ИИ-анализ:
Бирюза, гранж и новая формальность: как российский покупатель переписывает правила сезона
Вводный тезис: неделя, которая переключила регистр
Данные недели 12.04.2026 фиксируют не продолжение тренда, а его качественную трансформацию. Если неделю назад мы наблюдали, как летний спрос «разгоняется», то сейчас становится очевидным нечто более сложное: покупатель и инфлюенсер движутся в одном направлении, но с разной скоростью и с разными смысловыми акцентами. Разрывы между платформами, которые ещё неделю назад казались структурными, начинают схлопываться — и это схлопывание само по себе является событием.
Три главные истории этой недели: бирюзовый прорыв как сигнал о готовности рынка к яркому цвету; гранж и украшенный трикотаж как свидетельство эстетической поляризации у инфлюенсеров; и устойчивая, широкая коммерческая база на Lamoda, которая говорит о том, что летний гардероб строится системно, а не импульсивно.
1. Бирюзовый прорыв: цвет как диагностический инструмент
Бирюзовый: Карибский голубой (+79.77% TG, +18.5% Lamoda) — главное цветовое событие недели. Это первый случай, когда яркий небазовый цвет растёт двузначными темпами одновременно у инфлюенсеров и в коммерции. Ещё три недели назад Водолей-бирюзовый (+27.18% TG) существовал исключительно в инфлюенсерском поле. Сейчас Карибский голубой — более насыщенный, тропический, менее «офисный» оттенок — уже конвертируется в заказы.
Это диагностически важный момент. Бирюзовый — один из самых «сложных» цветов для российского mass-market покупателя: он требует уверенности в сочетаниях, он ярче шалфея и папоротника, он менее «безопасен», чем голубой. Его коммерческий рост означает, что порог психологической готовности к цвету на рынке сместился. Покупатель, который три недели назад осторожно брал паприку (+8.27%) и ультрамарин (+11.11%), сейчас готов к Карибскому голубому.
Параллельно горчично-жёлтый (+12.8% Lamoda, +45.64% TG) совершает, пожалуй, наиболее неожиданный манёвр недели: он появляется сразу в обоих топах роста с двузначными показателями. Неделю назад мы прогнозировали его низкую вероятность конвертации — прогноз не подтвердился. Горчица оказалась быстрее, чем ожидалось: возможно, именно потому, что она работает в паре с бирюзовым и льном, создавая средиземноморскую летнюю палитру, которая считывается как целостный нарратив, а не набор отдельных цветов.
Шалфей (+35.56% TG, +6.44% Lamoda) — третий зелёный в активном росте — подтверждает: зелёная гамма как семейство доминирует в цветовой повестке. При этом внутри семейства продолжается дифференциация: шалфей — мягкий, «ботанический», безопасный — растёт на TG быстрее, чем на Lamoda, что означает продолжение конвертационного давления на следующие недели.
Синий: Цитадель (+27.03% TG) — новый участник синей гаммы у инфлюенсеров. В отличие от Карибского голубого (теплый, тропический), Цитадель — это холодный, насыщенный, почти индиго синий. Его появление рядом с флотским синим прошлой недели формирует синюю ось инфлюенсерской палитры: от светло-бирюзового через средний Ослепительный синий (+14.43% TG) до тёмного Глубокого морского (+11.66% TG). Это не случайность — это системная работа с синей гаммой, характерная для марин-эстетики.
2. Украшенный трикотаж и гранж: две стороны одной поляризации
Украшенный трикотаж (+51.23% TG) и Гранж (+44.51% TG) — второй и пятый по росту атрибуты инфлюенсеров — казалось бы, несовместимые эстетики. Украшенный трикотаж — это rhinestones на джемпере, жемчуг на кардигане, расшитые пайетками рёбра — максималистская нежность. Гранж — разрушение, небрежность, намеренная грубость текстуры и цвета — максималистская жёсткость.
Их одновременный взрыв у инфлюенсеров читается как две части одного высказывания о постиронической чувственности. Российский инфлюенсер 2026 года больше не выбирает между «нежным» и «жёстким» — он работает с обоими регистрами, создавая напряжение между ними. Это не противоречие, а диалектика стиля: украшенный трикотаж с рваными джинсами, гранжевая куртка поверх атласного платья.
Отдельно стоит отметить Серебряную рубашку (+46.17% TG). Металлик в рубашечном кроя — это не вечерняя история, это дневной гламур. Серебряная рубашка носится с оверсайз брюками или денимом — она работает как нейтральная замена белой базе, только с визуальным объёмом. Её взрывной рост на TG при уже существующем росте серебряного топа на Lamoda (+9.89%) говорит о том, что металлический серебряный переживает расширение: из вечернего аксессуара — в дневную базу.
Бант (+43.73% TG) — четвёртый по росту атрибут недели у инфлюенсеров — фиксирует продолжение тренда на декоративные детали как смысловые высказывания. Бант в 2026 — это не милый акцент, это архитектурный элемент: гигантский бант на плечах, асимметричный бант на поясе, лента-завязка на вырезе. В сочетании с украшенным трикотажем и серебряной рубашкой бант формирует эстетику осознанного гламура: «я нарядилась намеренно, и это моё высказывание».
3. Коммерческая Lamoda: широкая база, системный рост
Топ-10 роста Lamoda этой недели — удивительно демократичный срез: лён (+16.72%), джинсовые шорты (+13.33%), шорты (+12.8%), топ на завязках (+11.38%), спортивные шорты (+10.79%), бикини (+10.65%). Это не нишевый спрос — это массовое летнее оснащение гардероба, идущее широким фронтом.
Показательно, что бирюзовый: Карибский голубой (+18.5%) возглавляет этот список. Ещё три недели назад мы бы ожидали увидеть на первом месте что-то более предсказуемое — белый, полоску, шалфей. Бирюзовый на вершине коммерческого роста — это структурный сдвиг в цветовой смелости российского покупателя.
Вязаный (+17.82% Lamoda) — второй в топе Lamoda — создаёт неожиданный контрапункт. Вязаный трикотаж в середине апреля активно покупается — но это, скорее всего, не тяжёлый зимний трикотаж, а лёгкие вязаные топы, открытые жакеты, сетчатые джемперы — то самое пространство, где вязка становится летней. Это подтверждается взрывным ростом украшенного трикотажа на TG: покупатель ищет вязаный верх, инфлюенсер показывает, что им может быть украшенный джемпер, а не просто базовый кардиган.
Бохо (+13.2% Lamoda) — один из самых значимых сигналов недели. Неделю назад мы фиксировали рост пейсли как первый признак бохо-конвертации. Сейчас само слово «бохо» в топе Lamoda — это явная декларация эстетики, а не её косвенные признаки. Бохо в 2026 — это не платье из индийского хлопка с бахромой, это апдейтированный бохо: лён, плиссировка, натуральные тона, пейсли, волан, максималистские детали. Платье с бахромой (+12.4%) рядом с бохо в топе — не случайное соседство.
Костюм-тройка (+12.16% Lamoda) ускоряется. Неделю назад он был на Lamoda с +9.97%. Сейчас — +12.16%, и одновременно +10.08% на TG. Двузначный синхронный рост тройки — это коммерческое утверждение power dressing. Причём именно тройки, а не просто костюма (+7.06%): жилет как третий элемент — это дополнительный слой формальности, который покупатель сознательно выбирает.
4. Морская история: от нарратива к покупке
Тельняшка / морской стиль (+20.56% TG) — один из устойчивых лидеров инфлюенсерской повестки уже вторую неделю подряд. Рост продолжается при уже выросшей базе (+25.19% неделей ранее) — это признак зрелого, самоподдерживающегося нарратива, а не флэш-тренда.
Структура марин-эстетики у инфлюенсеров теперь хорошо читаема: тельняшка + бушлат (из прошлой недели) + флотский/глубокий морской синий (Глубокий морской: +11.66% TG) + Карибский голубой как акцент = полный стилевой код. Это не одна вещь, это система образов, и система уже работает.
На Lamoda тельняшка пока не появилась в топе роста явно, но тонкие полоски (+5.43% Lamoda) — косвенный прокси, который продолжает расти. Конвертация марин-нарратива в коммерцию — вопрос следующих 2–3 недель.
Рафия (+17.83% TG) — новый участник, который логично встраивается в летний нарратив, но требует отдельного внимания. Рафия — натуральное растительное волокно, из которого делают шляпы, сумки, обувь. Её рост у инфлюенсеров — это стилизация летнего образа через аксессуар. Рафия задаёт «курортный» тон всему луку — и в сочетании с льном, горчично-жёлтым и бирюзовым создаёт образ, который можно назвать осознанным курортом: не туристский, а эстетически выверенный.
5. Логомания и формальность: два неожиданных союзника
Футболка с логотипом (+35.01% TG, +6.07% Lamoda) — один из самых заметных сигналов недели. Рост на TG почти в шесть раз превышает коммерческий, что означает мощное инфлюенсерское давление, которое пока не в полной мере конвертировалось. Футболка с логотипом — это принадлежность к культуре бренда как высказывание, а не просто вещь. В контексте роста монограммы (+19.93% TG) и Y2K-ностальгии это часть широкой логомании, которая охватывает несколько категорий одновременно.
Толстовка с логотипом (+13.32% TG) — ещё один участник логомании. Примечательно, что неделю назад мы прогнозировали её конвертацию как «высокую вероятность», но она не появилась на Lamoda. Сейчас рост на TG ускорился — давление нарастает.
Платье-блейзер (+11.37% TG) — наконец появляется в данных. Неделю назад мы прогнозировали его конвертацию как «ещё не произошедшую». Сейчас двузначный рост на TG говорит о том, что инфлюенсеры наращивают работу с этой формой. Платье-блейзер — это квинтэссенция power-feminine эстетики: конструктивность пиджака в формате платья. Его рост синхронен с костюмом-тройкой и подплечниками — вместе они формируют новую волну формальности, которая уже не противостоит феминности, а интегрирует её.
6. Психография покупателя: три персонажа и их траектории
Данные этой недели позволяют очертить три отчётливых потребительских профиля, которые сосуществуют на рынке.
Первый профиль — «Осознанный курорт»: покупает лён, джинсовые шорты, бикини, рафию, Карибский голубой и горчично-жёлтый. Это покупатель, который строит летний гардероб как эстетический проект, а не набор функциональных вещей. Её ориентир — образ «европейского курорта»: натуральные материалы, тёплая палитра, небрежная элегантность.
Второй профиль — «Новый формализм»: покупает костюм-тройку, жилетку, платье-блейзер, подплечники, формальный стиль. Это покупатель, который возвращается в офис или переосмысляет деловой образ через современную линзу. Для неё power dressing — не ограничение, а инструмент самовыражения: структура как защита и как привилегия.
Третий профиль — «Постироничный максималист»: покупает украшенный трикотаж, серебряную рубашку, бант, гранж-детали, металлик. Это аудитория, воспитанная на TG-инфлюенсерах, которая воспринимает противоречие стилей как норму и игру, а не как ошибку. Для неё одевание — это performance, а не выбор между хорошим и плохим вкусом.
7. Материи и текстуры: что говорит тактильная повестка
Вязаный (+17.82% Lamoda), украшенный трикотаж (+51.23% TG), тюль (+10.02% Lamoda), лён (+16.72% Lamoda, +11.18% TG), рафия (+17.83% TG), атласное платье (+6.35% Lamoda, +13.19% TG), бархат (+7% TG).
Это тактильно богатая повестка — и это не случайно. После эпохи минимализма и «тихой роскоши» мода возвращается к разнообразию фактур как к способу создания сложного образа. Причём возвращается с парадоксом: лён (грубый, дышащий, мнущийся) и атлас (скользкий, блестящий, холодный) растут одновременно. Бархат — осенняя ткань — растёт в апреле. Рафия — летняя — появляется у инфлюенсеров как структурный элемент.
Этот тактильный микс транслирует одно послание: текстура как инструмент создания контраста внутри образа. Лён + атласная юбка, вязаный топ + шёлковые брюки, бархат + денимовые шорты — это не несочетаемые вещи, это новая нормальность смешения тканей.
8. Корректировка прогнозов и новые ставки
Что подтвердилось из прогнозов прошлой недели:
| Атрибут | Прогноз | Факт | Статус |
|---|---|---|---|
| Фиолетовая фуксия | Ускорится | Нет в топе явно | ⏳ Пауза |
| Тельняшка / морской | Высокая — 2–3 нед. | +20.56% TG (рост продолжается) | ✅ Нарратив крепнет |
| Обесцвеченный деним | Высокая | Держится в TG | ✅ Конвертация идёт |
| Платье из денима | Ускорение неизбежно | +5.88% Lamoda, +рост TG | ✅ Конвертируется |
| Полукомбинезон | Высокая | Нет в явном топе Lamoda | ⏳ |
| Горчично-жёлтый | Низкая | +12.8% Lamoda, +45.64% TG | ❌ Прогноз не подтвердился |
Горчично-жёлтый стал главным опровержением модели: его конвертация оказалась быстрее ожидаемой. Вероятно, ключевую роль сыграл ансамблевый эффект — жёлтый выглядит логично в паре с бирюзовым и льном, и покупатель воспринимает его как часть палитры, а не изолированный цветовой риск.
Новые прогнозы на 19.04.2026:
| Атрибут | TG динамика | Вероятность конвертации | Логика |
|---|---|---|---|
| Бант | +43.73% | Высокая | Аксессуарный элемент с низким порогом входа |
| Украшенный трикотаж | +51.23% | Средняя | Нишевее, но ниша расширяется |
| Серебряная рубашка | +46.17% | Высокая | Серебряный топ уже конвертирован, рубашка — следующий шаг |
| Монограмма / логотип | +19.93% / +35.01% | Высокая (футболка) | Logоmania уже в коммерции, ускоряется |
| Платье-блейзер | +11.37% | Высокая | Два цикла роста на TG, пора |
| Узор коровы | +25.08% | Средняя | Анималистика горячая, но коровий принт специфичен |
| Шалфей | +35.56% | Высокая | Безопасный зелёный, уже растёт на Lamoda |
| Блочная расцветка | +17.15% | Средняя | Геометричный принт, нужна правильная форма |
Итоговый тезис
Неделя 12.04.2026 — это неделя нескольких синхронных переломов. Яркий цвет перестаёт быть инфлюенсерской привилегией и входит в коммерцию: бирюзовый и горчично-жёлтый — первые ласточки. Украшенный трикотаж и гранж у инфлюенсеров — это не эстетическое противоречие, а декларация постироничного максимализма, который становится языком поколения. Костюм-тройка и бохо растут одновременно — потому что сегодняшний покупатель не выбирает между регистрами, он переключается между ними в зависимости от контекста.
Главный вывод, который пронизывает всю эту неделю: российский фэшн-рынок входит в фазу стилистической зрелости. Покупатель больше не ищет один правильный тренд — он собирает персональный гардероб из нескольких эстетических кодов. Рынок, который ещё два года назад был предсказуем в своём консерватизме, теперь ведёт себя как зрелый полицентричный рынок — со своими нишами, своими языками и своими скоростями конвертации.
Таблицы
lamoda — популярность в топ-10 % по заказам
| Атрибут | Предыдущая неделя (05.04.2026), % | Текущая неделя (12.04.2026), % | Изменение, % |
|---|---|---|---|
| Бирюзовый: Карибский голубой | 0.06 | 0.07 | 18.5 |
| Вязаный | 0.09 | 0.11 | 17.82 |
| Лен | 0.47 | 0.55 | 16.72 |
| Шахматка | 0.02 | 0.02 | 13.92 |
| Джинсовые шорты | 0.38 | 0.43 | 13.33 |
| Бохо | 0.05 | 0.06 | 13.2 |
| Подплечники | 0.05 | 0.06 | 12.94 |
| Шорты | 0.72 | 0.82 | 12.8 |
| Желтый: Горчично-желтый | 0.01 | 0.01 | 12.8 |
| Платье с бахромой | 0.07 | 0.08 | 12.4 |
| Костюм-тройка | 0.11 | 0.13 | 12.16 |
| Перья | 0.05 | 0.05 | 11.53 |
| Топ на завязках | 0.45 | 0.5 | 11.38 |
| Патчворк | 0.05 | 0.05 | 11.37 |
| Цветной анималистический узор | 0.04 | 0.04 | 11.11 |
| Красный: Паприка | 0.07 | 0.08 | 10.91 |
| Спортивные шорты | 0.9 | 1 | 10.79 |
| Бикини | 0.45 | 0.5 | 10.65 |
| Шнурок | 0.42 | 0.46 | 10.23 |
| Фиолетовый: Георгин | 0.04 | 0.04 | 10.21 |
| Тюль | 0.19 | 0.21 | 10.02 |
| Пижама | 0.29 | 0.32 | 9.93 |
| Серебряный топ | 0.05 | 0.06 | 9.89 |
| В горошек | 0.07 | 0.08 | 9.54 |
| Трусы | 0.57 | 0.62 | 9.33 |
| Формальный | 0.64 | 0.7 | 9.3 |
| Многоярусное платье | 0.25 | 0.27 | 8.86 |
| Нижнее белье | 0.73 | 0.8 | 8.78 |
| Корсет | 0.32 | 0.34 | 8.69 |
| Топ с запахом | 0.34 | 0.36 | 8.68 |
| Велосипедные шорты | 0.04 | 0.04 | 8.57 |
| Зеленый: Травянисто-бежевый | 0.32 | 0.35 | 8.44 |
| Мини шорты | 0.37 | 0.4 | 8.44 |
| Шнуровка | 0.1 | 0.11 | 8.43 |
| Палантин | 0.02 | 0.02 | 8.42 |
| Глубокий вырез | 0.09 | 0.1 | 8.31 |
| Кружевная юбка | 0.29 | 0.31 | 8.22 |
| Клетка гингем | 0.12 | 0.13 | 8.16 |
| Широкие плечи | 0.13 | 0.14 | 8.14 |
| Смокинг | 0.02 | 0.02 | 8.09 |
| Собранное платье | 0.61 | 0.65 | 7.91 |
| Кимоно | 0.16 | 0.17 | 7.89 |
| Короткие рукава | 2.21 | 2.38 | 7.72 |
| Платье миди | 5.44 | 5.85 | 7.64 |
| Зеленый: Папоротник | 0.02 | 0.02 | 7.63 |
| Джинсовая рубашка | 0.4 | 0.43 | 7.63 |
| Футболка | 2.97 | 3.2 | 7.48 |
| Плиссированное платье | 0.32 | 0.34 | 7.47 |
| Майка | 1.06 | 1.14 | 7.23 |
| Платье-рубашка | 1.1 | 1.18 | 7.17 |
| Костюм из денима | 0.07 | 0.08 | 7.13 |
| Костюм | 0.67 | 0.72 | 7.06 |
| Купальник-цельный | 0.67 | 0.72 | 7.01 |
| Атласная юбка | 0.44 | 0.47 | 6.91 |
| Пышные рукава | 0.33 | 0.36 | 6.9 |
| Бюстье | 0.45 | 0.48 | 6.87 |
| Английское кружево | 0.23 | 0.24 | 6.86 |
| Зеленый: Зеленый ультрамарин | 0.07 | 0.08 | 6.84 |
| Рубашка | 2.89 | 3.08 | 6.74 |
| Волан | 0.5 | 0.54 | 6.66 |
| Купальник | 0.79 | 0.84 | 6.64 |
| Кружевное платье | 0.86 | 0.92 | 6.61 |
| Униформа | 0.03 | 0.03 | 6.45 |
| Зеленый: Шалфей | 0.11 | 0.12 | 6.44 |
| Длинное платье | 2.31 | 2.45 | 6.42 |
| Цветы на светлом фоне | 0.21 | 0.23 | 6.42 |
| Зеленый: Жимолость | 0.1 | 0.1 | 6.38 |
| Атласное платье | 1.01 | 1.08 | 6.35 |
| Платье на запах | 0.85 | 0.9 | 6.32 |
| Топ | 1.29 | 1.38 | 6.28 |
| Асимметричное платье | 0.59 | 0.63 | 6.23 |
| Джерси | 0.13 | 0.14 | 6.09 |
| Футболка с логотипом | 2.94 | 3.12 | 6.07 |
| Поло | 2.87 | 3.04 | 5.91 |
| Платье из денима | 0.29 | 0.31 | 5.88 |
| Одно плечо | 0.31 | 0.33 | 5.88 |
| Пальто без рукавов | 0.18 | 0.19 | 5.61 |
| Сетка | 0.06 | 0.06 | 5.6 |
| Длинная юбка | 0.97 | 1.03 | 5.5 |
| Базовая футболка | 2.28 | 2.4 | 5.44 |
| Тонкие полоски | 1.03 | 1.08 | 5.43 |
| Желтый: Золотисто-желтый | 0.11 | 0.12 | 5.38 |
| Драпированное платье | 0.65 | 0.69 | 5.37 |
| Асимметричная юбка | 0.23 | 0.24 | 5.28 |
| Боди | 0.67 | 0.71 | 5.28 |
| Оборка | 0.6 | 0.63 | 5.24 |
| Мини платье | 2.27 | 2.39 | 5.22 |
| Юбка миди | 2.83 | 2.98 | 5.2 |
| Жилетка | 0.69 | 0.72 | 5.18 |
| Юбка | 2.3 | 2.42 | 5.14 |
| Синий: Тихая гавань | 0.63 | 0.66 | 5.13 |
| Бизнес-кэжуал (деловой повседневный) | 1.51 | 1.59 | 5 |
| Асимметричный топ | 0.46 | 0.49 | 4.96 |
| Юбка-шорты | 0.28 | 0.29 | 4.91 |
| Платье-карандаш | 0.89 | 0.93 | 4.87 |
| Туника | 0.34 | 0.36 | 4.84 |
| Кроп-топ | 0.88 | 0.92 | 4.84 |
| Капри | 1.23 | 1.29 | 4.82 |
| Платье с высокой горловиной | 1.07 | 1.12 | 4.63 |
| Спортивный костюм | 0.76 | 0.79 | 4.59 |
tg — популярность у инфлюенсеров
| Атрибут | Предыдущая неделя (05.04.2026), % | Текущая неделя (12.04.2026), % | Изменение, % |
|---|---|---|---|
| Бирюзовый: Карибский голубой | 0.1 | 0.18 | 79.77 |
| Украшенный трикотаж | 0.73 | 1.1 | 51.23 |
| Серебрянная рубашка | 0.55 | 0.8 | 46.17 |
| Желтый: Горчично-желтый | 0.18 | 0.26 | 45.64 |
| Гранж | 0.75 | 1.08 | 44.51 |
| Бант | 0.76 | 1.1 | 43.73 |
| Топ с запахом | 1.28 | 1.79 | 39.4 |
| Зеленый: Шалфей | 0.11 | 0.16 | 35.56 |
| Футболка с логотипом | 3.09 | 4.17 | 35.01 |
| Бирюзовый: Водолей | 0.36 | 0.48 | 34.66 |
| Синий: Цитадель | 0.32 | 0.41 | 27.03 |
| Платье на запах | 1.04 | 1.3 | 25.22 |
| Узор коровы | 0.33 | 0.42 | 25.08 |
| Бежевый: Лесной орех | 1.47 | 1.81 | 23.09 |
| Тельняшка / морской стиль | 0.42 | 0.51 | 20.56 |
| Монограмма | 0.85 | 1.01 | 19.93 |
| Коричневый: Розовое дерево | 0.49 | 0.58 | 18.19 |
| Рафия | 0.7 | 0.82 | 17.83 |
| Блочная расцветка | 2.54 | 2.98 | 17.15 |
| Синий: Ослепительный синий | 0.6 | 0.69 | 14.43 |
| Цветной трикотаж | 0.58 | 0.66 | 14.34 |
| Сердце | 0.61 | 0.7 | 14.28 |
| Ветровка | 3.55 | 4.04 | 13.74 |
| Толстовка с логотипом | 1.26 | 1.43 | 13.32 |
| Атласное платье | 5.98 | 6.77 | 13.19 |
| Слип-платье | 1.75 | 1.97 | 12.67 |
| Украшенные джинсы | 0.75 | 0.85 | 12.52 |
| Узел | 2.63 | 2.94 | 11.79 |
| Облегающая рубашка | 3.56 | 3.98 | 11.76 |
| Бордовый: Королевский портвейн | 1.12 | 1.25 | 11.72 |
| Синий: Глубокий морской | 2.27 | 2.53 | 11.66 |
| Джинсовая юбка | 3.79 | 4.23 | 11.61 |
| Серый: Лунный камень | 3.22 | 3.59 | 11.46 |
| Платье-блейзер | 1.58 | 1.76 | 11.37 |
| Лен | 3.24 | 3.6 | 11.18 |
| Спортивная куртка | 6.55 | 7.27 | 11.05 |
| Цветы на темном фоне | 0.42 | 0.46 | 10.66 |
| Топ из кружевного белья / камисоль | 4.18 | 4.61 | 10.4 |
| Базовая футболка | 5.83 | 6.42 | 10.16 |
| Костюм-тройка | 3.64 | 4.01 | 10.08 |
| Драпировка | 2.26 | 2.48 | 9.81 |
| Уличный стиль (стритвир) | 6.62 | 7.27 | 9.7 |
| Блестящая / шиммер | 2.82 | 3.09 | 9.68 |
| Красный: Высокая мода | 1.43 | 1.57 | 9.52 |
| Оверсайз брюки | 12.56 | 13.64 | 8.53 |
| Атласная юбка | 4.78 | 5.16 | 7.83 |
| Серебряный топ | 0.73 | 0.78 | 7.8 |
| Костюм из денима | 0.62 | 0.66 | 7.78 |
| Вуаль | 0.66 | 0.71 | 7.52 |
| Украшенный воротник | 1.43 | 1.54 | 7.43 |
| Униформа | 5.33 | 5.72 | 7.29 |
| Бабочка | 2.48 | 2.67 | 7.28 |
| Блузка | 16.87 | 18.06 | 7.06 |
| Бархат | 3.52 | 3.77 | 7 |
| Беби-долл | 2.78 | 2.98 | 6.95 |
| Повседневный | 7.87 | 8.39 | 6.65 |
| Короткие рукава | 14.05 | 14.89 | 5.99 |
| Ременная система | 1 | 1.05 | 5.88 |
| Серый: Серебристая береза | 3.5 | 3.7 | 5.62 |
| Драпированное платье | 3.13 | 3.3 | 5.39 |
| Кружевная юбка | 4.7 | 4.95 | 5.32 |
| Патчворк деним | 1.06 | 1.12 | 5 |
| Низкая талия | 4.09 | 4.3 | 4.99 |
| Кокон | 0.93 | 0.98 | 4.94 |
| Платье миди | 7.88 | 8.26 | 4.91 |
| Кроп-топ | 11.76 | 12.34 | 4.91 |
| Рваные джинсы | 4.53 | 4.75 | 4.9 |
| Необработанный деним | 4.33 | 4.54 | 4.88 |
| Брюки палаццо | 10.41 | 10.91 | 4.77 |
| Мини платье | 9.43 | 9.87 | 4.63 |
| В горошек | 1.28 | 1.33 | 4.59 |
| Костюм с шортами | 1.2 | 1.25 | 4.59 |
| Юбка с запахом | 7.2 | 7.52 | 4.46 |
| Собранное платье | 1.32 | 1.37 | 4.45 |
| Спортивный | 3.66 | 3.81 | 4.32 |
| Пальто без рукавов | 1.35 | 1.4 | 4.22 |
| Джинсовые шорты | 4.06 | 4.22 | 4.02 |
| Кожаное платье | 3.96 | 4.11 | 3.9 |
| Карман | 5.79 | 6.01 | 3.87 |
| Футболка | 17.31 | 17.97 | 3.81 |
| Анорак | 2.15 | 2.22 | 3.64 |
| Воротник | 6.72 | 6.96 | 3.49 |
| Джинсовая куртка | 5.52 | 5.7 | 3.25 |
| Прозрачная юбка | 1.88 | 1.94 | 3.22 |
| Мини шорты | 5.92 | 6.1 | 3.03 |
| Воротник мао | 4.24 | 4.36 | 3.02 |
| Меховой воротник | 2.3 | 2.37 | 2.93 |
| Коричневый: Эспрессо | 5.17 | 5.31 | 2.72 |
| Майка | 9.88 | 10.14 | 2.64 |
| Бикини | 2.64 | 2.71 | 2.63 |
| Брюки широкого кроя | 24.91 | 25.56 | 2.57 |
| Джоггеры | 6.72 | 6.89 | 2.54 |
| С открытыми плечами | 2.88 | 2.95 | 2.53 |
| Оверсайз | 11.3 | 11.58 | 2.47 |
| Карго-брюки | 3.82 | 3.91 | 2.37 |
| Боди | 2.73 | 2.79 | 2.22 |
| Рубашка | 24.37 | 24.9 | 2.19 |
| Одно плечо | 3.48 | 3.55 | 1.99 |
| Цветы на светлом фоне | 0.58 | 0.59 | 1.85 |
| Красный: Чай ройбуш | 0.19 | 0.2 | 1.85 |
Методология: Недельный трекер модных атрибутов
Источники данных
Lamoda (топ-10 % по заказам) Анализируются товарные карточки (SKU) маркетплейса Lamoda. Для каждого SKU по фотографиям автоматически определяются атрибуты одежды (силуэт, длина, принт, стиль и др.) и доминирующие цвета. В расчёт попадают только SKU, входящие в верхние 10 % по недельной выручке (цена × количество продаж).
Telegram-инфлюенсеры Анализируются публикации из отобранного пула fashion-каналов в Telegram. Для каждого поста с изображением аналогичным образом определяются атрибуты и цвета одежды.
Как определяются атрибуты
-
Визуальное распознавание. На каждой фотографии нейросеть-детектор выделяет предметы одежды. Для каждого предмета рассчитывается CLIP-эмбеддинг (векторное представление визуального содержания).
-
Словарь атрибутов. Используется словарь из нескольких сотен модных атрибутов. Каждый атрибут также переводится в CLIP-эмбеддинг.
-
Сопоставление. Атрибут присваивается предмету одежды, если косинусная близость между их эмбеддингами превышает калиброванный порог.
-
Цвета. Доминирующие цвета с фотографии сопоставляются с палитрой Pantone и группируются в 50 цветовых кластеров с русскоязычными названиями.
Метрика: доля атрибута за неделю (share, %)
- Lamoda: доля SKU из топ-10 % по заказам, у которых присутствует данный атрибут.
- Telegram: доля постов с данным атрибутом от общего числа постов с изображениями за неделю.
Расчёт динамики
-
Для каждого атрибута за последние 5 недель рассчитывается скользящее среднее с окном 4 недели — это сглаживает случайные всплески.
-
Изменение, % — относительный прирост скользящего среднего текущей недели к предыдущей:
Пример: доля атрибута выросла с 0,37 % до 0,44 %. Абсолютный прирост — всего 0,07 п.п., но относительный — ≈ +18 %.