Дополнение к анализу тг-канала @lusio_tg: LUSIO vs. Подиумы SS26: карта совпадений, расхождений и стратегических ставок

Видео-анализ:

https://vkvideo.ru/video-230511373_456239041

Методологическая оговорка

Прежде чем сопоставлять два массива, необходимо зафиксировать важный контекст. Подиумные данные сравнивают два весенне-летних сезона (SS25 → SS26), тогда как аналитика LUSIO оперирует январскими срезами — фактически осенне-зимним ассортиментом. Это делает прямое сравнение по отдельным категориям (вес вязки, доля верхней одежды, меха) некорректным: толстая вязка и дублёнка в январе — это сезонная норма, а не тренд-сигнал. Однако направление движения — эволюция силуэта, цветовая философия, смена стилистических кластеров, логика декоративности — сопоставимо и крайне показательно. Именно на этих осях и построен анализ ниже.

---

---

I. Зона резонанса: где LUSIO идёт в ногу с подиумами

1. Демонтаж «обнажающей» парадигмы

Подиумы SS26 системно сворачивают всю архитектуру обнажения: прозрачность (−22,3%), сетка (−27,1%), мини-юбка (−12,4%), кроп-топ (−10,2%), «одно плечо» (−25,6%), мини-шорты (−15,9%). LUSIO следует точно тому же вектору, но на порядок радикальнее: мини-платье, облегающее платье, мини-юбка — не просто теряют долю, а полностью исчезают из контента. Там, где подиумы мягко корректируют баланс, LUSIO совершает хирургическое вмешательство.

Данные LUSIO:

Вывод: направление совпадает. Масштаб отличается — LUSIO действует агрессивнее рынка, что может быть как стратегическим преимуществом (чёткость позиционирования), так и риском (потеря покупательницы, которая ещё не готова отказаться от мини).

2. Heritage-текстуры: твид, тартан, ёлочка

Одно из самых точных совпадений. Подиумы фиксируют рост твида (+14,3%), клетки/шотландки (+3,6% доли при +16,7% охвата), тартана (+11,9% доли при +60% охвата — сигнал массового принятия), ёлочки (+85,7% от низкой базы). LUSIO зеркально: твид +13,7 п.п. (до 47% контента — колоссальная концентрация), тартан появляется с нуля (0 → 14,7%), ёлочка — с нуля (0 → 5,9%).

Данные LUSIO:

Бренд не просто улавливает подиумный сигнал — он ставит на heritage-паттерны как на базовую ткань идентичности, отводя им долю, кратно превышающую подиумный стандарт. Если на подиумах твид — один из многих, то для LUSIO — каркасный материал.

3. Ликвидация гламурных маркеров

Пайетки на подиумах: −12,3%, шиммер: −10,2%, ламе: −16,6%. У LUSIO: пайетки −47 п.п., шиммер — полное исчезновение, лакированная кожа — полное исчезновение, серебряный топ −73,5%, бант −100%.

Данные LUSIO:

Снова та же картина: совпадение по вектору, радикальное расхождение по амплитуде. Подиумы сокращают вечернюю декоративность, LUSIO — уничтожает её. Это формирует ту самую «зону риска событийного гардероба», о которой говорится в отчёте по бренду.

4. Зона воротника как новый фронтир

Подиумы: высокий воротник +20,7% (охват +6 п.п.), воротник-воронка +32,5% (охват +4 п.п.). LUSIO: воротник-воронка +25,7%, водолазка +50%, оборки на воротнике +138,2%, воротник +90,6%.

Данные LUSIO:

Абсолютное совпадение и по направлению, и по интенсивности. Зона шеи действительно становится главной территорией декоративного высказывания и на подиумах, и у бренда. LUSIO здесь не просто следует тренду, а развивает его глубже, чем средний подиум, добавляя оборки и конструктивные элементы.

5. Мятая текстура и эстетика «обжитости»

Подиумы: «мятый» +10,8%, охват +4 п.п. LUSIO: мятый эффект +177,9%. Оба источника фиксируют запрос на намеренное несовершенство — ткань, которая не скрывает свою «жизнь». Но LUSIO инвестирует в этот сигнал многократно интенсивнее.

Данные LUSIO:

6. Обёрточные формы верхней одежды

Подиумы: палантин +43,1% (охват +30,3%), накидка +16,7%, пончо +11,9%. LUSIO: палантин +297%, пончо — появление с нуля. Оба контекста фиксируют спрос на неконструктивные, «обволакивающие» формы в противовес жёстким курткам и блейзерам.

Данные LUSIO:

7. Тёплая земляная палитра

Подиумы: массовый подъём коричневых (Глина +97,6%, Каучуковый +23,3%, Цикорий +19,8%), бежевых (Кофейный напиток +20,2%, Бискотти +23,2%). LUSIO: бежевый «Кофейный напиток» +98,5%. Направление совпадает, хотя у LUSIO палитра земляных тонов пока менее диверсифицирована, чем на подиумах.

Данные LUSIO:

---

II. Зона расхождения: где LUSIO идёт своим путём

1. Катастрофа платьев — изоляция от подиумного консенсуса

Это самое критичное расхождение. На подиумах категория платьев не коллапсирует — она трансформируется. Да, облегающее платье падает (−23,7%), мини-платье (−10,4%), платье миди (−11,5%). Но кружевное платье растёт (+14%), драпированное платье стабильно (+1,7%), платье с бахромой +19,6%, многоярусное платье +17,4%. Подиумы убирают одни типы платьев и заменяют другими — с бахромой, драпировкой, текстурой.

LUSIO, напротив, демонтирует всю категорию целиком: ни один подтип не показывает роста, множество обнуляется. Бренд сознательно или интуитивно выводит платье из ДНК, тогда как подиумы лишь переформатируют его.

Данные LUSIO (тотальное падение категории):

Стратегическая импликация: если подиумный сигнал верен, рынок будет продолжать покупать платья — но другие (текстурные, декоративные, артизанальные). LUSIO рискует оставить эту территорию конкурентам и должен осознавать это как сознательную жертву ради чёткости позиционирования.

2. Блейзер: мягкая коррекция vs. обвал

Подиумы: блейзер −6% доли, но охват растёт (+1 п.п., с 78 до 79%) — то есть количество брендов, включающих блейзер в коллекции, даже увеличивается. Это не отказ от блейзера, а снижение его «дозировки» — из вещи на каждый третий выход он становится вещью на каждый пятый. Блейзер остаётся базовым элементом подиумного словаря.

LUSIO: блейзер обваливается на −51,5 п.п. Бренд фактически выводит блейзер из ассортиментного ядра, замещая его кардиганом и объёмным трикотажем. Это принципиально иная позиция: подиумы сохраняют структуру, LUSIO от неё отказывается.

Данные LUSIO:

Что это значит: LUSIO формирует нишу «кэжуала без жёсткого каркаса», которая у́же подиумного мейнстрима. Женщина, которой нужен блейзер (для встречи, презентации, делового обеда), у LUSIO-2026 его не найдёт.

3. Трикотаж: тонкая вязка vs. толстая — зеркальные миры

Это расхождение особенно показательно. На подиумах SS26 тонкая вязка растёт (+14,1%, охват +6 п.п.), а толстая вязка, ребристая вязка, оверсайз-трикотаж падают (−14,5%, −19,2%, −9,5% соответственно). Подиумный вектор — утончение трикотажа, его приближение к телу через деликатные, лёгкие полотна.

LUSIO движется в противоположном направлении: толстая вязка +74,7%, кардиган +90,6%, а облегающий джемпер обрушивается на −81,7%.

Данные LUSIO:

Здесь важно учитывать сезонную поправку: подиумные данные — весна-лето (тонкая вязка логична), LUSIO — январь (толстая вязка логична). Но даже с учётом сезонности масштаб инверсии говорит о том, что LUSIO делает ставку на трикотаж как на тактильный объект (осязаемый, объёмный, «ремесленный»), тогда как подиумы — как на лёгкую оболочку (тонкий слой, второй сенсорный контакт с кожей).

4. Деним: тотальная ставка LUSIO vs. сдержанность подиумов

На подиумах деним даёт смешанные сигналы: джинсовые брюки −4,2%, джинсовые шорты −26,7%, широкие джинсы −4,8%, обесцвеченный деним −16,3%, контрастный деним −10,6%. Растут только прямые джинсы (+3,9%), необработанный деним (+5,3%) и некоторые нишевые варианты. Общая категория «джинсовый» (total look) теряет −8,3%. Деним на подиумах — стабильный, но не растущий элемент.

LUSIO — полная противоположность: прямые джинсы +58,8%, оверсайз-деним +58,8%, цветной деним +42,9%, необработанный деним +39%, патчворк-деним +297%, джинсовая куртка — появление с нуля. Бренд строит вокруг него ассортиментную архитектуру.

Данные LUSIO (масштабная экспансия денима):

Стратегическая оценка: LUSIO здесь не столько следует подиумам, сколько реагирует на коммерческий спрос масс-премиального сегмента. Деним — категория с огромным оборотом и высокой частотой покупки. Перенос фокуса с блейзера и костюмных брюк на деним — это, по сути, переход от «ассортимента для стайлинга» к «ассортименту для жизни». Подиумы могут себе позволить игнорировать эту логику; коммерческий бренд — нет.

5. Бохо и цветочные мотивы — подиумный тренд, которого LUSIO не подхватывает

Бохо — один из самых мощных подиумных сигналов SS26 (+54,7%), подкреплённый ростом цветочного узора (+21%), цветочных элементов (+9,5%), цветов на светлом фоне (+45,8%), мелкого цветочного узора (+12,4%). Это целый стилистический кластер, подкреплённый материалами (лён +17%, рафия +25,8%) и формами (длинные юбки, палантины, пончо).

LUSIO перенимает формальную инфраструктуру бохо (палантин, пончо, длинная юбка, мятая текстура, бахрома), но не перенимает его декоративный язык — в ассортименте не фиксируется акцент на флористику или классическую бохо-романтику.

Данные LUSIO (элементы инфраструктуры бохо):

Фактически LUSIO создаёт гибрид, которого нет в чистом виде на подиумах: бохо-силуэт + британский heritage + джинсовая культура. Это может стать уникальной нишей, а может — сложно читаемым стилистическим посланием, если не будет поддержано визуальным нарративом.

6. Кожа — подиумный фаворит, не отражённый у LUSIO

На подиумах кожа — одна из самых сильных растущих историй: общая категория +7,1%, кожаный total look +8,5%, кожаная куртка +8,5% (охват +10%), кожаная юбка +7%. Кожа позиционируется как архитектурный материал нового сезона — каркас, задающий форму при общем размягчении силуэта.

В отчёте LUSIO общая категория «Кожа» показывает рост, однако конкретные изделия, формирующие структуру, демонстрируют падение.

Данные LUSIO:

Упущенная возможность? С учётом того, что LUSIO уходит от блейзера и жёсткой конструкции, кожаная куртка или кожаные элементы могли бы стать компромиссным каркасом — структурой без формальности. Подиумы именно так её используют, и отсутствие этого элемента в ДНК LUSIO-2026 может создавать ощущение «слишком мягкого» гардероба.

7. Драпировка — подиумный мега-тренд, скорее обойдённый LUSIO

На подиумах драпировка — один из главных героев (+20,3%, охват +12,3%), драпированное платье стабильно, сборки/драпировка растут (+9,7%). Это ключевой приём новой эстетики: объём через мягкость, скульптура через текучесть.

В аналитике LUSIO драпировка как приём исчезает, хотя появляются точечные элементы (воланы).

Данные LUSIO:

Бренд достигает объёма другими средствами — через толстую вязку и оверсайз-крой, а не через работу с пластикой ткани. Это существенная стилистическая развилка: объём LUSIO — грубый и тактильный (фактура крупной вязки), объём подиумов — текучий и пластичный (драпировка, складки, воланы).

8. Укороченные пропорции: коррекция vs. ампутация

Подиумы: укороченная куртка −24,4% — заметное, но не катастрофическое снижение; болеро −9%, бомбер −8,5%. У LUSIO: укороченное пальто −48,4 п.п., укороченная куртка −50,5 п.п., болеро — практически исчезает, бомбер — практически исчезает.

Данные LUSIO:

Подиумы мягко перераспределяют объём от коротких форм к длинным. LUSIO обрубает короткий верх полностью. Эта разница в степени говорит о том, что на подиумах укороченная верхняя одежда остаётся допустимым приёмом (каждая пятая коллекция), тогда как LUSIO вычёркивает её из словаря.

9. Преппи и корсетная конструкция — подиумные линии, которые LUSIO берёт частично

Преппи на подиумах — +12,9% доли, +37,5% охвата — один из самых сильных «новых» сигналов. LUSIO перенимает текстурную компоненту преппи (тартан, ёлочка, клетка), но не его конструктивную (блейзер, структурированный костюм, карандашная юбка — всё это у LUSIO падает). Это «преппи без дисциплины» — интересный стилистический эксперимент, но отличающийся от подиумной версии. Корсетная же эстетика просто обнуляется.

Данные LUSIO:

---

III. Матрица совпадений: сводная карта

---

IV. Стратегический диагноз

Кто такая LUSIO на фоне подиумов?

LUSIO берёт из подиумного потока эмоциональную платформу — усталость от гламура, запрос на тактильность, ценность фактуры и ремесла, удлинение силуэта — но реализует её через собственный визуальный словарь, значительно более узкий и категоричный, чем подиумный мейнстрим.

Если подиумы SS26 предлагают клиентке расширенную палитру выбора (бохо + преппи + новая кожа + артизанальное платье + тонкий трикотаж + драпировка), то LUSIO предлагает сужение и радикализацию одного конкретного сценария: «объёмный трикотаж + деним + heritage-текстуры + обёрточные формы». Это стратегия нишевой чёткости, а не широкого охвата.

Три ключевых вопроса для бренда

1. Осознанная ли это нишевость? Если да — бренд строит уникальное лицо «тактильного кэжуала», не имеющее прямых аналогов на подиумах. Если нет — существует риск слепых зон (кожа, платья, драпировка), которые конкуренты освоят раньше.

2. Не слишком ли рано полностью отпускать платье? Подиумы говорят: платье не умирает, оно мутирует (в текстурное, драпированное, многоярусное, с бахромой). LUSIO отказывается от всей категории. Если рынок пойдёт за подиумами, категория «артизанальных платьев» может стать точкой роста, от которой бренд сам себя отсёк.

3. Деним как каркас — преимущество или зависимость? Подиумы не дают дениму зелёный свет как мега-тренду SS26. LUSIO делает на него стратегическую ставку. Это может быть прозорливым коммерческим решением (деним — вечный двигатель ритейла), но создаёт уязвимость: если fashion-нарратив сезона пройдёт мимо денима, бренд будет восприниматься как «отставший» — несмотря на реальные продажи.

---

Заключение

LUSIO и подиумы SS26 движутся в одном направлении — от конструкции к фактуре, от обнажения к укутыванию, от гламура к аутентичности. Но LUSIO проходит этот путь быстрее, жёстче и уже: без компромиссов платья, без кожаного каркаса, без подиумной драпировки, без цветочной романтики. Бренд строит не «подиум для массмаркета», а параллельную реальность, в которой совпадает климат, но отличается ландшафт. Главный вопрос ближайших сезонов — хватит ли этому ландшафту разнообразия, чтобы удержать клиентку, когда та захочет не только обволакивающего уюта, но и повода выйти из кокона.

---

---