (+6.51% Lamoda прошлой недели) — это завершённая конвертация, которую аналитика прогнозировала.
Широкие плечи (+15.31% TG) — структурный элемент, который не существует отдельно от костюмного нарратива. Он усиливает архитектурное прочтение плечевого пояса: силуэт, который начинается с чёткой, намеренно очерченной линии плеча. В сочетании с ростом Смокинга и Платья-блейзера это складывается в образ «силуэт власти» — переосмысленного power dressing, который заимствует структуру корпоративного кода, но насыщает его новым содержанием.
3. Полоска как сквозной принцип: от акцента к системе
Полоски (+14.16% TG при базе 6.04%) и Тонкие полоски (+11.57% TG при базе 9.28%) — это один из наиболее значимых сигналов недели именно в силу своего масштаба базы. При таких высоких базовых значениях продолжать расти — это свидетельство системного, а не циклического движения. Полоска в данном контексте перестаёт быть паттерном и становится графическим языком: она организует плоскость ткани так же, как костюм организует силуэт.
Тельняшка / морской стиль (+16.55% TG, +5.57% Lamoda) синхронно растёт в обоих каналах — это конвертированный сигнал, который подтверждает коммерческую валидацию морского кода. Но интересен не сам морской нарратив — он традиционен для мая — а его совместное движение с полоской в контексте костюмной экспансии. Полосатый блейзер, тельняшка под смокинг, полосатые шорты из костюма — это иной разговор с морским кодом: он больше не про курорт, он про городской июнь с французским акцентом.
На Lamoda полоска (+3.15%) движется умеренно, но тонкие полоски при базе 1.15% дают +4.75% — сигнал о том, что более утончённая версия паттерна опережает грубую в коммерческой конвертации. Покупательница выбирает деликатную полоску — сигнал о вкусовой дифференциации внутри паттерна.
4. Тактильная биполярность: воздух и объём одновременно
Коммерческий топ Lamoda на этой неделе строится вокруг двух тактильных полюсов, которые движутся синхронно, не вытесняя друг друга. С одной стороны — вязаный (+20.87% Lamoda при базе 0.13%), английское кружево (+12.25% Lamoda), шнурок (+7.19% Lamoda), сборки и драпировка (+5.15% Lamoda). С другой — шорты (+11.89%), джинсовые шорты (+11.41%), топ на завязках (+10.89%), глубокий вырез (+10.43%).
Эти два полюса описывают двух разных покупательниц в одном человеке: утренняя покупательница берёт вязаный топ и лёгкое кружевное — тактильность как уют. Дневная покупательница берёт шорты и глубокий вырез — тело как открытое высказывание. Это не противоречие, это гардероб как набор сценариев, каждый из которых требует своего тактильного регистра.
Узел (+13.37% Lamoda) — деталь, которая объединяет оба полюса. Узел на топе с завязками — это лёгкость с намерением. Узел на шнурке — конструктивный элемент. Бант (+11.06% Lamoda, +10.39% TG) в обоих каналах одновременно — это декоративный сигнал, который синхронно валидируется инфлюенсерами и коммерцией. Бант в мае — не романтический китч, а осознанная игривость как форма сезонного высказывания.
Вязаный в апреле — это была аномалия. В мае при базе 0.13% рост на 20.87% превращается в устойчивый паттерн: рынок запрашивает вязаное изделие в тот момент, когда логика сезона подсказывала бы движение к более лёгким тканям. Это подтверждает тезис о тактильной ностальгии: покупательница берёт вязаное не как зимнее тепло, а как фактурный контрапункт к летней лёгкости окружения.
5. Патчворк и украшенный деним: тело как художественная поверхность
Патчворк (+38.46% TG при базе 0.63%) — один из сильнейших сигналов инфлюенсерской недели. Украшенные джинсы (+22.79% TG) рядом с Патчворк деним (+3.52% TG) выстраивают целую идеологию отношения к поверхности материала: ткань перестаёт быть нейтральным носителем формы и становится активным участником высказывания.
Патчворк в 2026 несёт иную семантику, чем его первоначальные итерации: это уже не DIY-эстетика бережливости и не ностальгия по хиппи-культуре. Это кураторство фрагментов — каждый лоскут выбран намеренно, цветовое сочетание не случайно, шов виден и декларативен. Патчворк как принцип — это коллажное мышление, применённое к одежде: я собираю образ из осознанно подобранных элементов, а не следую единому нарративу.
Украшенные джинсы в этом контексте — перенесение того же принципа на денимовый канвас. Деним как материал традиционно нейтрален, «не-заявляющий». Украшенный деним — это деним, который отказывается от нейтральности и вступает в разговор с носителем через дополнительный визуальный слой. Короткая молния (+17.02% TG) вписывается в ту же логику: фурнитура как декларативный элемент, а не скрытая техническая деталь.
Колготки с узором (+27.46% TG) при базе 0.32% — это аномальный сигнал для мая, который требует интерпретации. В сезонной логике май — время обнажения ног, а не их декорирования. Рост колготок с узором в этом контексте означает, что нога читается как художественная поверхность, которую некоторые инфлюенсеры предпочитают украшать, а не просто обнажать. Это прямое продолжение патчворк-логики: тело как холст.
6. Смокинг и вуаль: вечерний код мигрирует в дневное время
Смокинг (+24.56% TG при базе 2.41%) — это принципиально важный сигнал именно в силу своего контекста. Смокинг у инфлюенсеров в мае — это деконтекстуализация формального кода: изделие, традиционно привязанное к вечернему событию, выходит на дневную улицу. Его рост рядом с Вуалью (+13.37% TG при базе 0.83%) создаёт театральный регистр: образ, который заимствует семантику торжественности и переносит её в обыденный контекст.
Вуаль в мае — это один из наиболее концептуально нагруженных сигналов. Вуаль исторически связана с моментами перехода: свадьба, траур, инициация. Её появление в инфлюенсерском контенте вне этих контекстов — это присвоение церемониальности как эстетической позиции. Вуаль говорит: я обставляю своё присутствие в пространстве как событие.
В сочетании со Смокингом это складывается в нарратив «каждый день — премьера»: одежда как перформанс, а не просто функциональный выбор. Это психографически близко к тому, что описывал «домашний couture» прошлой недели, но вывернуто наружу — если пижама говорила «мой дом — мой театр», смокинг с вуалью говорит «улица — мой театр».
На Lamoda прямой конвертации смокинга пока нет — это ожидаемо, горизонт такой конвертации составляет 6–8 недель. Но Многоярусное платье (+9.62% Lamoda, +22.7% TG) — это доступная версия театрального регистра: объём, структура, визуальная сложность без ценового порога смокинга.
7. Летняя архитектура низа: шорты как система
Шорты (+11.89% Lamoda), Джинсовые шорты (+11.41% Lamoda), Мини шорты (+10.26% Lamoda), Спортивные шорты (+10.46% Lamoda) — коммерческий топ этой недели фиксирует тотальную экспансию шортов во всех вариациях одновременно. Это не рост одной категории, это категориальная волна: покупательница решает вопрос летнего низа через шорт во всех его интерпретациях.
Принципиально важно, что каждый тип шортов несёт собственный код. Джинсовые шорты — демократичный повседневный. Мини шорты — телесное высказывание. Спортивные шорты — функциональный комфорт как форма самовыражения. Костюм с шортами (у инфлюенсеров +33.62% TG) — формальный верх с освобождённым низом. Это четыре разных ответа на один вопрос: как носить шорты в мае 2026 и какой образ они конструируют.
Юбка с низкой талией (+10.11% Lamoda) в этом контексте — альтернативный ответ того же сезонного импульса. Низкая талия меняет архитектуру пропорций тела: бёдра открываются, миддл-зона демонстрируется. Это обратный вектор к высокой талии (+6.29% Lamoda, +4.37% TG), которая также продолжает расти. Рынок предлагает обе пропорции одновременно — это признак отсутствия диктата единого силуэта.
8. Бабочка и узор коровы: анималистическая и природная символика ищет форму
Бабочка (+20.32% TG при базе 2.18%) — мощный инфлюенсерский сигнал с разветвлённой семантикой. Бабочка как мотив работает сразу на нескольких уровнях: буквальный природный орнамент, метафора трансформации, и — в контексте 2026 — прямая рифма с у2к-эстетикой, в которой бабочка была доминирующим декоративным кодом начала нулевых. Её рост рядом с Узором коровы (+12.56% TG) и Зеброй (+9.70% TG) выстраивает анималистическую ось: природный орнамент во всех его проявлениях захватывает инфлюенсерскую повестку.
Узор коровы в этом ряду занимает особое место. Если зебра — это элегантная хищность, а бабочка — природная нежность, то узор коровы — это деконструкция животной иерархии: корова не хищник, не экзотика, это домашняя, демократичная, почти ироничная анималистика. Её рост сигнализирует о том, что анималистический код теряет статусный заряд и превращается в игровой — это смещение от «я ношу принт леопарда» к «я ношу принт коровы и понимаю иронию этого».
На Lamoda прямой конвертации анималистических принтов в текущих данных нет — это горизонт следующих 3–5 недель. Но Рафия (+11.32% TG) вписывается в ту же природную рамку через материал, а Елочка (+21.01% TG) — через геометрию, инспирированную природным паттерном.
9. Психографическая эволюция: три профиля на переломе
«Осознанный курорт» на этой неделе получает финальную сборку: Купальник (+7.7% Lamoda), Бикини (+7.97% Lamoda), Купальник-цельный (+8.26% Lamoda), Кимоно (+8.96% Lamoda), Палантин (+3.76% Lamoda) — весь гардеробный сценарий синхронно движется в коммерции. Это профиль, который завершил стадию формирования и перешёл в стадию потребления. Покупательница этого профиля больше не ищет вдохновения — она собирает конкретный гардероб для конкретного сценария.
«Костюмный денди» — новый профиль, который проявился на этой неделе как самостоятельная идентичность. Костюм с шортами + Смокинг + Платье-блейзер + Широкие плечи — это покупательница, которая выбирает структуру как форму свободы: не потому что нужно выглядеть формально, а потому что структурированный силуэт даёт ощущение намерения и контроля. Её формальность — не корпоративная, а авторская.
«Тактильный коллекционер» — профиль, который объединяет Патчворк, Украшенные джинсы, Вязаное, Английское кружево и Колготки с узором. Это покупательница, для которой тело — художественное высказывание, а гардероб — медиум самовыражения. Она не следует одному нарративу — она коллекционирует тактильные и визуальные опыты и соединяет их в личный язык.
10. Прогнозы: верификация и новые горизонты
Верификация прогнозов прошлой недели:
| Атрибут | Прогноз | Факт | Статус |
|---|---|---|---|
| Клетка гингем | Высокая | +7.91% Lamoda, +4.97% TG | ✅ Конвертируется в обоих каналах |
| Корсет | Высокая | Не в явном топе текущей недели | 🔄 Требует наблюдения |
| Поло-платье | Высокая | +3.34% Lamoda, +15.65% TG | ✅ Двухканальная конвертация |
| Английское кружево | Уже конвертируется | +12.25% Lamoda, +14.44% TG | ✅ Устойчивый двухканальный рост |
| Вязаный | Уже конвертируется | +20.87% Lamoda, +14.61% TG | ✅ Ускорение в обоих каналах |
| Жимолость | Средняя (3–4 нед.) | +8.45% Lamoda | 🔄 Раньше ожидаемого |
| Гранж | Средняя (нишевая) | Не в явном топе | ⏳ |
| Камуфляж | Средняя | Не в явном топе Lamoda | ⏳ Горизонт сдвигается |
Новые прогнозы на 10.05.2026:
| Атрибут | Динамика | Вероятность конвертации | Логика |
|---|---|---|---|
| Патчворк | +38.46% TG | Высокая (5–6 нед.) | Аномальный инфлюенсерский рост, паттерн с широкой аудиторией |
| Смокинг | +24.56% TG | Средняя (6–8 нед.) | Деконтекстуализация формального кода — долгий горизонт конвертации |
| Костюм с шортами | +33.62% TG, +7.5% Lamoda | Высокая | Двойной сигнал, решает реальную потребительскую задачу |
| Бабочка | +20.32% TG | Средняя-высокая | Природный + у2к-нарратив, широкая аудитория, сезонно уместна |
| Узор коровы | +12.56% TG | Средняя | Ироничный анималистический код, нишевый, но с потенциалом |
| Жареный орех | +79.46% TG | Средняя (4–5 нед.) | Аномальный рост при низкой базе — нишевый оттенок с высоким импульсом |
| Зелёный Эдем | +54.18% TG, +3.25% Lamoda | Высокая | Двойной сигнал, природный нарратив, сезонно уместен |
| Колготки с узором | +27.46% TG | Низкая (ближний горизонт) | Контрсезонный сигнал, нишевый — следим за устойчивостью |
| Вуаль | +13.37% TG | Низкая (7–9 нед.) | Театральный регистр — длинный горизонт для коммерческой валидации |
| Широкие плечи | +15.31% TG | Средняя | Структурный элемент костюмной экспансии, конвертируется через блейзер |
Итоговый тезис
Неделя 03.05.2026 — это неделя точки сборки. Сигналы, которые предшествующие недели фиксировали как отдельные векторы, на этой неделе складываются в связную картину: костюмная экспансия, тактильная биполярность, анималистическая символика и театральный регистр — это не конкурирующие нарративы, а одновременно существующие языки одного рынка.
Главный вывод: рынок окончательно отказывается от иерархии трендов. В мае 2026 вязаное и шорты, смокинг и мини, патчворк и английское кружево не борются за доминирование — они делят гардероб по сценарному принципу. Покупательница не выбирает стиль — она выбирает контекст, и под каждый контекст у неё свой язык одежды. Это требует от рынка принципиально иной ассортиментной логики: не «что в моде», а «для какого момента жизни» — и именно эта логика начинает определять коммерческие решения сезона.
Таблицы
lamoda — популярность в топ-10 % по заказам
| Атрибут | Предыдущая неделя (26.04.2026), % | Текущая неделя (03.05.2026), % | Изменение, % |
|---|---|---|---|
| Вязаный | 0.13 | 0.16 | 20.87 |
| Фиолетовый: Георгин | 0.05 | 0.05 | 16.45 |
| Желтый: Горчично-желтый | 0.01 | 0.02 | 13.51 |
| Узел | 0.07 | 0.08 | 13.37 |
| Английское кружево | 0.29 | 0.33 | 12.25 |
| Шорты | 0.96 | 1.07 | 11.89 |
| Джинсовые шорты | 0.53 | 0.59 | 11.41 |
| Бант | 0.01 | 0.01 | 11.06 |
| Топ на завязках | 0.61 | 0.68 | 10.89 |
| Бохо | 0.07 | 0.08 | 10.79 |
| Галстук | 0.04 | 0.04 | 10.5 |
| Спортивные шорты | 1.16 | 1.28 | 10.46 |
| Глубокий вырез | 0.11 | 0.13 | 10.43 |
| Мини шорты | 0.44 | 0.49 | 10.26 |
| Юбка с низкой талией | 0.07 | 0.07 | 10.11 |
| Пижама | 0.34 | 0.37 | 9.89 |
| Цветы на светлом фоне | 0.26 | 0.29 | 9.7 |
| Многоярусное платье | 0.31 | 0.34 | 9.62 |
| Лен | 0.67 | 0.74 | 9.58 |
| Полукомбинезон | 0.07 | 0.08 | 9.07 |
| Кимоно | 0.21 | 0.23 | 8.96 |
| Зеленый: Жимолость | 0.11 | 0.12 | 8.45 |
| Купальник-цельный | 0.85 | 0.92 | 8.26 |
| Бикини | 0.61 | 0.66 | 7.97 |
| Клетка гингем | 0.15 | 0.16 | 7.91 |
| Оранжевый: Темный чеддер | 0.03 | 0.03 | 7.86 |
| Купальник | 1.01 | 1.09 | 7.7 |
| Кружевная юбка | 0.37 | 0.4 | 7.52 |
| Костюм с шортами | 0.09 | 0.09 | 7.5 |
| Беби-долл | 0.14 | 0.15 | 7.36 |
| Коричневый: Жареный орех | 0.2 | 0.21 | 7.27 |
| Шнурок | 0.51 | 0.54 | 7.19 |
| Трусы | 0.89 | 0.95 | 6.89 |
| Бирюзовый: Водолей | 0.15 | 0.16 | 6.77 |
| Одно плечо | 0.38 | 0.4 | 6.33 |
| Высокая талия | 0.24 | 0.26 | 6.29 |
| Спортивная футболка | 0.12 | 0.12 | 6.23 |
| Зеленый: Травянисто-бежевый | 0.39 | 0.41 | 6.19 |
| Собранное платье | 0.73 | 0.77 | 5.91 |
| Сердце | 0.05 | 0.05 | 5.87 |
| С бахромой | 0.1 | 0.11 | 5.72 |
| Тельняшка / морской стиль | 0.16 | 0.17 | 5.57 |
| Шнуровка | 0.13 | 0.14 | 5.5 |
| Майка | 1.26 | 1.33 | 5.47 |
| Кроп-топ | 0.98 | 1.04 | 5.47 |
| Зеленый: Насыщенная зелень | 0.09 | 0.1 | 5.44 |
| Патчворк | 0.06 | 0.06 | 5.36 |
| Брюки палаццо | 2.16 | 2.27 | 5.21 |
| Сборки / драпировка | 0.48 | 0.51 | 5.15 |
| Коричневый: Розовое дерево | 0.29 | 0.3 | 5.13 |
| Цветной трикотаж | 0.03 | 0.03 | 4.97 |
| Джерси | 0.14 | 0.15 | 4.9 |
| Нижнее белье | 1.26 | 1.32 | 4.84 |
| Мелкий цветочный узор | 0.45 | 0.47 | 4.81 |
| Цветочный узор | 0.25 | 0.26 | 4.76 |
| Тонкие полоски | 1.15 | 1.2 | 4.75 |
| Топ из кружевного белья / камисоль | 0.4 | 0.42 | 4.66 |
| Топ с запахом | 0.41 | 0.43 | 4.43 |
| Футболка | 3.27 | 3.41 | 4.3 |
| Коричневый: Крушина | 0.07 | 0.07 | 4.27 |
| Футболка с логотипом | 3.3 | 3.44 | 4.27 |
| Без рукавов | 0.97 | 1.01 | 4.09 |
| Синий: Голубой лед | 0.09 | 0.09 | 4.06 |
| Карман | 0.1 | 0.1 | 3.99 |
| Цветочные элементы | 0.11 | 0.11 | 3.98 |
| Бежевый: Лесной орех | 0.94 | 0.98 | 3.95 |
| Рваный трикотаж | 0.06 | 0.06 | 3.87 |
| Палантин | 0.02 | 0.02 | 3.76 |
| Высокие колготки | 0.07 | 0.08 | 3.73 |
| Волан | 0.6 | 0.62 | 3.64 |
| Белый: Кипенно-белый | 12.46 | 12.91 | 3.63 |
| Блестящая / шиммер | 0.04 | 0.05 | 3.59 |
| Короткие рукава | 2.41 | 2.49 | 3.41 |
| Туника | 0.38 | 0.39 | 3.39 |
| Боди | 0.81 | 0.83 | 3.35 |
| Поло-платье | 0.37 | 0.38 | 3.34 |
| Бюстье | 0.53 | 0.55 | 3.3 |
| Зеленый: Эдем | 0.36 | 0.37 | 3.25 |
| Болеро | 0.13 | 0.13 | 3.24 |
| Кружевное платье | 1.01 | 1.04 | 3.22 |
| Полоски | 0.5 | 0.51 | 3.15 |
| Звезда | 0.01 | 0.01 | 3.06 |
| Зеленый: Папоротник | 0.03 | 0.03 | 3.05 |
| Красный: Чай ройбуш | 0.31 | 0.32 | 3.01 |
| Комбинезон | 0.64 | 0.66 | 3 |
| Узор по всей поверхности | 0.21 | 0.22 | 3 |
| Воротник мао | 0.27 | 0.28 | 2.99 |
| Длинная юбка | 1.09 | 1.12 | 2.98 |
| Слип-платье | 0.49 | 0.51 | 2.95 |
| Капюшон | 0.08 | 0.08 | 2.87 |
| Топ | 1.39 | 1.43 | 2.74 |
| Мини платье | 2.62 | 2.69 | 2.64 |
| Асимметричная юбка | 0.25 | 0.26 | 2.62 |
| Бюстгальтер | 1.7 | 1.75 | 2.6 |
| Базовая футболка | 2.43 | 2.49 | 2.56 |
| Тай-дай | 0.13 | 0.13 | 2.55 |
| Серый: Серебристая береза | 7.36 | 7.55 | 2.54 |
| Атласное платье | 1.2 | 1.23 | 2.52 |
| Оверсайз рубашка | 1.48 | 1.51 | 2.49 |
| Джинсовая юбка | 0.56 | 0.57 | 2.42 |
tg — популярность у инфлюенсеров
| Атрибут | Предыдущая неделя (26.04.2026), % | Текущая неделя (03.05.2026), % | Изменение, % |
|---|---|---|---|
| Коричневый: Жареный орех | 0.12 | 0.21 | 79.46 |
| Зеленый: Эдем | 0.19 | 0.3 | 54.18 |
| Патчворк | 0.63 | 0.88 | 38.46 |
| Бирюзовый: Водолей | 0.28 | 0.38 | 35.71 |
| Костюм с шортами | 1.54 | 2.06 | 33.62 |
| Синий: Голубой лед | 0.16 | 0.21 | 31.83 |
| Крокодиловый | 0.2 | 0.25 | 28.45 |
| Серебряный топ | 0.96 | 1.23 | 28.14 |
| Колготки с узором | 0.32 | 0.41 | 27.46 |
| Красный: Огненно-красный | 0.91 | 1.14 | 25.5 |
| Смокинг | 2.41 | 3 | 24.56 |
| Украшенные джинсы | 0.87 | 1.07 | 22.79 |
| Многоярусное платье | 0.71 | 0.87 | 22.7 |
| Платье на запах | 1.78 | 2.18 | 22.33 |
| Елочка | 0.24 | 0.29 | 21.01 |
| Бабочка | 2.18 | 2.62 | 20.32 |
| Графический трикотаж | 0.9 | 1.07 | 17.79 |
| Поло | 2.22 | 2.61 | 17.71 |
| Короткая молния | 1.34 | 1.57 | 17.02 |
| Синий: Ослепительный синий | 0.63 | 0.74 | 16.64 |
| Трусы | 4.59 | 5.35 | 16.59 |
| Тельняшка / морской стиль | 0.67 | 0.78 | 16.55 |
| С открытыми плечами | 3.36 | 3.91 | 16.39 |
| Зеленый: Еловый | 0.35 | 0.41 | 15.69 |
| Поло-платье | 0.32 | 0.37 | 15.65 |
| Широкие плечи | 2.18 | 2.51 | 15.31 |
| Платье-блейзер | 1.39 | 1.6 | 15.15 |
| Вязаный | 1.9 | 2.18 | 14.61 |
| Английское кружево | 1.03 | 1.18 | 14.44 |
| Полоски | 6.04 | 6.89 | 14.16 |
| Вуаль | 0.83 | 0.94 | 13.37 |
| Цветы на светлом фоне | 0.55 | 0.63 | 13.19 |
| Синий: Глубокий морской | 2.22 | 2.5 | 12.79 |
| Узор коровы | 0.4 | 0.45 | 12.56 |
| Джинсовая рубашка | 2.05 | 2.3 | 12.55 |
| Сердце | 0.98 | 1.11 | 12.48 |
| Сборки / драпировка | 4.39 | 4.93 | 12.46 |
| Плиссированное платье | 0.88 | 0.98 | 12.04 |
| Тонкие полоски | 9.28 | 10.35 | 11.57 |
| Рафия | 0.75 | 0.83 | 11.32 |
| Вязаное платье | 3.32 | 3.69 | 11.1 |
| Коричневый: Чернозем | 2.2 | 2.44 | 10.71 |
| Шнурок | 3.16 | 3.5 | 10.62 |
| Бант | 0.96 | 1.06 | 10.39 |
| Узор по всей поверхности | 1.74 | 1.92 | 10.26 |
| Галстук | 4.98 | 5.48 | 9.98 |
| Гамаши | 2.13 | 2.34 | 9.72 |
| Зебра | 0.63 | 0.69 | 9.7 |
| Костюм из денима | 0.71 | 0.78 | 9.45 |
| Коричневый: Эспрессо | 5.74 | 6.27 | 9.36 |
| Синий: Цитадель | 0.6 | 0.65 | 9.33 |
| Слип-платье | 2.18 | 2.37 | 8.98 |
| Футболка с логотипом | 4.36 | 4.75 | 8.84 |
| Облегающий джемпер | 2.41 | 2.62 | 8.83 |
| Цветной деним | 3.85 | 4.19 | 8.62 |
| Базовая футболка | 7.23 | 7.84 | 8.48 |
| Асимметричный топ | 2.17 | 2.35 | 8.34 |
| Бикини | 3.27 | 3.54 | 8.11 |
| Серый: Лунный камень | 4.48 | 4.81 | 7.5 |
| Коричневый: Крушина | 0.15 | 0.17 | 7.48 |
| Длинные рукава | 13.6 | 14.61 | 7.47 |
| Формальный | 15.27 | 16.28 | 6.63 |
| Нижнее белье | 5.41 | 5.77 | 6.57 |
| Платье с бахромой | 1.73 | 1.84 | 6.57 |
| Топ с запахом | 2.3 | 2.45 | 6.34 |
| Миди | 7.48 | 7.95 | 6.32 |
| Кроп-топ | 13.26 | 14.09 | 6.21 |
| Костюм | 14.27 | 15.12 | 5.96 |
| Пончо | 3.43 | 3.62 | 5.43 |
| Украшенный воротник | 1.59 | 1.67 | 5.32 |
| Собранное платье | 1.62 | 1.71 | 5.21 |
| Колготки | 3.19 | 3.35 | 5 |
| Клетка гингем | 1.82 | 1.91 | 4.97 |
| Леггинсы | 9.63 | 10.1 | 4.92 |
| Цветной трикотаж | 0.71 | 0.74 | 4.91 |
| Костюм-тройка | 3.89 | 4.07 | 4.8 |
| Спортивные шорты | 4.18 | 4.38 | 4.8 |
| Короткие рукава | 16.47 | 17.23 | 4.62 |
| Бордовый: Каберне | 1.58 | 1.65 | 4.4 |
| Униформа | 6.21 | 6.49 | 4.4 |
| Высокая талия | 5.25 | 5.48 | 4.37 |
| Купальник-цельный | 1.38 | 1.43 | 4.21 |
| Шорты | 14.31 | 14.84 | 3.68 |
| Капри | 7.72 | 8 | 3.62 |
| Бюстгальтер | 5.39 | 5.59 | 3.58 |
| Блестящая / шиммер | 2.77 | 2.87 | 3.56 |
| Квадратный вырез | 0.98 | 1.02 | 3.53 |
| Велосипедные шорты | 0.99 | 1.02 | 3.52 |
| Патчворк деним | 0.99 | 1.02 | 3.52 |
| Футболка | 20.25 | 20.96 | 3.5 |
| Костюмные брюки | 13.16 | 13.62 | 3.48 |
| Пижама | 5.97 | 6.17 | 3.39 |
| Розовый: Румянец | 0.35 | 0.37 | 3.27 |
| Купальник | 3.86 | 3.98 | 3.21 |
| Желтый: Золотисто-желтый | 0.39 | 0.41 | 2.94 |
| Красный: Чай ройбуш | 0.2 | 0.21 | 2.9 |
| Экстра длинные рукава | 4.46 | 4.59 | 2.85 |
| Брюки палаццо | 12.42 | 12.76 | 2.67 |
| Джинсовые брюки | 21.54 | 22.1 | 2.59 |
| Серебряное платье | 1.57 | 1.61 | 2.57 |
Методология: Недельный трекер модных атрибутов
Источники данных
Lamoda (топ-10 % по заказам) Анализируются товарные карточки (SKU) маркетплейса Lamoda. Для каждого SKU по фотографиям автоматически определяются атрибуты одежды (силуэт, длина, принт, стиль и др.) и доминирующие цвета. В расчёт попадают только SKU, входящие в верхние 10 % по недельной выручке (цена × количество продаж).
Telegram-инфлюенсеры Анализируются публикации из отобранного пула fashion-каналов в Telegram. Для каждого поста с изображением аналогичным образом определяются атрибуты и цвета одежды.
Как определяются атрибуты
-
Визуальное распознавание. На каждой фотографии нейросеть-детектор выделяет предметы одежды. Для каждого предмета рассчитывается CLIP-эмбеддинг (векторное представление визуального содержания).
-
Словарь атрибутов. Используется словарь из нескольких сотен модных атрибутов. Каждый атрибут также переводится в CLIP-эмбеддинг.
-
Сопоставление. Атрибут присваивается предмету одежды, если косинусная близость между их эмбеддингами превышает калиброванный порог.
-
Цвета. Доминирующие цвета с фотографии сопоставляются с палитрой Pantone и группируются в 50 цветовых кластеров с русскоязычными названиями.
Метрика: доля атрибута за неделю (share, %)
- Lamoda: доля SKU из топ-10 % по заказам, у которых присутствует данный атрибут.
- Telegram: доля постов с данным атрибутом от общего числа постов с изображениями за неделю.
Расчёт динамики
-
Для каждого атрибута за последние 5 недель рассчитывается скользящее среднее с окном 4 недели — это сглаживает случайные всплески.
-
Изменение, % — относительный прирост скользящего среднего текущей недели к предыдущей:
Пример: доля атрибута выросла с 0,37 % до 0,44 %. Абсолютный прирост — всего 0,07 п.п., но относительный — ≈ +18 %.