ИИ-анализ:
Анализ данных российского фэшн-рынка: неделя 05.04.2026
Общая картина: рынок входит в летний режим
Данные недели 05.04.2026 фиксируют момент, когда переходный сезон заканчивается, а летний спрос перестаёт быть прогнозом и становится фактом продаж. Но за этим очевидным сдвигом скрываются несколько неочевидных историй — о цвете, который взрывается у инфлюенсеров, о денимовом ренессансе, который ускоряется сразу на двух площадках, и о стилевых противоречиях, которые говорят о поляризации вкуса.
1. Летний разгон: уже не подготовка, а покупка
Неделю назад летние категории ускорялись. Сейчас они лидируют в топе роста Lamoda — не как периферийные сигналы, а как главные движущие силы коммерческого спроса.
Велосипедные шорты (+23.09% Lamoda) — неожиданный лидер недели. Ещё на прошлой неделе категория показывала скромные +3.85%, а сейчас совершила скачок. Велосипедные шорты — это функциональная спортивная вещь, которая давно вышла за пределы спортзала: их носят с оверсайзными рубашками, блейзерами, кожаными куртками. Такой резкий рост, вероятно, связан с потеплением и переходом к уличным тренировкам, но также отражает утверждение спортивно-городского силуэта в повседневности.
Лён (+16.13% Lamoda) — продолжает ускоряться третью неделю подряд: был +14%, стал +19%, теперь +16%. Небольшое торможение относительно прошлой недели не меняет общей картины — это самоподдерживающийся тренд. Лён закрепился как тканевый маркер осознанного летнего гардероба. Покупатель не просто покупает летнюю одежду — он выбирает определённую эстетику: натуральное, дышащее, небрежно-красивое.
Джинсовые шорты (+13.72% Lamoda, +19.08% TG) — синхронный рост на обеих платформах. Это редкое совпадение, которое означает: тренд не нишевый и не навязанный инфлюенсерами, а органически востребованный. При доле 0.39% на Lamoda и 4.06% в постах TG это уже массовая летняя категория.
Майка (+10.46% Lamoda, +6.47% TG) — растёт уверенно, хотя её доля в TG (9.88%) показывает, что инфлюенсеры уже давно с ней работают. Lamoda догоняет. Майка в 2026 — не базовое бельё, а самостоятельная вещь: с атласными деталями, рибом, кружевной отделкой.
Спортивные шорты (+8.47% Lamoda, +15.45% TG) и велосипедные шорты формируют вместе с майкой летний спортивно-городской силуэт. TG-рост спортивных шортов вдвое выше коммерческого — ещё есть пространство для конвертации.
2. Деним: ренессанс в полном разгаре
Деним — самая динамичная история этой недели, причём сразу на нескольких уровнях.
Lamoda: деним растёт широким фронтом
Оверсайз деним (+8.06%), джинсовая юбка (+8.11%), джинсовая куртка (+8.09%), джинсовая рубашка (+7.95%), платье из денима (+6.39%), обесцвеченный деним (+5.17%) — шесть денимовых категорий в топе роста одновременно. Это не случайность.
Джинсовая юбка (+8.11% Lamoda, +18.65% TG) — один из самых красноречивых сигналов. На TG она растёт более чем вдвое быстрее, чем на Lamoda, — и при этом уже занимает 3.79% всех инфлюенсерских постов. Это состоявшийся инфлюенсерский тренд, который сейчас активно конвертируется в покупки. Джинсовая юбка возвращается не в виде мини 2000-х и не в виде макси-хиппи, а в многоформатном варианте: миди с разрезом, мини с необработанным краем, асимметричная.
Платье из денима (+6.39% Lamoda, +21.81% TG) — разрыв между платформами почти 3.5x. Денимовое платье у инфлюенсеров растёт стремительно, а коммерческий рост пока скромен. Это классическая ситуация незавершённой конвертации: покупатель видит образы, но ещё не решился. Следующие 2–3 недели будут ключевыми.
Обесцвеченный деним (+5.17% Lamoda, +22.6% TG) — ещё один пример разрыва. Потёртый, выцветший, washed-out деним — эстетика расслабленного винтажа — у инфлюенсеров один из главных денимовых лейтмотивов. Ускорение с +7.09% (прошлая неделя на Lamoda) до… подождите, в этой неделе +5.17% — небольшое замедление на Lamoda, но TG компенсирует с лихвой (+22.6%). Это может означать, что пик коммерческого спроса ещё не пройден — инфлюенсеры разогревают аудиторию.
TG: деним как визуальный язык
Контрастный деним (+15.03% TG, 6.65%) — крупнейшая денимовая категория в TG и одна из самых быстрорастущих. Контрастный деним — это намеренное смешение разных оттенков синего: тёмный верх + светлый низ, потёртые детали на тёмной базе. Это стилистическое решение, которое требует уверенности — и именно поэтому его продвигают инфлюенсеры.
Джинсовый как атрибут — 18.88% постов (+5.03%). Почти каждый пятый пост с изображением у российских инфлюенсеров содержит джинсовые вещи. Это не тренд — это фундамент гардероба, который никуда не девается, но переживает переосмысление через форму, отделку и сочетания.
Рваные джинсы (+12.7% TG, 4.5%) — неожиданное ускорение. Рваные джинсы были «горячими» в 2010-е, потом ушли в тень. Сейчас их возвращение на TG может быть частью Y2K-ностальгии (+31.06% TG) или более широкого тренда на «несовершенную» эстетику — ту же потёртость, только в радикальной форме.
3. Цвет: два мира, одна неделя
Взрыв у инфлюенсеров
Фиолетовая фуксия (+140.19% TG, +5% Lamoda) — абсолютный лидер TG этой недели с колоссальным ростом. Фуксия — ярко-розово-фиолетовый, интенсивный, почти неоновый оттенок. Его взрыв в инфлюенсерском поле не случаен: это реакция на усталость от нейтралов. После недель коричневых, серых, бежевых тонов аудитория хочет визуального удара. Показательно, что на Lamoda фуксия тоже растёт (+5%) — редкий яркий цвет, который начал конвертироваться почти сразу. Это говорит о высокой психологической готовности покупателя к этому оттенку: возможно, именно потому, что розовый (в том числе «румянец») уже несколько недель готовил аудиторию.
Зелёный: Эдем (+77.48% TG, 0.26%) — второй по взрывному росту цвет инфлюенсеров. «Эдем» — это насыщенный, яркий, тропический зелёный, не хаки и не шалфей. В контексте летнего сезона это «ботанический» зелёный, ассоциирующийся с природой, тропиками, сочностью. Его появление в топе вместе с горчично-жёлтым (прошлая неделя) и бирюзовым формирует тропическую яркую палитру.
Бирюзовый: Водолей (+27.18% TG) — третью неделю подряд в активном росте у инфлюенсеров. Конвертация на Lamoda пока не произошла — значит, следующие 1–2 недели станут решающими.
Оливково-жёлтый (+33.16% TG) — близкий родственник горчичного, но мягче и «природнее». Соседство с Эдем-зелёным и фуксией создаёт палитру неотропика: яркую, но со связью с природой.
Флотский синий (+20.16% TG) — неожиданное ускорение. Флотский синий — тёмный, насыщенный, почти чёрный синий — традиционно ассоциируется с осенью. Его рост в начале апреля может быть двойственным сигналом: либо инфлюенсеры начинают готовить осенние образы, либо флотский синий утверждается как всесезонная база, заменяющая чёрный.
Lamoda: яркость начинает проникать
Зелёный ультрамарин (+11.11% Lamoda, 0.07%) — сохраняет темп. Это пока микрониша, но устойчивая. Яркий зелёный — первый «опасный» цвет, который российский покупатель готов примерить.
Паприка (+8.27% Lamoda, 0.07%) — тёплый красно-оранжевый, пряный, земной. Его рост на Lamoda при отсутствии в прошлых данных — новый коммерческий сигнал. Паприка менее агрессивна, чем огненно-красный, и ближе к «безопасной» терракоте — поэтому конвертировалась быстрее ярких собратьев.
Фиолетовая фуксия (+5% Lamoda, 0.22%) — и здесь. Это подтверждает: после нескольких недель «разогрева» через инфлюенсеров покупатель готов к яркому розово-фиолетовому.
Зелёный: Папоротник (+8.88% Lamoda) и Шалфей (+5.29%) — природные, приглушённые зелёные продолжают держать коммерческий темп. Они — безопасный мост между нейтральной серо-бежевой базой и яркой зеленью Эдема.
Итог по цвету
Впервые за несколько недель яркий цвет начал прорываться в коммерцию — пусть скромно, но системно: фуксия, паприка, ультрамарин. Разрыв между инфлюенсерской смелостью и покупательской осторожностью сокращается. Следующий кандидат на прорыв — бирюзовый и Эдем-зелёный.
4. Паттерны: геометрия побеждает
Неделя показала сильное движение геометрических и анималистических принтов на Lamoda.
В горошек (+13.67% Lamoda, 0.07%) — один из лидеров роста. Горошек — вечная классика, которая циклически возвращается. Его рост весной логичен: это лёгкий, воздушный принт с романтическим характером, который хорошо работает на платьях и блузках. В контексте общего тренда на романтизм (кружево, пышные рукава, воланы) горошек — самый коммерчески безопасный декоративный паттерн: его понимают все, он не требует стилистических объяснений.
Пейсли (+10.74% Lamoda, 0.14%) — неожиданный участник топа. Пейсли — сложный восточный огуречный орнамент, ассоциирующийся с бохо-стилем, 70-ми, фестивальной эстетикой. Его рост говорит о том, что бохо-тема (которая также растёт у инфлюенсеров: +7.34% TG) начинает конвертироваться в покупки.
Зебра (+10.87% Lamoda) — анималистический принт в активном росте. Зебра — графичнее и «холоднее», чем леопард, ближе к геометрии. Её рост вместе с шахматкой и гингемом (из прошлой недели) подтверждает тенденцию: покупатель выбирает визуально активные, чёткие паттерны — те, которые «работают» без яркого цвета.
Клетка гингем (+10.67% Lamoda) — продолжает расти, несмотря на то что конвертировалась ещё на прошлой неделе. Это означает, что спрос не разовый — гингем закрепляется как сезонный паттерн, а не flash-тренд.
Тельняшка / морской стиль (+25.19% TG) — внезапный лидер TG в категории принтов. Тельняшка в апреле — сезонная логика: морской стиль традиционно пробуждается весной. Но +25% — это не плавная сезонность, а скачок. Возможно, это связано с ростом флотского синего (+20.16% TG) — вместе они формируют марин-эстетику, которая может стать одним из ключевых летних нарративов.
Змеиный узор (+44.17% TG, 0.65%) — четвёртый по росту атрибут у инфлюенсеров. Змея — хищный, женственный паттерн, более «взрослый» и сексуальный, чем леопард. Его стремительный рост на TG при почти полном отсутствии в Lamoda-данных делает его главным кандидатом на конвертацию в ближайшие 2 недели.
5. Силуэт: спортивное, открытое и романтичное сосуществуют
Открытость продолжает расти
Без рукавов (+7.12% Lamoda, +9.93% TG, 10.33% доля TG) — более 10% всех инфлюенсерских постов содержат безрукавные вещи. На Lamoda рост продолжается. Тело открывается — это констатация факта.
Одно плечо (+4.8% Lamoda, +15.72% TG) — заметный разрыв платформ. Асимметрия деколье — инфлюенсерский тренд, который ещё не в полной мере конвертировался. Но движение есть на обеих платформах.
Топ на завязках (+4.23% Lamoda, +12.04% TG) — лёгкий летний топ с развязывающимися деталями. Рост на TG вдвое превышает коммерческий — ещё одна незавершённая конвертация.
Бикини (+6.31% Lamoda, +9.74% TG) — пляжный сезон официально открыт на обеих площадках. Купальник при этом растёт медленнее (+5.4% Lamoda, +18.06% TG) — разрыв TG↔Lamoda по купальнику значителен, что означает: главная пляжная покупка ещё впереди.
Верхний слой: ветровка и плащ ускоряются
Ветровка (+9.86% Lamoda, +14.71% TG) — ускорение на обеих платформах относительно прошлой недели. Ветровка — главная верхняя одежда апреля, и данные это подтверждают. На TG она растёт стремительнее — инфлюенсеры стилизуют ветровки как полноценный fashion-предмет, а не утилитарный слой.
Плащ (+6.55% Lamoda, +12.65% TG) — неожиданное ускорение после замедления на прошлой неделе. На TG плащ занимает 6.18% — это серьёзная доля. Возможно, плащ нашёл свою нишу не как «первая весенняя покупка» (это тренч), а как стилистический инструмент: длинный, структурный, создающий силуэт.
Тренч при этом в данных текущей недели не попал в топ роста — его пик на Lamoda уже пройден, как мы и предполагали.
Бушлат (+14.68% TG) — неожиданный участник. Бушлат — это двубортная морская куртка, традиционно тёмно-синяя, структурная. В сочетании с ростом тельняшки и флотского синего он замыкает морской нарратив у инфлюенсеров: тельняшка + бушлат + флотский синий = марин-эстетика как целостный стилевой код. Пока это исключительно инфлюенсерская история, но логика конвертации здесь очевидна.
Романтика: устойчивая и расширяющаяся
Английское кружево (+11.7% Lamoda, +28.24% TG на прошлой неделе → данных TG этой недели по нему нет в таблице, но Lamoda ускорилась с +3.77% до +11.7%) — важный сигнал: кружево ускорилось на Lamoda втрое за одну неделю. Это подтверждает запаздывающую конвертацию, которую мы прогнозировали. Английское кружево — не просто декор, это обозначение принадлежности к романтической эстетике: кто покупает кружево, тот целенаправленно строит образ в духе cottage-core или современного романтизма.
Платье-рубашка (+8.77% Lamoda, +10.97% TG) — синхронный рост. Платье-рубашка — универсальная летняя форма: достаточно casual для пикника, достаточно структурная для офиса. Его рост на обеих площадках говорит о том, что это коммерчески зрелый тренд — без хайпа, но с реальным спросом.
Пышные рукава (+5.78% Lamoda) — стабильный рост, категория укрепляется.
Тюль (+7.3% Lamoda, 0.19%) — лёгкая, воздушная ткань, ассоциирующаяся с феерией и лёгкостью. Её рост в начале апреля — летний романтизм в самом буквальном смысле: прозрачность, воздушность, многослойность.
6. Инфлюенсерские аномалии: что растёт на TG и почему
Полукомбинезон (+52.87% TG)
Третий по росту атрибут у инфлюенсеров — при скромной доле 0.46%. Полукомбинезон (dungarees, overalls) — ностальгически-игривая вещь, ассоциирующаяся с 90-ми, бойполфрендовской эстетикой, беззаботностью. Его взрывной рост на TG — это одновременно Y2K-сигнал (который тоже в топе: +31.06%) и летняя практичность: полукомбинезон удобен, не требует подбора низа, хорошо работает с майкой. На Lamoda полукомбинезон тоже растёт (+4.08%) — конвертация началась, но медленно.
Y2K (+31.06% TG)
Ностальгия по 2000-м переживает новое ускорение. Y2K-эстетика — это низкая талия, облегающие топы, яркие цвета, металлик, логомания, мини-юбки, велосипедные шорты. Характерно, что большинство этих атрибутов также растут в таблицах — Y2K работает не как изолированный тренд, а как смысловой зонтик, объединяющий несколько независимых категорий.
Цветы на тёмном фоне (+42.16% TG)
Интересный контрапункт к «цветам на светлом фоне» (+18.28% TG, +7.21% Lamoda на прошлой неделе). Если светлый фон — это весенняя нежность и доступность, то тёмный фон создаёт драматический, вечерний характер цветочного принта. Это два разных потребителя: один выбирает «лёгкое и воздушное», другой — «чувственное и загадочное».
Ременная система (+15.26% TG)
Нишевый, но показательный атрибут. Ременная система (harness, strapping) — декоративные ремни поверх одежды: через пле��о, крест-накрест, как жилет. Это элемент как из мира авангардной моды (Comme des Garçons, Y/Project), так и из более доступной версии «готического киберпанка». Рост на TG указывает на интерес к конструктивным аксессуарам как стилеобразующим деталям.
Толстая вязка (+43.66% TG)
Второй по росту атрибут у инфлюенсеров — неожиданно для начала апреля. Толстая, объёмная вязка — это уютная, тактильная эстетика, ассоциирующаяся с осенью и зимой. Её резкий ро��т сейчас может означать: либо инфлюенсеры начали снимать осенний контент (и тогда это ранний байерский сигнал для AW26/27), либо речь идёт о лёгких летних вязаных вещах — открытых сетчатых джемперах, вязаных топах. В сочетании с ростом «кокон» (+12.86% TG) — объёмного, кокон-образного силуэта — первая гипотеза кажется более вероятной.
Кэтсьют (+10.44% TG)
Цельный облегающий комбинезон, покрывающий всё тело. Кэтсьют — максимально body-conscious вещь, где скрыть нечего. Его рост у инфлюенсеров продолжает тему «тело в фокусе», которая нарастает несколько недель.
7. Power dressing: расширение и детализация
Костюм-тройка (+9.97% Lamoda, 0.11%) — неожиданное появление в топе роста. Тройка (пиджак + брюки + жилет) — максимально формальный вариант делового костюма. Её рост может отражать несколько процессов одновременно: реальный запрос на деловую одежду (весна — сезон собеседований и конференций), а также стилистическое переосмысление тройки как моды: жилет от тройки носят с джинсами, брюки от тройки — с майкой.
Жилетка (+5.7% Lamoda, +8.37% TG) — рост на обеих платформах. Жилет — переходная вещь между формальностью и расслабленностью. В TG-версии это может быть как классический жилет от костюма, так и трикотажный, вязаный или денимовый. Все три варианта актуальны.
Подплечники (+6.1% Lamoda) — продолжают устойчивый рост. Power dressing как эстетика не замедляется.
Формальный (+4.27% Lamoda, 0.64%) — сам этот атрибут, который описывает общий стилистический регистр, показывает рост. Покупатель, который раньше искал «casual» и «everyday», теперь чаще обращается к формальному гардеробу.
8. Нишевые сигналы с потенциалом
Гранж (+9.51% Lamoda, 0.03%) — крошечная база, но заметный рост. Гранж — эстетика разрушения: рваное, тёмное, «несделанное». В контексте Y2K-ностальгии это логично: 90-е включали и гранж, и спайс-герлз, и оба полюса актуальны.
Мятый (+8.23% Lamoda, 0.05%) — текстурный атрибут, связанный со льном и натуральными тканями. «Мятость» как эстетика — это намеренная непринуждённость: вещь не выглажена, но это её достоинство, а не изъян.
Патчворк (+7.11% Lamoda, +12.17% TG) — лоскутная техника, экологичная и artisanal. Рост на обеих платформах. Патчворк — это рукотворная эстетика, антагонист масс-маркетной однородности.
Костюм с шортами (+8.07% Lamoda, 0.07%) — летняя версия делового костюма. Шорты вместо брюк + пиджак = smart summer. Небольшая база, но двузначный рост говорит о появлении ниши.
Шнурок (+9.73% Lamoda, +9.26% TG) — завязки, кулиски, шнуровка как конструктивный и декоративный элемент. Синхронный рост на обеих платформах. Шнурок — это отсылка к спортивному и уличному стилю, инфильтрованному в повседневные и даже нарядные вещи.
Серебряный топ (+9.3% Lamoda) и серебряное платье (+6% Lamoda) — металлический блеск продолжает расти. Вечерний гламур не сдаёт позиций.
Палантин (+9.42% Lamoda, 0.02%) — аксессуар с крошечной базой, но активным ростом. Весенний палантин — лёгкий шарф/платок, многофункциональный аксессуар.
9. Проверка прогнозов: что конвертировалось из прошлой недели
| Атрибут | Прогноз (29.03) | Факт (05.04) | Результат |
|---|---|---|---|
| Платье-блейзер | Высокая вероятность, 2–3 нед. | Нет в топе Lamoda | ⏳ Ещё не конвертировалось |
| Толстовка с логотипом | Высокая вероятность | Нет явно в топе | ⏳ Нет данных |
| Потёртый деним | Высокая | +22.6% TG, +5.15% Lamoda | ✅ Начало конвертации |
| Плиссированное платье | Средняя-высокая | Нет в топе | ⏳ |
| Английское кружево | Средняя | +11.7% Lamoda (ускорение!) | ✅ Конвертировалось |
| Румянец | Средняя | +3.41% Lamoda | ✅ Держится |
| Горчично-жёлтый | Низкая | Нет в топе Lamoda | ✓ Прогноз подтвердился |
Модель продолжает работать: коммерчески понятные категории (кружево, деним) конвертируются быстро, нишевые и рискованные — медленнее или совсем не конвертируются в краткосрочной перспективе.
10. Новые расхождения TG ↔ Lamoda: прогноз на неделю 12.04.2026
| Атрибут | TG рост | Lamoda рост | Разрыв | Прогноз конвертации |
|---|---|---|---|---|
| Змеиный узор | +44.17% | нет в топе | — | Высокая — анималистика горячая |
| Фиолетовая фуксия | +140.19% | +5% | 28x | Уже началась — ускорится |
| Зелёный: Эдем | +77.48% | нет | — | Средняя — яркий, но летний |
| Полукомбинезон | +52.87% | +4.08% | 13x | Высокая — простая понятная форма |
| Y2K | +31.06% | нет явно | — | Средняя — через конкретные изделия |
| Тельняшка / морской | +25.19% | нет в топе | — | Высокая — сезонная логика |
| Обесцвеченный деним | +22.6% | +5.17% | 4.4x | Высокая — деним горячий |
| Платье из денима | +21.81% | +6.39% | 3.4x | Высокая — ускорение неизбежно |
| Блочная расцветка | +15% | нет в топе | — | Средняя — геометричный колор-блок |
| Цветы на тёмном фоне | +42.16% | нет | — | Средняя — через вечерние платья |
| Толстая вязка | +43.66% | нет | — | Низкая — не сезон, возможно AW-сигнал |
Итоговые выводы: неделя 05.04.2026
-
Лето началось коммерчески — велосипедные шорты (+23%), лён (+16%), джинсовые шорты (+13.7%) возглавляют Lamoda. Покупатель активно формирует летний гардероб.
-
Деним переживает ренессанс широким фронтом — шесть денимовых категорий в топе роста Lamoda одновременно; контрастный и обесцвеченный деним лидируют на TG. Денимовое платье — главный кандидат на ускорение следующей недели.
-
Яркий цвет прорвался в коммерцию — фуксия и паприка растут на Lamoda, ультрамарин держит темп. Разрыв между инфлюенсерской смелостью и покупательской осторожностью начал сокращаться.
-
Геометрические и анималистические паттерны — горошек, пейсли, зебра, гингем — формируют альтернативу однотонным вещам. Змеиный узор — следующий кандидат на конвертацию.
-
Марин-эстетика — тельняшка, бушлат, флотский синий — формирует целостный нарратив у инфлюенсеров. Для коммерции это сигнал следующих 2–3 недель.
-
Толстая вязка на TG в апреле — аномальный сигнал. Скорее всего, это первый байерский маркер осени 2026: инфлюенсеры начинают готовить AW-контент.
-
Power dressing не сдаёт позиций — костюм-тройка, жилет, подплечники, формальный стиль растут параллельно с летними категориями. Покупатель хочет и пляж, и офис — и рынок отвечает на оба запроса.
-
Y2K как смысловой зонтик — ностальгия по 2000-м объединяет велосипедные шорты, полукомбинезоны, рваные джинсы, металлик, логоманию. Это не одна вещь — это целое стилевое мировоззрение, которое постепенно конвертируется в конкретные покупки.
Таблицы
lamoda — популярность в топ-10 % по заказам
| Атрибут | Предыдущая неделя (29.03.2026), % | Текущая неделя (05.04.2026), % | Изменение, % |
|---|---|---|---|
| Велосипедные шорты | 0.03 | 0.04 | 23.09 |
| Лен | 0.41 | 0.47 | 16.13 |
| Джинсовые шорты | 0.34 | 0.39 | 13.72 |
| В горошек | 0.06 | 0.07 | 13.67 |
| Английское кружево | 0.2 | 0.23 | 11.7 |
| Зеленый: Зеленый ультрамарин | 0.07 | 0.07 | 11.11 |
| Зебра | 0.05 | 0.06 | 10.87 |
| Пейсли | 0.12 | 0.14 | 10.74 |
| Клетка гингем | 0.11 | 0.12 | 10.67 |
| Майка | 0.96 | 1.06 | 10.46 |
| Шорты | 0.67 | 0.73 | 10.12 |
| Сетка | 0.05 | 0.06 | 10.12 |
| Костюм-тройка | 0.1 | 0.11 | 9.97 |
| Ветровка | 1.42 | 1.56 | 9.86 |
| Шнурок | 0.38 | 0.42 | 9.73 |
| Гранж | 0.02 | 0.03 | 9.51 |
| Поло | 2.62 | 2.87 | 9.48 |
| Палантин | 0.01 | 0.02 | 9.42 |
| Серебряный топ | 0.05 | 0.05 | 9.3 |
| Короткие рукава | 2.06 | 2.26 | 9.26 |
| Зеленый: Папоротник | 0.02 | 0.02 | 8.88 |
| Платье-рубашка | 1.01 | 1.1 | 8.77 |
| Спортивные шорты | 0.83 | 0.9 | 8.47 |
| Красный: Паприка | 0.06 | 0.07 | 8.27 |
| Мятый | 0.04 | 0.05 | 8.23 |
| Джинсовая юбка | 0.48 | 0.52 | 8.11 |
| Джинсовая куртка | 1.01 | 1.09 | 8.09 |
| Костюм с шортами | 0.06 | 0.07 | 8.07 |
| Оверсайз деним | 0.61 | 0.66 | 8.06 |
| Джинсовая рубашка | 0.37 | 0.4 | 7.95 |
| Футболка | 2.8 | 3.02 | 7.83 |
| Капри | 1.14 | 1.23 | 7.82 |
| Тюль | 0.18 | 0.19 | 7.3 |
| Спортивная футболка | 0.1 | 0.11 | 7.24 |
| Без рукавов | 0.82 | 0.88 | 7.12 |
| Патчворк | 0.04 | 0.05 | 7.11 |
| Оверсайз рубашка | 1.3 | 1.39 | 6.98 |
| Футболка с логотипом | 2.75 | 2.94 | 6.94 |
| Атласная юбка | 0.41 | 0.44 | 6.76 |
| Вязаный | 0.09 | 0.09 | 6.7 |
| Плащ | 1.23 | 1.31 | 6.55 |
| Цветочные элементы | 0.09 | 0.09 | 6.44 |
| Платье из денима | 0.27 | 0.29 | 6.39 |
| Бикини | 0.42 | 0.45 | 6.31 |
| Рубашка | 2.73 | 2.9 | 6.15 |
| Базовая футболка | 2.14 | 2.28 | 6.11 |
| Подплечники | 0.05 | 0.05 | 6.1 |
| Серебряное платье | 0.11 | 0.11 | 6 |
| Синий: Цитадель | 0.89 | 0.94 | 5.98 |
| Брюки палаццо | 1.77 | 1.87 | 5.79 |
| Пышные рукава | 0.32 | 0.33 | 5.78 |
| Спортивная куртка | 2.93 | 3.1 | 5.77 |
| Жилетка | 0.65 | 0.69 | 5.7 |
| Мини шорты | 0.35 | 0.37 | 5.61 |
| Карман | 0.09 | 0.1 | 5.6 |
| Платье миди | 5.15 | 5.43 | 5.57 |
| Повседневный | 0.02 | 0.02 | 5.48 |
| Купальник | 0.75 | 0.79 | 5.4 |
| Платье с бахромой | 0.07 | 0.07 | 5.4 |
| Зеленый: Шалфей | 0.11 | 0.11 | 5.29 |
| Тонкие полоски | 0.97 | 1.03 | 5.28 |
| Серый: Утренний туман | 5.81 | 6.12 | 5.25 |
| Спортивный костюм | 0.72 | 0.76 | 5.24 |
| Джерси | 0.12 | 0.13 | 5.19 |
| Обесцвеченный деним | 0.71 | 0.75 | 5.17 |
| Синий: Потертый деним | 1.73 | 1.82 | 5.15 |
| Топ с запахом | 0.32 | 0.34 | 5.1 |
| Юбка с запахом | 0.51 | 0.53 | 5.09 |
| Фиолетовый: Фиолетовая фуксия | 0.21 | 0.22 | 5 |
| Белый: Кипенно-белый | 10.83 | 11.37 | 4.97 |
| Широкие плечи | 0.13 | 0.13 | 4.86 |
| Зеленый: Травянисто-бежевый | 0.31 | 0.32 | 4.8 |
| Одно плечо | 0.29 | 0.31 | 4.8 |
| Топ | 1.25 | 1.31 | 4.75 |
| Рваные джинсы | 0.75 | 0.79 | 4.74 |
| Спортивный | 0.28 | 0.29 | 4.7 |
| Монограмма | 0.17 | 0.18 | 4.58 |
| Асимметричный топ | 0.44 | 0.46 | 4.48 |
| Цветной деним | 1.03 | 1.07 | 4.43 |
| Купальник-цельный | 0.64 | 0.67 | 4.33 |
| Формальный | 0.61 | 0.64 | 4.27 |
| Джоггеры | 2.75 | 2.87 | 4.27 |
| Топ на завязках | 0.43 | 0.45 | 4.23 |
| Драпированное платье | 0.63 | 0.65 | 4.18 |
| Полукомбинезон | 0.06 | 0.06 | 4.08 |
| Платье на запах | 0.82 | 0.85 | 4.03 |
| Спортивные штаны | 3.54 | 3.68 | 3.99 |
| Бабочка | 0.01 | 0.01 | 3.98 |
| Серый: Лилово-серый | 1.73 | 1.8 | 3.88 |
| Анорак | 0.84 | 0.87 | 3.85 |
| Юбка-шорты | 0.27 | 0.28 | 3.83 |
| Синий: Тихая гавань | 0.61 | 0.63 | 3.72 |
| Блузка | 2.28 | 2.36 | 3.69 |
| Длинное платье | 2.22 | 2.3 | 3.62 |
| Синий: Флотский синий | 2.7 | 2.8 | 3.58 |
| Серый: Серебристая береза | 6.52 | 6.74 | 3.46 |
| Брюки прямого кроя | 2.85 | 2.95 | 3.42 |
| Розовый: Румянец | 0.28 | 0.28 | 3.41 |
| Юбка с низкой талией | 0.06 | 0.06 | 3.37 |
| Полоски | 0.48 | 0.49 | 3.34 |
tg — популярность у инфлюенсеров
| Атрибут | Предыдущая неделя (29.03.2026), % | Текущая неделя (05.04.2026), % | Изменение, % |
|---|---|---|---|
| Фиолетовый: Фиолетовая фуксия | 0.11 | 0.26 | 140.19 |
| Зеленый: Эдем | 0.15 | 0.26 | 77.48 |
| Полукомбинезон | 0.3 | 0.46 | 52.87 |
| Змеиный узор | 0.45 | 0.65 | 44.17 |
| Толстая вязка | 0.85 | 1.22 | 43.66 |
| Цветы на темном фоне | 0.29 | 0.42 | 42.16 |
| Зеленый: Оливково-желтый | 0.12 | 0.15 | 33.16 |
| Y2k | 0.55 | 0.72 | 31.06 |
| Узор с буквами | 0.26 | 0.33 | 29.65 |
| Прозрачная юбка | 1.46 | 1.88 | 28.91 |
| Бирюзовый: Водолей | 0.28 | 0.36 | 27.18 |
| Тельняшка / морской стиль | 0.34 | 0.42 | 25.19 |
| Обесцвеченный деним | 3.2 | 3.92 | 22.6 |
| Платье из денима | 0.61 | 0.74 | 21.81 |
| Шахматка | 0.39 | 0.47 | 20.53 |
| Синий: Флотский синий | 0.84 | 1.01 | 20.16 |
| Джинсовые шорты | 3.41 | 4.06 | 19.08 |
| Велосипедные шорты | 0.67 | 0.8 | 19.03 |
| Джинсовая юбка | 3.19 | 3.79 | 18.65 |
| Цветы на светлом фоне | 0.49 | 0.58 | 18.28 |
| Сердце | 0.52 | 0.61 | 18.17 |
| Купальник | 3.13 | 3.7 | 18.06 |
| Камуфляж | 1.05 | 1.23 | 16.58 |
| Одно плечо | 3.01 | 3.48 | 15.72 |
| Спортивные шорты | 2.95 | 3.4 | 15.45 |
| Ременная система | 0.86 | 1 | 15.26 |
| Синий: Цитадель | 0.28 | 0.32 | 15.25 |
| Оверсайз деним | 3.04 | 3.49 | 15.15 |
| Контрастный деним | 5.78 | 6.65 | 15.03 |
| Блочная расцветка | 2.21 | 2.55 | 15 |
| Ветровка | 3.1 | 3.55 | 14.71 |
| Бушлат | 1.57 | 1.8 | 14.68 |
| Карман | 5.05 | 5.79 | 14.67 |
| Спортивный | 3.2 | 3.66 | 14.38 |
| С бахромой | 2.99 | 3.42 | 14.22 |
| Комбинезон | 3.25 | 3.71 | 14.13 |
| Спортивный костюм | 2 | 2.28 | 14.04 |
| Оверсайз рубашка | 4.77 | 5.42 | 13.56 |
| Синий: Потертый деним | 0.99 | 1.12 | 12.92 |
| Кокон | 0.83 | 0.93 | 12.86 |
| Рваные джинсы | 3.99 | 4.5 | 12.7 |
| Плащ | 5.49 | 6.18 | 12.65 |
| Анорак | 1.91 | 2.15 | 12.5 |
| Джинсовая куртка | 4.93 | 5.53 | 12.19 |
| Патчворк | 0.7 | 0.78 | 12.17 |
| Топ на завязках | 3.71 | 4.16 | 12.04 |
| Куртка в стиле varsity | 1.13 | 1.26 | 11.72 |
| Высокая талия | 4.17 | 4.65 | 11.44 |
| Платье-рубашка | 3.38 | 3.75 | 10.97 |
| Лен | 2.92 | 3.24 | 10.94 |
| Бомбер | 6.09 | 6.75 | 10.91 |
| Джемпер без рукавов | 2.09 | 2.31 | 10.6 |
| Кэтсьют | 1.43 | 1.58 | 10.44 |
| Толстовка с логотипом | 1.15 | 1.27 | 10.41 |
| Синий: Тихая гавань | 0.53 | 0.59 | 10.37 |
| Серый: Лилово-серый | 1.79 | 1.97 | 10.23 |
| Рафия | 0.63 | 0.7 | 10.1 |
| Тренч | 12.6 | 13.86 | 10 |
| Без рукавов | 9.39 | 10.33 | 9.93 |
| Стеганый | 1.61 | 1.77 | 9.76 |
| Бикини | 2.41 | 2.64 | 9.74 |
| Патчворк деним | 0.97 | 1.06 | 9.65 |
| Сетка | 1.52 | 1.66 | 9.55 |
| Шнурок | 3.13 | 3.42 | 9.26 |
| Килт | 1.73 | 1.89 | 9.09 |
| Куртка без рукавов | 4.22 | 4.59 | 8.79 |
| Оверсайз | 10.4 | 11.31 | 8.77 |
| Узел | 2.42 | 2.63 | 8.6 |
| Мини шорты | 5.46 | 5.93 | 8.5 |
| Боди | 2.51 | 2.73 | 8.47 |
| Белый: Кипенно-белый | 7.67 | 8.31 | 8.39 |
| Жилетка | 5.95 | 6.45 | 8.37 |
| Леопардовый узор | 1.89 | 2.04 | 8.11 |
| Купальник-цельный | 1.39 | 1.5 | 7.94 |
| Уличный стиль (стритвир) | 6.16 | 6.63 | 7.61 |
| Кружевная юбка | 4.37 | 4.7 | 7.6 |
| Джинсы с принтом | 1.56 | 1.68 | 7.37 |
| Животные принты | 3.06 | 3.29 | 7.37 |
| Бохо | 2.79 | 2.99 | 7.34 |
| Серый: Серебристая береза | 3.27 | 3.51 | 7.3 |
| Юбка-шорты | 3.46 | 3.71 | 7.01 |
| Молния | 2.83 | 3.02 | 6.78 |
| Майка | 9.28 | 9.88 | 6.47 |
| Спортивные штаны | 8.44 | 8.97 | 6.31 |
| Коричневый: Грецкий орех | 3.39 | 3.6 | 6.29 |
| Асимметричный топ | 1.63 | 1.73 | 6.28 |
| Спортивная куртка | 6.21 | 6.55 | 5.49 |
| Драпированное платье | 2.97 | 3.13 | 5.46 |
| Платье с бахромой | 1.58 | 1.67 | 5.39 |
| Вязаные брюки | 3.86 | 4.06 | 5.08 |
| Карго-брюки | 3.64 | 3.82 | 5.04 |
| Джинсовый | 17.97 | 18.88 | 5.03 |
| Юбка с низкой талией | 2.76 | 2.89 | 4.95 |
| Макси-пальто | 7.52 | 7.88 | 4.82 |
| Бюстгальтер | 5.66 | 5.94 | 4.82 |
| Серый: Матовый никель | 3.1 | 3.24 | 4.68 |
| Косуха | 6.26 | 6.55 | 4.63 |
| Прозрачный | 3.37 | 3.52 | 4.55 |
| Шорты | 11.71 | 12.24 | 4.48 |
| Корсет | 3.17 | 3.31 | 4.44 |
Методология: Недельный трекер модных атрибутов
Источники данных
Lamoda (топ-10 % по заказам) Анализируются товарные карточки (SKU) маркетплейса Lamoda. Для каждого SKU по фотографиям автоматически определяются атрибуты одежды (силуэт, длина, принт, стиль и др.) и доминирующие цвета. В расчёт попадают только SKU, входящие в верхние 10 % по недельной выручке (цена × количество продаж).
Telegram-инфлюенсеры Анализируются публикации из отобранного пула fashion-каналов в Telegram. Для каждого поста с изображением аналогичным образом определяются атрибуты и цвета одежды.
Как определяются атрибуты
-
Визуальное распознавание. На каждой фотографии нейросеть-детектор выделяет предметы одежды. Для каждого предмета рассчитывается CLIP-эмбеддинг (векторное представление визуального содержания).
-
Словарь атрибутов. Используется словарь из нескольких сотен модных атрибутов. Каждый атрибут также переводится в CLIP-эмбеддинг.
-
Сопоставление. Атрибут присваивается предмету одежды, если косинусная близость между их эмбеддингами превышает калиброванный порог.
-
Цвета. Доминирующие цвета с фотографии сопоставляются с палитрой Pantone и группируются в 50 цветовых кластеров с русскоязычными названиями.
Метрика: доля атрибута за неделю (share, %)
- Lamoda: доля SKU из топ-10 % по заказам, у которых присутствует данный атрибут.
- Telegram: доля постов с данным атрибутом от общего числа постов с изображениями за неделю.
Расчёт динамики
-
Для каждого атрибута за последние 5 недель рассчитывается скользящее среднее с окном 4 недели — это сглаживает случайные всплески.
-
Изменение, % — относительный прирост скользящего среднего текущей недели к предыдущей:
Пример: доля атрибута выросла с 0,37 % до 0,44 %. Абсолютный прирост — всего 0,07 п.п., но относительный — ≈ +18 %.