ИИ-анализ:
Анализ данных российского фэшн-рынка: неделя 29.03.2026
1. Лето перестало быть «предвестником» — оно стало главным мотором
Неделю назад мы говорили о «летних предвестниках». Сейчас данные показывают, что летняя подготовка — уже главный двигатель роста на Lamoda.
Ускорение ключевых летних категорий
| Категория | Рост (22.03) | Рост (29.03) | Динамика |
|---|---|---|---|
| Лён | +14.03% | +19.45% | ⬆ ускорение |
| Майка | +10.57% | +12.99% | ⬆ ускорение |
| Джинсовые шорты | +10.49% | +11.71% | ⬆ ускорение |
| Короткие рукава | +7.02% | +8.76% | ⬆ ускорение |
| Без рукавов | +7.53% | +12.07% | ⬆ резкое ускорение |
| Капри | +8.47% | +6.14% | ⬇ замедление |
| Поло | нет данных | +7.93% | 🆕 новый сигнал |
| Купальник-цельный (TG) | +7.66% | +16.29% | ⬆ резкое ускорение |
Что это значит для моды:
Лён (+19.45%) — самый быстрорастущий тканевый атрибут на Lamoda. Ускорение с 14% до почти 20% за одну неделю говорит о том, что потребитель уже активно покупает летний гардероб, а не просто «присматривается». Лён — маркер осознанного выбора в пользу натуральных, дышащих тканей. Его рост формирует эстетику расслабленного средиземноморского лета: свободные силуэты, естественные текстуры, мятые поверхности.
Безрукавные формы взлетели с +7.53% до +12.07% — это уже не переходный жест, а решительный отказ от рукава. В сочетании с ростом маек (+12.99%) и коротких рукавов (+8.76%) рисуется чёткая картина: покупатель обнажает руки. Тело возвращается в фокус — к лету силуэт открывается.
Поло (+7.93%) — появление в топе роста этой категории, которая занимает значительную долю (2.62%), говорит о востребованности smart-casual летнего стиля. Поло — это вещь между формальностью рубашки и свободой футболки, её рост указывает на запрос: «хочу выглядеть собранно, но не перегреваться».
На стороне TG купальник-цельный удвоил темп роста (+16.29% vs. +7.66%). Инфлюенсеры перешли от робких намёков на пляж к полноценной пляжной контент-стратегии — и это в конце марта. Для fashion-брендов это сигнал: витрины и рекламные кампании купальников должны запускаться сейчас, а не в мае.
2. Верхняя одежда: тренч уходит, ветровка царит
| Категория | Рост (22.03) | Рост (29.03) | Доля | Тренд |
|---|---|---|---|---|
| Ветровка | +14.73% | +13.84% | 1.42% | Стабильно сильный |
| Плащ | +13.61% | +9.58% | 1.23% | Замедление |
| Анорак | +11.29% | +6.76% | 0.84% | Выраженное замедление |
| Тренч | +9.95% | +3.72% | 2.34% | Резкое торможение |
| Бомбер | +6.48% | +5.04% | 3.09% | Мягкое замедление |
Интерпретация:
Произошла смена лидера межсезонной верхней одежды. Тренч, который неделю назад рос почти на 10%, сейчас практически остановился (+3.72%). Это не значит, что тренчи перестали покупать — их доля по-прежнему солидная (2.34%), — но пик первичного спроса пройден. Тренч — это «первая весенняя покупка», и те, кому он был нужен, уже его приобрели.
Ветровка остаётся единственной категорией, которая не теряет темп. Это логично: ветровка — вещь поздней весны и раннего лета, лёгкая, функциональная, часто спортивная. Её пик покупок ещё впереди (апрель–май).
Бомбер (3.09% — крупнейшая из перечисленных категорий) замедлился до +5.04%, но его огромная доля говорит о том, что он уже прочно укоренился в весеннем гардеробе россиян. Бомбер в 2026 — это базовая вещь, а не модная.
На TG ветровка (+28.92%) растёт вдвое быстрее, чем на Lamoda — инфлюенсеры активно стилизуют ветровки, что поддержит коммерческий спрос в ближайшие недели. Примечательно появление дафлкота (+43.06% TG) — казалось бы, зимнее пальто, но его рост у инфлюенсеров может отражать «архивную» моду или подготовку осенних lookbook’ов. Это сигнал для байеров, а не для текущих продаж.
3. Спортивная эстетика: незамеченный прорыв
Самый неожиданный сигнал этой недели — мощный рост спортивных категорий на Lamoda, которого не было ни в прошлых данных, ни в прогнозах:
| Атрибут | Lamoda, рост | Доля |
|---|---|---|
| Спортивный | +18.32% | 0.28% |
| Спортивная футболка | +16.89% | 0.10% |
| Гамаши | +13.9% | 0.01% |
| Спортивная куртка | +6.28% | 2.93% |
| Спортивный костюм | +4.79% | 0.72% |
| Велосипедные шорты | +3.85% | 0.03% |
На TG:
| Атрибут | TG, рост | Доля |
|---|---|---|
| Спортивная куртка | +10.52% | 6.21% |
| Спортивный костюм | +6.55% | 2.0% |
Что происходит:
Спортивная эстетика возвращается — но не как athleisure 2020-х, а в новом качестве. Рост «спортивного» (+18.32%) и «спортивной футболки» (+16.89%) на Lamoda — это двузначные темпы из категорий, которые неделю назад не привлекали внимания.
Несколько объяснений:
-
Сезонный фактор — весна → бег, фитнес на улице, велосипед. Гамаши и велосипедные шорты — функциональная спортивная одежда, их рост привязан к погоде.
-
Varsity-стиль как мост между спортом и модой — куртка в стиле varsity растёт и на Lamoda (+8.22%), и на TG (+7.66%). Varsity — это американская университетская эстетика: колледж-куртки с нашивками, бейсбольные силуэты. Это нарядный спорт, а не тренировочный.
-
Спортивная куртка — крупнейшая категория в таблице (2.93% Lamoda, 6.21% TG) — это уже гардеробная база, сопоставимая по доле с бомбером. Рост +6.28% на Lamoda при такой доле — это масса.
Спортивная тема пересекается с двумя другими трендами: футболкой с логотипом (+5.74% Lamoda, 2.75% доля) и толстовкой с логотипом (+15.94% TG). Логотип на спортивной одежде — это брендинг как визуальный якорь: покупатель хочет, чтобы марка была видна.
4. Модель «TG → Lamoda»: тройное подтверждение
На прошлой неделе были выделены опережающие TG-сигналы. На этой неделе три из них конвертировались в коммерческий рост:
4.1. Клетка гингем
- Прошлая неделя: +33.11% TG, отсутствие в топе Lamoda
- Текущая неделя: +12.78% Lamoda (0.10→0.11%)
Гингем — мелкая двухцветная клетка, ассоциирующаяся с весенней свежестью, пикниками, Брижит Бардо, лёгкостью. Конвертация произошла за одну неделю — рынок «съел» инфлюенсерский сигнал моментально. Это говорит о том, что гингем — интуитивно понятный, коммерчески лёгкий паттерн, который не требует «разъяснения» покупателю.
На TG гингем продолжает расти (+8.03%), хотя медленнее — пик инфлюенсерского интереса мог быть пройден, но коммерческий пик ещё впереди.
4.2. Монограмма
- Прошлая неделя: +35.67% TG, отсутствие в Lamoda-топе
- Текущая неделя: +7.49% Lamoda (0.16→0.17%)
Логомания перешла из Instagram-мечты в реальные заказы. Рост скромнее, чем у гингема, но показателен: люди начали покупать вещи с монограммами и брендовыми паттернами. В сочетании с футболками с логотипом (2.75% доля, +5.74%) это формирует тренд на видимый бренд: покупатель хочет, чтобы одежда «говорила за себя».
4.3. Джинсовая рубашка
- Прошлая неделя: +20.94% TG, отсутствие в Lamoda-топе
- Текущая неделя: +5.47% Lamoda (0.35→0.37%)
Предсказание полностью оправдалось: деним уже «горячий» на Lamoda, и новый денимовый формат (рубашка) легко конвертировался.
Дополнительная конвертация: Смокинг
- Прошлая неделя: +17.86% TG (вечерний гламур)
- Текущая неделя: +6.41% Lamoda (0.02→0.02%)
Доля крошечная, но рост заметный. Вечерняя тема начинает просачиваться в коммерцию.
Вывод: Модель расхождения TG↔Lamoda работает системно. Из 9 выделенных прогнозных сигналов прошлой недели как минимум 4 конвертировались. Лаг конвертации в текущих условиях — 1 неделя для коммерчески понятных категорий (гингем, деним) и 2+ недели для нишевых (смокинг, серебро).
5. Деним: оверсайз ускорился, периферия держит темп
| Атрибут | Lamoda, рост (22.03) | Lamoda, рост (29.03) | Доля |
|---|---|---|---|
| Оверсайз деним | +5.79% | +10.25% | 0.61% |
| Обесцвеченный деним | +8.87% | +7.09% | 0.71% |
| Джинсовые шорты | +10.49% | +11.71% | 0.34% |
| Джинсовая куртка | +7.45% | +7.83% | 1.01% |
| Цветной деним | +5.86% | +5.5% | 1.03% |
| Джинсовая юбка | +12.43% | +5.57% | 0.48% |
| Джинсовая рубашка | нет в топе | +5.47% | 0.37% |
| Рваные джинсы | +5.37% | +3.5% | 0.75% |
Главное изменение: оверсайз деним ускорился почти вдвое (с +5.79% до +10.25%). Это неожиданно, потому что прошлая неделя указывала на насыщение широких джинсов. Но оверсайз деним — не только джинсы. Это может включать оверсайзные денимовые куртки, рубашки, комбинезоны. Оверсайзный деним как концепция (а не просто «широкие джинсы») переживает второе дыхание.
На TG потёртый деним (+24.38%) — лидер денимового кластера. Потёртость, washed-out эффект — это визуальная «мягкость» жёсткой ткани. Инфлюенсеры продвигают не новый, а «пожившие» джинсы — эстетику винтажности и обжитости.
Костюм из денима (+6.62% TG) — появление full denim look (рубашка + джинсы или куртка + юбка из одной ткани) в инфлюенсерском поле. Это «канадский смокинг» — double denim, который раньше считался ошибкой, а сейчас становится целенаправленным стилистическим приёмом.
6. Цвет: три палитры сражаются за внимание
6.1. Коричневая гамма продолжает набирать силу
| Оттенок | TG, рост | TG, доля |
|---|---|---|
| Розовое дерево | +35.86% | 0.58% |
| Чернозём | +8.17% | 2.62% |
На Lamoda:
| Оттенок | Lamoda, рост | Lamoda, доля |
|---|---|---|
| Лесной орех | +5.71% | 0.82% |
| Чай ройбуш (красно-коричневый) | +5.24% | 0.26% |
«Розовое дерево» (+35.86% TG) — это новый оттенок в коричневой палитре: не холодный шоколад и не тёплый кэмел, а розоватый, тёплый коричневый, близкий к nude тонам кожи. В сочетании с эспрессо и лесным орехом предыдущей недели формируется полноценный «кофейный» спектр: от светлого латте до тёмного эспрессо. Это палитра тихой роскоши (quiet luxury), где цвет не кричит, а шепчет.
6.2. Яркие акценты взрываются на TG
| Оттенок | TG, рост | Доля |
|---|---|---|
| Горчично-жёлтый | +75.66% | 0.18% |
| Бирюзовый (Водолей) | +37.59% | 0.28% |
| Румянец (розовый) | +40.25% | 0.40% |
| Чай ройбуш (красный) | +25.88% | 0.19% |
| Огненно-красный | +5.91% | 0.73% |
| Ослепительный синий | +7.13% | 0.59% |
Горчично-жёлтый (+75.66%) — аутсайдерский, рискованный цвет — показывает самый высокий темп роста среди всех атрибутов TG. Это провокационный выбор инфлюенсеров: горчичный — не комфортный цвет, он требует уверенности. Его взрыв может быть реакцией на «усталость от нейтралов» — серого, бежевого, чёрного.
Румянец (+40.25%) — мягкий, тёплый розовый — создаёт женственный, нежный акцент, альтернативный агрессивной яркости горчицы и бирюзы. Это романтический цвет, хорошо сочетающийся с трендом на кружево и цветы.
Бирюзовый (+37.59%) — свежий, водянистый, летний. В контексте общего сезонного сдвига к лету — полностью логичный.
Ключевое наблюдение: на Lamoda этих ярких цветов пока нет (кроме скромного появления ультрамаринового зелёного, +12.82%). Покупатель по-прежнему в зоне безопасных нейтралов: кипенно-белый (10.83%), серебристая берёза (6.51%), утренний туман (5.82%). Разрыв между инфлюенсерской смелостью и покупательской осторожностью в цвете — максимальный.
6.3. Серо-синяя нейтральная база на Lamoda
| Оттенок | Lamoda, рост | Доля |
|---|---|---|
| Зелёный ультрамарин | +12.82% | 0.07% |
| Кипенно-белый | +5.56% | 10.83% |
| Утренний туман (серый) | +4.81% | 5.82% |
| Лунный камень (серый) | +4.12% | 5.03% |
| Серебристая берёза (серый) | +3.55% | 6.51% |
| Цитадель (синий) | +6.54% | 0.89% |
| Флотский синий | +3.89% | 2.70% |
Белый и серый — доминирующая база российского гардероба. Три оттенка серого суммарно составляют ~17% всех заказов. Белый — более 10%. Это монолитная нейтральная основа, которую яркие акценты инфлюенсеров пока не могут поколебать.
Но цитадель (синий) с ростом +6.54% и растущей долей 0.89% — возможный кандидат на роль «первого яркого» цвета, который преодолеет коммерческий барьер. Синий — наименее рискованный из «цветных» цветов, психологически ближе к нейтралам.
7. Романтизм на двух уровнях
TG: конструктивная, «ремесленная» романтика
| Атрибут | TG, рост | Доля |
|---|---|---|
| Английское кружево | +28.24% | 0.87% |
| Многоярусное платье | +17.56% | 1.29% |
| Мелкий цветочный узор | +8.74% | 3.41% |
| Платье с бахромой | +7.96% | 1.58% |
| Волан | +4.94% | 7.69% |
| Складки | +9.27% | 5.10% |
| Беби-долл | +7.63% | 2.82% |
| В горошек | +5.96% | 1.45% |
Инфлюенсерская романтика ускоряется и усложняется. Английское кружево выросло с +28% (а на прошлой неделе было +10.43% на Lamoda — посмотрим, ускорится ли на Lamoda).
Многоярусное платье (+17.56%) — это конструктивная форма, где объём создаётся не оверсайзным кроем, а горизонтальными слоями-ярусами. Визуально это «торт» — каждый ярус добавляет движение, текстуру, лёгкость. Это не минимализм, это максимализм через конструкцию.
Складки (5.10% доля!) — уже не нишевый приём, а массовая декоративная техника. Каждый двадцатый пост с модными образами содержит складки. Плиссированное платье (+13.66%) — конкретное воплощение этого.
Беби-долл (+7.63%) — инфантильно-романтическая форма (завышенная талия, расширяющийся силуэт от груди, укороченная длина). Рост беби-долла в сочетании с воланами и кружевом рисует «девичий» вариант романтизма — не драматический, а наивно-милый.
Lamoda: коммерческая романтика — проще и сдержаннее
| Атрибут | Lamoda, рост | Доля |
|---|---|---|
| Цветы на светлом фоне | +7.21% | 0.21% |
| Пышные рукава | +6.43% | 0.32% |
| Английское кружево | +3.77% | 0.20% |
| В горошек | +3.49% | 0.06% |
Коммерческий покупатель предпочитает понятные романтические сигналы: цветочный принт на светлом фоне, пышный рукав, кружево. Многоярусность, бахрома, сложная драпировка — пока зона инфлюенсеров.
Пышные рукава (+6.43%) — конкретный конструктивный элемент, который покупатель уже «принял». Пышный рукав — это романтизм, который легко добавить к повседневной вещи (блузке, платью), не меняя весь стилевой подход.
8. Power dressing расширяет территорию
| Атрибут | Lamoda, рост | TG, рост |
|---|---|---|
| Подплечники | +11.63% | — |
| Смокинг | +6.41% | — |
| Галстук | +9.53% | — |
| Лакированная кожа | +10.18% | — |
| Платье-блейзер | — | +32.6% |
| Воротник мао | +2.83% | +9.19% |
Платье-блейзер (+32.6% TG) — новый сильный сигнал. Это гибридная вещь: строгость блейзера + женственность платья. Создаёт эффект «я пришла на встречу, но в платье, а не в костюме» — власть через элегантность, а не через маскулинность. Если тельняшка и гингем конвертировались за неделю, платье-блейзер, скорее всего, появится на Lamoda через 2–3 недели.
Галстук (+9.53% Lamoda) — неожиданный и красноречивый рост. Галстук — самый формальный аксессуар в гардеробе. Его рост может отражать как буквальный деловой контекст (весенний сезон собеседований, конференций), так и стилистическую игру: галстук как декоративный элемент, надетый поверх футболки или с рубашкой навыпуск — ироничный tailoring.
Лакированная кожа (+10.18% Lamoda) — блестящая, агрессивная фактура. В контексте power dressing это добавление сексуальности к структуре: не просто широкие плечи и строгий крой, а блеск, который привлекает внимание. Лакированная кожа — мостик между power dressing и вечерним гламуром.
Воротник мао (мандариновый воротник) — продолжает расти (+9.19% TG, +2.83% Lamoda). Стойка без лацканов — это восточная минималистичная строгость, альтернатива классическому лацкану. Интересно, что на TG рост втрое выше, чем на Lamoda — эта эстетика пока остаётся инфлюенсерской «добавкой».
9. Бифуркация силуэта: обновлённые данные
Оверсайз — по-прежнему массовый, но темпы разнородны
| Атрибут | Lamoda, рост | Доля Lamoda | TG, рост | Доля TG |
|---|---|---|---|---|
| Оверсайз рубашка | +7.01% | 1.30% | — | — |
| Оверсайз брюки | +3.22% | 4.29% | — | — |
| Оверсайз деним | +10.25% | 0.61% | — | — |
| Брюки палаццо | — | — | +5.56% | 10.0% |
| Брюки широкого кроя | — | — | +4.04% | 24.62% |
| Широкие джинсы | — | — | +2.5% | 10.8% |
Широкие брюки по-прежнему занимают огромные доли (палаццо — 10% TG, широкий крой — почти 25% TG), но их рост замедляется. Они стали «новой нормой» — как скинни десять лет назад. Рост 2–5% при такой базе — это поддерживающий, а не экспансивный спрос.
Body-conscious — ускоряется у инфлюенсеров
| Атрибут | TG, рост | Доля TG |
|---|---|---|
| Мини-платье | +5.94% | 9.30% |
| Мини-шорты | +8.76% | 5.46% |
| Бюстье | +5.60% | 3.82% |
| Боди | +8.76% | 2.51% |
| Нижнее бельё | +5.78% | 4.45% |
| Бюстгальтер | +3.17% | 5.66% |
| Кожаное платье | +13.05% | 4.06% |
Мини-платье — уже 9.3% всех инфлюенсерских постов. Это огромная доля, и рост +5.94% при такой базе означает массовое присутствие. Кожаное платье (+13.05%) — самый быстрорастущий «облегающий» формат. Кожа добавляет структурность к плотному силуэту, создавая эффект «брони» — тело обтянуто, но защищено блестящей поверхностью.
Нижнее бельё как одежда (белье +5.78%, бюстгальтер +3.17%, бюстье +5.6%) — тренд на обнажение нижних слоёв гардероба продолжается. Бюстгальтер — 5.66% постов! — стал стилистическим элементом, а не скрытой необходимостью. В сочетании с топом из кружевного белья/камисолью (+11.79% TG) формируется эстетика boudoir-dressing: бельё выходит наружу, становясь верхним слоем.
10. Шахматка: из микротренда в явный рост
Шахматка (checkerboard) — лидер Lamoda по темпу роста (+26.73%), хотя и с крошечной базой (0.01→0.02%). Параллельно +11.08% на TG (0.39%).
Шахматка — это крупная контрастная клетка, визуально активный, «заметный» паттерн. Его рост на обеих площадках одновременно — редкий случай синхронного сигнала, когда и инфлюенсеры, и покупатели двигаются в одну сторону.
В контексте «ренессанса геометрических паттернов» (гингем, ёлочка с прошлой недели) шахматка добавляет самый смелый, графичный вариант. Если гингем — это «нежная весна», а ёлочка — «классический tailoring», то шахматка — это поп-арт, оптические иллюзии, mod-стиль 60-х.
11. Текстильное разнообразие: вельвет, рафия, сетка
Несколько тканевых/текстурных сигналов заслуживают внимания:
-
Вельвет (+9.37% TG, 4.63%) — неожиданно сильный рост для весны. Вельвет — осенне-зимняя ткань, но его рост у инфлюенсеров может указывать на «всесезонный вельвет» — тонкий, лёгкий, в летних цветах. Или это подготовка осенних образов.
-
Рафия (+6.9% TG) — натуральное плетёное волокно, ассоциирующееся с пляжными сумками и шляпами. Летний подготовительный сигнал.
-
Сетка (+6.3% Lamoda) — прозрачная, провокативная текстура. Небольшая доля (0.05%), но устойчивый рост. Сетка — ещё одно проявление тренда на обнажение: тело видно сквозь одежду.
-
Джерси (+7.09% Lamoda) — трикотажная ткань, основа повседневных платьев и топов. Рост говорит о спросе на мягкие, комфортные вещи, которые удобно носить в переходный период.
-
Замша (+2.64% Lamoda, 0.71%) — тактильная, бархатистая фактура. Скромный рост, но замша в весеннем контексте — это бохо-отсылка, а также лёгкие замшевые куртки и жилеты.
12. Новые расхождения TG ↔ Lamoda: опережающие сигналы на следующую неделю
| Атрибут | TG рост | Lamoda рост | Разрыв | Вероятность конвертации |
|---|---|---|---|---|
| Платье-блейзер | +32.6% | нет | Высокий | Высокая — коммерчески понятная форма |
| Английское кружево | +28.24% | +3.77% | 7.5x | Средняя — уже конвертируется, но медленно |
| Потёртый деним | +24.38% | +3.56% | 6.8x | Высокая — деним горячий |
| Кожаное платье | +13.05% | нет в топе | — | Средняя — нишевый формат |
| Горчично-жёлтый | +75.66% | нет | — | Низкая — слишком рискованный цвет |
| Румянец (розовый) | +40.25% | нет | — | Средняя — мягкий розовый может пройти |
| Толстовка с логотипом | +15.94% | нет в топе | — | Высокая — худи с лого — понятный формат |
| Плиссированное платье | +13.66% | нет | — | Средняя-высокая |
| Топ из кружевного белья | +11.79% | нет | — | Средняя — бельевой стиль растёт |
13. Стабильные «тихие гиганты»
Несколько категорий занимают огромные доли, растут умеренно и формируют невидимый каркас рынка:
| Атрибут | Lamoda, доля | Рост |
|---|---|---|
| Кипенно-белый | 10.83% | +5.56% |
| Куртка | 8.38% | +2.44% |
| Серебристая берёза | 6.51% | +3.55% |
| Утренний туман | 5.82% | +4.81% |
| Лунный камень | 5.03% | +4.12% |
| Оверсайз брюки | 4.29% | +3.22% |
| Спортивные штаны | 3.56% | +2.80% |
| Бомбер | 3.09% | +5.04% |
| Вязаный топ | 2.94% | +4.07% |
| Спортивная куртка | 2.93% | +6.28% |
| Брюки прямого кроя | 2.87% | +2.89% |
| Базовая футболка | 2.14% | +6.24% |
Это ядро российского гардероба весны 2026: серо-белая база, куртки, оверсайз брюки, спортивные штаны, бомберы, вязаные топы, базовые футболки. Всё это растёт на 2–6%, без драмы, без хайпа — просто массовый спрос на понятные, безопасные вещи.
Базовая футболка (+6.24%) и футболка в целом (+7.11%) — одни из самых быстрорастущих крупных категорий. Футболка — первая летняя вещь в России, и её рост подтверждает сезонный сдвиг.
Итоговые выводы: неделя 29.03.2026
-
Летний гардероб формируется сейчас — лён, безрукавные формы, шорты, поло. Ускорение по всем летним маркерам.
-
Весенняя верхняя одежда на исходе цикла — тренч почти остановился (+3.7%), ветровка — единственный устойчивый лидер.
-
Спортивная эстетика — «спящий гигант» — спортивные категории показали двузначный рост, не привлекая к себе внимания. Varsity-стиль — мостик между спортом и модой.
-
Модель TG→Lamoda работает системно — гингем, монограмма, джинсовая рубашка и смокинг конвертировались за неделю. Следующие кандидаты: платье-блейзер, толстовка с логотипом, плиссированное платье.
-
Цветовой разрыв максимален — инфлюенсеры продвигают горчицу, бирюзу, яркий розовый; покупатели остаются в серо-бело-бежевой зоне. Мост между ними — синий (цитадель) и тёплый коричневый (лесной орех).
-
Power dressing обрастает деталями — подплечники, галстук, смокинг, лакированная кожа, платье-блейзер. Тренд эволюционирует от «широких плеч» к полноценной эстетике парадной строгости.
-
Деним-экспансия продолжается — оверсайз деним ускорился вдвое, джинсовая рубашка конвертировалась, потёртый деним лидирует на TG.
-
Бельевой стиль (камисоль, бюстье, боди, сетка, нижнее бельё) — устойчивый инфлюенсерский тренд, пока слабо отражённый в коммерции, но с растущей базой.
-
Геометрические паттерны (шахматка, гингем) — подтверждены обеими площадками, формируют альтернативу цветочной романтике.
-
Коричневая палитра — розовое дерево, чернозём, лесной орех — формируют самый быстрорастущий цветовой кластер, потенциально главную палитру осени 2026.
Таблицы
lamoda — популярность в топ-10 % по заказам
| Атрибут | Предыдущая неделя (22.03.2026), % | Текущая неделя (29.03.2026), % | Изменение, % |
|---|---|---|---|
| Шахматка | 0.01 | 0.02 | 26.73 |
| Лен | 0.34 | 0.41 | 19.45 |
| Спортивный | 0.23 | 0.28 | 18.32 |
| Спортивная футболка | 0.08 | 0.1 | 16.89 |
| Гамаши | 0.01 | 0.01 | 13.9 |
| Ветровка | 1.25 | 1.42 | 13.84 |
| Униформа | 0.03 | 0.03 | 13.18 |
| Майка | 0.85 | 0.96 | 12.99 |
| Зеленый: Зеленый ультрамарин | 0.06 | 0.07 | 12.82 |
| Клетка гингем | 0.1 | 0.11 | 12.78 |
| Без рукавов | 0.73 | 0.82 | 12.07 |
| Джинсовые шорты | 0.31 | 0.34 | 11.71 |
| Подплечники | 0.04 | 0.05 | 11.63 |
| Колготки с узором | 0.04 | 0.04 | 10.96 |
| Оверсайз деним | 0.55 | 0.61 | 10.25 |
| Лакированная кожа | 0.03 | 0.03 | 10.18 |
| Плащ | 1.12 | 1.23 | 9.58 |
| Галстук | 0.03 | 0.04 | 9.53 |
| Серебрянная рубашка | 0.06 | 0.06 | 9.17 |
| Короткие рукава | 1.93 | 2.1 | 8.76 |
| Костюм с шортами | 0.06 | 0.06 | 8.22 |
| Куртка в стиле varsity | 0.36 | 0.39 | 8.22 |
| Поло | 2.43 | 2.62 | 7.93 |
| Джинсовая куртка | 0.93 | 1.01 | 7.83 |
| Жилетка | 0.6 | 0.65 | 7.7 |
| Монограмма | 0.16 | 0.17 | 7.49 |
| Вязаный | 0.08 | 0.09 | 7.48 |
| Цветы на светлом фоне | 0.2 | 0.21 | 7.21 |
| Зеленый: Жимолость | 0.09 | 0.09 | 7.11 |
| Футболка | 2.63 | 2.82 | 7.11 |
| Куртка без рукавов | 1.71 | 1.83 | 7.1 |
| Джерси | 0.11 | 0.12 | 7.09 |
| Обесцвеченный деним | 0.66 | 0.71 | 7.09 |
| Тонкие полоски | 0.91 | 0.97 | 7.06 |
| Пейсли | 0.12 | 0.12 | 7.03 |
| Оверсайз рубашка | 1.21 | 1.3 | 7.01 |
| Тельняшка / морской стиль | 0.16 | 0.18 | 6.91 |
| Анорак | 0.79 | 0.84 | 6.76 |
| Синий: Цитадель | 0.83 | 0.89 | 6.54 |
| Рубашка | 2.57 | 2.73 | 6.48 |
| Пышные рукава | 0.3 | 0.32 | 6.43 |
| Смокинг | 0.02 | 0.02 | 6.41 |
| Зеленый: Шалфей | 0.1 | 0.11 | 6.34 |
| Сетка | 0.05 | 0.05 | 6.3 |
| Спортивная куртка | 2.76 | 2.93 | 6.28 |
| Базовая футболка | 2.02 | 2.14 | 6.24 |
| Накидка | 0.07 | 0.08 | 6.2 |
| Шнурок | 0.36 | 0.38 | 6.16 |
| Капри | 1.08 | 1.14 | 6.14 |
| Футболка с логотипом | 2.6 | 2.75 | 5.74 |
| Бежевый: Лесной орех | 0.77 | 0.82 | 5.71 |
| Карман | 0.09 | 0.09 | 5.62 |
| Джинсовая юбка | 0.45 | 0.48 | 5.57 |
| Белый: Кипенно-белый | 10.26 | 10.83 | 5.56 |
| Пальто без рукавов | 0.17 | 0.18 | 5.54 |
| Цветной деним | 0.97 | 1.03 | 5.5 |
| Джинсовая рубашка | 0.35 | 0.37 | 5.47 |
| Синий: Синяя тень | 0.52 | 0.55 | 5.45 |
| Жилет | 2.49 | 2.62 | 5.36 |
| Красный: Чай ройбуш | 0.25 | 0.26 | 5.24 |
| Зеленый: Травянисто-бежевый | 0.29 | 0.31 | 5.23 |
| Бомбер | 2.94 | 3.09 | 5.04 |
| Узел | 0.06 | 0.06 | 5.02 |
| Укороченная куртка | 1.51 | 1.59 | 4.99 |
| Серый: Утренний туман | 5.55 | 5.82 | 4.81 |
| Спортивный костюм | 0.68 | 0.72 | 4.79 |
| Топ | 1.21 | 1.27 | 4.59 |
| Шорты | 0.65 | 0.68 | 4.58 |
| Серый: Лунный камень | 4.83 | 5.03 | 4.12 |
| Асимметричный топ | 0.43 | 0.44 | 4.11 |
| Вязаный топ | 2.82 | 2.94 | 4.07 |
| Кроп-топ | 0.84 | 0.87 | 3.94 |
| Синий: Флотский синий | 2.6 | 2.7 | 3.89 |
| Велосипедные шорты | 0.03 | 0.03 | 3.85 |
| Английское кружево | 0.2 | 0.2 | 3.77 |
| Тренч | 2.25 | 2.34 | 3.72 |
| Полоски | 0.46 | 0.48 | 3.7 |
| Синий: Потертый деним | 1.67 | 1.73 | 3.56 |
| Серый: Серебристая береза | 6.29 | 6.51 | 3.55 |
| Рваные джинсы | 0.73 | 0.75 | 3.5 |
| В горошек | 0.06 | 0.06 | 3.49 |
| Атласная юбка | 0.4 | 0.41 | 3.46 |
| Джинсы с принтом | 0.29 | 0.3 | 3.31 |
| Костюм | 0.63 | 0.65 | 3.31 |
| Воротник | 0.09 | 0.09 | 3.22 |
| Оверсайз брюки | 4.16 | 4.29 | 3.22 |
| Серебряный топ | 0.05 | 0.05 | 3.2 |
| Топ на завязках | 0.42 | 0.43 | 3.19 |
| Преппи | 0.17 | 0.17 | 3.18 |
| Карго-брюки | 0.86 | 0.89 | 3.03 |
| Блузка | 2.21 | 2.28 | 2.9 |
| Брюки прямого кроя | 2.79 | 2.87 | 2.89 |
| Воротник мао | 0.22 | 0.23 | 2.83 |
| Спортивные штаны | 3.47 | 3.56 | 2.8 |
| Полукомбинезон | 0.06 | 0.06 | 2.72 |
| Патчворк | 0.04 | 0.04 | 2.64 |
| Замша | 0.69 | 0.71 | 2.64 |
| Украшенные джинсы | 0.22 | 0.23 | 2.63 |
| Джоггеры | 2.7 | 2.77 | 2.53 |
| Куртка | 8.18 | 8.38 | 2.44 |
tg — популярность у инфлюенсеров
| Атрибут | Предыдущая неделя (22.03.2026), % | Текущая неделя (29.03.2026), % | Изменение, % |
|---|---|---|---|
| Желтый: Горчично-желтый | 0.1 | 0.18 | 75.66 |
| Дафлкот | 0.18 | 0.26 | 43.06 |
| Розовый: Румянец | 0.29 | 0.4 | 40.25 |
| Бирюзовый: Водолей | 0.2 | 0.28 | 37.59 |
| Коричневый: Розовое дерево | 0.43 | 0.58 | 35.86 |
| Платье-блейзер | 1.3 | 1.72 | 32.6 |
| Ветровка | 2.4 | 3.1 | 28.92 |
| Английское кружево | 0.68 | 0.87 | 28.24 |
| Красный: Чай ройбуш | 0.15 | 0.19 | 25.88 |
| Синий: Потертый деним | 0.79 | 0.99 | 24.38 |
| Капюшон | 1.47 | 1.74 | 18.59 |
| Вязаный | 1.67 | 1.97 | 18.55 |
| Многоярусное платье | 1.1 | 1.29 | 17.56 |
| Узор с буквами | 0.22 | 0.26 | 17.37 |
| Поло-платье | 0.23 | 0.27 | 17.34 |
| Звезда | 0.46 | 0.54 | 16.75 |
| Купальник-цельный | 1.2 | 1.39 | 16.29 |
| Толстовка с логотипом | 0.99 | 1.15 | 15.94 |
| Узел | 2.11 | 2.42 | 14.77 |
| Узор коровы | 0.29 | 0.33 | 14 |
| Плиссированное платье | 1.15 | 1.3 | 13.66 |
| Бордовый: Королевский портвейн | 1.16 | 1.32 | 13.46 |
| Тельняшка / морской стиль | 0.3 | 0.34 | 13.34 |
| Кожаное платье | 3.59 | 4.06 | 13.05 |
| Синий: Глубокий морской | 2.15 | 2.42 | 12.81 |
| Толстовка | 3.83 | 4.3 | 12.23 |
| Топ из кружевного белья / камисоль | 3.67 | 4.1 | 11.79 |
| Колготки | 3.51 | 3.91 | 11.19 |
| Шахматка | 0.35 | 0.39 | 11.08 |
| Повседневный | 6.94 | 7.69 | 10.8 |
| Спортивная куртка | 5.62 | 6.21 | 10.52 |
| Килт | 1.58 | 1.73 | 9.93 |
| Вельвет | 4.23 | 4.63 | 9.37 |
| Складки | 4.67 | 5.1 | 9.27 |
| Воротник мао | 3.85 | 4.2 | 9.19 |
| Боди | 2.31 | 2.51 | 8.76 |
| Мини шорты | 5.02 | 5.46 | 8.76 |
| Мелкий цветочный узор | 3.14 | 3.41 | 8.74 |
| Серый: Матовый никель | 2.86 | 3.1 | 8.31 |
| Косуха | 5.78 | 6.26 | 8.22 |
| Коричневый: Чернозем | 2.42 | 2.62 | 8.17 |
| Синий: Тихая гавань | 0.49 | 0.53 | 8.05 |
| Топ на завязках | 3.44 | 3.71 | 8.04 |
| Клетка гингем | 1.94 | 2.1 | 8.03 |
| Платье с бахромой | 1.47 | 1.58 | 7.96 |
| Пончо | 3.08 | 3.33 | 7.84 |
| Люрекс | 1.55 | 1.67 | 7.68 |
| Куртка в стиле varsity | 1.05 | 1.13 | 7.66 |
| Беби-долл | 2.62 | 2.82 | 7.63 |
| Высокие колготки | 2.2 | 2.36 | 7.33 |
| Синий: Ослепительный синий | 0.55 | 0.59 | 7.13 |
| Платье из денима | 0.57 | 0.61 | 7.04 |
| Капри | 6.29 | 6.73 | 6.97 |
| Ребристая вязка | 4.07 | 4.35 | 6.93 |
| Рафия | 0.59 | 0.63 | 6.9 |
| Накидка | 4.66 | 4.98 | 6.88 |
| Трусы | 3.66 | 3.9 | 6.63 |
| Костюм из денима | 0.59 | 0.63 | 6.62 |
| Серый: Серебристая береза | 3.07 | 3.27 | 6.56 |
| Спортивный костюм | 1.88 | 2 | 6.55 |
| Костюм с шортами | 1.23 | 1.31 | 6.47 |
| Серебрянная рубашка | 0.63 | 0.67 | 6.28 |
| Плащ | 5.17 | 5.49 | 6.22 |
| Юбка-шорты | 3.26 | 3.46 | 6.21 |
| Короткая молния | 1.31 | 1.39 | 6.09 |
| В горошек | 1.37 | 1.45 | 5.96 |
| Мини платье | 8.78 | 9.3 | 5.94 |
| Красный: Огненно-красный | 0.69 | 0.73 | 5.91 |
| Нижнее белье | 4.21 | 4.45 | 5.78 |
| Плюс-сайз образ | 0.71 | 0.75 | 5.66 |
| Бюстье | 3.62 | 3.82 | 5.6 |
| Брюки палаццо | 9.48 | 10 | 5.56 |
| Красный: Высокая мода | 1.48 | 1.56 | 5.48 |
| Сетчатые колготки | 0.74 | 0.78 | 5.4 |
| Футболка с логотипом | 3.11 | 3.27 | 5.36 |
| Синий: Флотский синий | 0.8 | 0.84 | 5.08 |
| Серебряное платье | 2.37 | 2.49 | 5.01 |
| Уличный стиль (стритвир) | 5.87 | 6.16 | 4.94 |
| Волан | 7.33 | 7.69 | 4.94 |
| Бордовый: Каберне | 1.81 | 1.89 | 4.55 |
| Узор по всей поверхности | 1.93 | 2.01 | 4.13 |
| Клетка/шотландка | 8.18 | 8.51 | 4.05 |
| Брюки широкого кроя | 23.67 | 24.62 | 4.04 |
| Бежевый: Розовато-бежевый | 4.11 | 4.28 | 4.01 |
| Джинсовая рубашка | 2.05 | 2.13 | 4.01 |
| Атласное платье | 6.18 | 6.43 | 4.01 |
| Монограмма | 1.03 | 1.07 | 3.93 |
| Асимметричное платье | 2.49 | 2.57 | 3.24 |
| Бюстгальтер | 5.49 | 5.66 | 3.17 |
| Кружевная юбка | 4.24 | 4.37 | 3.03 |
| Лен | 2.83 | 2.92 | 2.99 |
| Купальник | 3.05 | 3.13 | 2.94 |
| Кожаный total look | 14.65 | 15.04 | 2.67 |
| Кожаная юбка | 8.26 | 8.47 | 2.65 |
| Тренч | 12.29 | 12.6 | 2.53 |
| Широкие джинсы | 10.54 | 10.8 | 2.5 |
| Майка | 9.05 | 9.28 | 2.5 |
| Укороченное пальто | 7.39 | 7.57 | 2.39 |
| Тартан / клетка | 2.21 | 2.26 | 2.08 |
| Шнуровка | 2.41 | 2.46 | 2.02 |
Методология: Недельный трекер модных атрибутов
Источники данных
Lamoda (топ-10 % по заказам) Анализируются товарные карточки (SKU) маркетплейса Lamoda. Для каждого SKU по фотографиям автоматически определяются атрибуты одежды (силуэт, длина, принт, стиль и др.) и доминирующие цвета. В расчёт попадают только SKU, входящие в верхние 10 % по недельной выручке (цена × количество продаж).
Telegram-инфлюенсеры Анализируются публикации из отобранного пула fashion-каналов в Telegram. Для каждого поста с изображением аналогичным образом определяются атрибуты и цвета одежды.
Как определяются атрибуты
-
Визуальное распознавание. На каждой фотографии нейросеть-детектор выделяет предметы одежды. Для каждого предмета рассчитывается CLIP-эмбеддинг (векторное представление визуального содержания).
-
Словарь атрибутов. Используется словарь из нескольких сотен модных атрибутов. Каждый атрибут также переводится в CLIP-эмбеддинг.
-
Сопоставление. Атрибут присваивается предмету одежды, если косинусная близость между их эмбеддингами превышает калиброванный порог.
-
Цвета. Доминирующие цвета с фотографии сопоставляются с палитрой Pantone и группируются в 50 цветовых кластеров с русскоязычными названиями.
Метрика: доля атрибута за неделю (share, %)
- Lamoda: доля SKU из топ-10 % по заказам, у которых присутствует данный атрибут.
- Telegram: доля постов с данным атрибутом от общего числа постов с изображениями за неделю.
Расчёт динамики
-
Для каждого атрибута за последние 5 недель рассчитывается скользящее среднее с окном 4 недели — это сглаживает случайные всплески.
-
Изменение, % — относительный прирост скользящего среднего текущей недели к предыдущей:
Пример: доля атрибута выросла с 0,37 % до 0,44 %. Абсолютный прирост — всего 0,07 п.п., но относительный — ≈ +18 %.