Анализ обновления ассортимента на Ламоде за год / 2026-02-21

ИИ анализ

1. Главный тренд: «Тихая роскошь» и минимализм вытесняют стритвир

Самый яркий сигнал в данных — это одновременный рост базовых вещей и падение логомании и спортивной одежды:

Тренд quiet luxury (Loro Piana, The Row), который доминирует на мировых подиумах с 2023 года, наконец массово проник в российский масс-маркет. Бренды закупают больше чистых, лаконичных базовых вещей и сокращают ассортимент кричащего спортивного стиля. Эпоха безраздельного господства худи с логотипами явно уходит.

---

---

2. Силуэт: широкое побеждает узкое

Данные чётко фиксируют продолжение революции силуэта, начавшейся ещё в 2022–2023:

Растут:

• Брюки широкого кроя +1.28 п.п.
• Оверсайз брюки +0.42 п.п.
• Очень длинные брюки +0.34 п.п. (тренд на «затекающие» на обувь брюки)
• Оверсайз в целом +0.32 п.п.
• Широкие джинсы +0.22 п.п.

Падают:

• Скинни джинсы −0.39 п.п. (−45%!)
• Прямые джинсы −0.77 п.п.
• Брюки прямого кроя −0.46 п.п.
• Леггинсы −0.07 п.п.

Скинни-джинсы теряют почти половину доли новинок — это самое драматичное падение в таблице в процентном выражении. Бренды буквально перестают производить узкие модели, заменяя их wide-leg и oversized. Интересно, что даже прямой крой уже считается «недостаточно широким» и тоже сокращается.

---

3. Деним в кризисе идентичности

Джинсовая категория в целом теряет −0.90 п.п., и это системное явление:

• Джинсовый (как атрибут) −15%
• Джинсовые брюки −0.22 п.п.
• Прямые джинсы −0.77 п.п.
• Скинни джинсы −0.39 п.п.
• Джинсовые шорты −0.18 п.п.
• Джинсовая юбка −0.21 п.п.

Единственное исключение — широкие джинсы (+0.22 п.п.) и джинсовая куртка (+0.13 п.п.).

Интерпретация: деним не умирает, но радикально сужается до одного силуэта — широкого. Всё остальное джинсовое воспринимается как устаревшее. Это согласуется с глобальным трендом, где barrel jeans и wide-leg — единственные актуальные джинсовые формы.

---

4. Юбки уходят, брюки наступают

Практически все типы юбок падают:

При этом все типы брюк широкого кроя растут. Мода явно движется в сторону гендерно-нейтрального, более андрогинного гардероба. Юбки сохраняются как категория, но бренды делают на них значительно меньшую ставку при обновлении ассортимента.

---

5. Верхняя одежда: кожа и пуховики вместо тренчей и парок

Растут:

• Куртка +2.22 п.п. (самый большой рост после футболок)
• Кожаная куртка +0.38 п.п.
• Пуховик +0.39 п.п.
• Стёганый +0.14 п.п.
• Плащ с запахом +0.25 п.п.

Падают:

• Тренч −0.12 п.п.
• Парка −0.23 п.п.
• Плащ −0.18 п.п.

Кожаная куртка — это ответ на тренд «рок-шик» и возвращение 2000-х. Парка, главный символ casual-стиля 2015–2019, продолжает терять позиции. Рост пуховиков и стёганых моделей говорит о том, что бренды вкладываются в функциональность и утеплённые модели, возможно, готовясь к межсезонью с практичными предложениями.

---

6. Укрытие тела: скромность как тренд

Целый кластер данных указывает на тренд к большей закрытости:

Падают:

• Кроп-топ −0.46 п.п.
• Мини платье −0.34 п.п.
• Мини-юбка −0.16 п.п.
• Бикини −0.20 п.п.
• Майка −0.30 п.п.
• Без рукавов −0.06 п.п.

Растут:

• Высокий воротник +0.24 п.п.
• Длинные рукава +0.20 п.п.
• Длинное платье +0.21 п.п.
• Купальник-цельный +0.16 п.п. (а бикини −0.20!)
• Макси-пальто +0.11 п.п.

Это отражение глобального сдвига от Y2K-эстетики (кроп-топы, мини, открытость), которая доминировала в 2021–2023, к более сдержанной, «взрослой» моде. Рост цельных купальников на фоне падения бикини — яркая иллюстрация того же принципа даже в пляжной одежде.

---

7. Пижамный стиль и домашняя одежда

Рост пижам +57% сигнализирует о продолжении тренда на размывание границ между домашней и выходной одеждой. Пижамные комплекты всё чаще носятся как повседневная одежда — шёлковые пижамные рубашки, атласные брюки — элемент стиля «тихой роскоши».

---

8. Декор упрощается

Падают:

• Оборка −0.11 п.п.
• Волан −0.07 п.п.
• Клетка/шотландка −0.18 п.п.

Это подтверждает сдвиг к чистым, неукрашенным поверхностям. Романтическая эстетика с рюшами теряет позиции в пользу гладких, лаконичных форм.

---

Итоговая картина

Данные рисуют очень последовательный портрет модного сдвига:

Уходит: стритвир, логомания, узкие силуэты, открытость, деним во всех формах, юбки, декоративность, Y2K-эстетика

Приходит: минимализм, базовый гардероб, широкие силуэты, закрытость, кожа, тонкий трикотаж, «тихая роскошь», пижамный стиль

По сути, Ламода фиксирует переход российского масс-маркета от экспрессивной моды к редуктивной — меньше деталей, меньше логотипов, меньше открытого тела, больше качественных базовых вещей. Это зеркало глобального тренда с лагом примерно в 1–1.5 года.

---

---

Таблица с данными