ИИ анализ

1. Главный сдвиг силуэта: от оверсайз к структурной форме

Это самый мощный сигнал во всех данных.

📈 Растёт

📉 Падает

Инсайт: Покупатель устал от бесформенности. Идёт возврат к ретро-силуэтам с выраженной линией — клёш, прямые, классика. Палаццо, которые доминировали 2–3 года, уходят.

---

2. Цветовая миграция: коричневый — новый бежевый

📈 Коричневый — звезда сезона

• «брюки коричневые женские» — тренд 178, рост +38%
• «брюки женские коричневые» — тренд 163, рост +50%
• «коричневые брюки женские» — тренд 164
• Три параллельных запроса в золоте — это очень сильный сигнал реального спроса

📉 Бежевый — на спаде

• «бежевые брюки женские» — рост был, но теперь −39%
• «брюки бежевые» — уходящий, −55%
• «бежевые брюки» — уходящий, −59%

⚖️ Чёрный — стабильная база

• «чёрные брюки женские» и «брюки чёрные женские» — в золоте, но без роста (около 0%)
• Это базовый вечный спрос, не тренд

📉 Белый — сезонный спад

• «белые брюки», «брюки белые женские» — падение 20–30%
• Серый тоже снижается

Инсайт: Если запускать новую расцветку — ставьте на коричневый и шоколадную гамму. Бежевый отработал свой цикл.

---

3. Материалы: вельвет и флис — новые фавориты

📈 Растущие материалы

📉 Падающие материалы

Инсайт: Вельвет — это материал №1 для коллекции осень-зима. Рост +200% — это не шум, это ажиотаж. Связка «коричневый вельвет + клёш» потенциально может стать хитом.

---

4. Карго — системный закат

Это один из самых однозначных сигналов:

Инсайт: Карго уходит во всех сегментах — мужском, женском, детском. Снижать закупки и остатки. Накладные карманы как деталь ещё могут работать, но как категория — спад.

---

5. Мужской сегмент: классика побеждает спорт

📈 Растёт у мужчин

• Классические брюки мужские — тренд 181
• Широкие прямые брюки мужские — тренд 130, рост +23%
• Домашние штаны/трико — множественные запросы растут (+37–57%)
• Бананы мужские — тренд 172

📉 Падает у мужчин

• Джоггеры мужские — −57%
• Карго мужские — −41–50%
• Штаны Nike — −57%
• Оверсайз мужские — −25–27%
• Чиносы мужские — −37%

Инсайт: Мужчины переходят от спортивного стиля к smart casual и классике. Также мощный рост домашней одежды — мужские домашние штаны и пижамы демонстрируют устойчивый спрос.

---

6. Брендовые сигналы

📈 Бренды, набирающие обороты

📉 Бренды, теряющие позиции

Инсайт: Ушедшие западные бренды наконец теряют «хвост» брендового поиска. Российские и турецкие бренды (Zarina, Befree, Koton, Love Republic) подхватывают этот спрос. Для селлеров — возможность занять позиции по брендовым запросам через SEO.

---

7. Детский сегмент: структурированные тренды

📈 Растёт

• Happy Baby одежда — +130%
• Штанишки для мальчика — +39%
• Школьные штаны для девочки — +31%
• Клёш для девочки — +76% (восходящая звезда)
• Button Blue — +174%

📉 Падает

• Карго для девочки — −63–68%
• Палаццо для девочки — −47%
• Джоггеры для девочки — −44%
• Mayoral — −32%

Инсайт: Детская мода зеркалит взрослую: клёш растёт, карго и палаццо падают. Школьная форма — стабильный вечнозелёный спрос с сезонным пиком.

---

8. Функциональный спрос: дом и утепление

Инсайт: Два растущих функциональных кластера — «домашний комфорт» (особенно мужской) и «утепление». Это реальные потребности, а не мода — спрос устойчивый.

---

Итоговая матрица решений

---

Формула хита на ближайшие 6–12 месяцев

Женские: коричневые вельветовые брюки клёш от колена, классические прямые в шоколадной гамме

Мужские: классические прямые брюки, мягкие домашние штаны, утеплённые флисовые модели

Детские: школьная классика, клёш для девочек, Happy Baby / Button Blue стиль

Карта трендов категории Брюки

Золотые тренды

Это самые надежные тренды. Они показывали уверенный рост на протяжении двух лет и продолжают набирать популярность прямо сейчас. На них можно смело делать ставку в коллекциях и маркетинге.

Восходящие звезды

Эти поисковые запросы долгое время были в тени, но в последние месяцы их популярность резко взлетела. Это могут быть как будущие ‘золотые тренды’, так и мимолетная мода. Требуют пристального внимания и быстрой реакции.

Зрелые тренды

Эти поисковые запросы были на пике популярности, но их рост остановился или начал снижаться. Они все еще могут быть востребованы, но их жизненный цикл подходит к концу. Потенциал для роста здесь ограничен.

Уходящие тренды

Популярность этих поисковых запросов стабильно падает. Инвестиции в их продвижение, скорее всего, не окупятся в ближайшие месяцы. Это уходящая мода, от которой стоит постепенно отказываться.

Методология

Карта трендов - это визуальный анализ популярности поисковых запросов в категории “Брюки” за последние два года.

Каждый поисковый запрос представлен на карте в виде точки. Его положение определяется двумя ключевыми параметрами:

1. Горизонтальная ось (X): Долгосрочная стабильность (Коэффициент регрессии)

Эта ось показывает, насколько стабильно и последовательно росла популярность поисковых запросов на протяжении всех двух лет. Можно представить это как “марафонскую дистанцию”.

• Чем правее точка, тем сильнее и стабильнее был рост. Это тренды, которые уверенно набирали популярность месяц за месяцем.
• Чем левее точка, тем слабее был долгосрочный тренд. Атрибуты слева либо стагнировали, либо их популярность снижалась.

2. Вертикальная ось (Y): Текущий импульс (Рост YoY)

Эта ось показывает, насколько “горячим” является тренд прямо сейчас. Это “спринтерская дистанция”, которая измеряет ускорение относительно прошлого года. Мы используем для этого метрику YoY (Year-over-Year) или “Год-к-году” — это метод сравнения, который показывает, насколько изменился показатель за последнюю неделю по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

• Чем выше точка на графике, тем сильнее недавний всплеск популярности по сравнению с прошлым годом. Это тренды, которые “выстрелили” в последнее время.
• Чем ниже точка, тем хуже текущая динамика. Это значит, что сейчас атрибут менее популярен, чем был в это же время год назад.

Как читать карту?

Разделив график на четыре квадранта (с помощью медианных линий), мы получаем четыре стратегические группы:

• Верхний правый угол (Желтый): “Золотые тренды” — победители и в марафоне, и в спринте. Стабильно росли и продолжают ускоряться.
• Верхний левый угол (Синий): “Восходящие звезды” — долго были в тени, но сейчас показывают взрывной рост.
• Нижний правый угол (Зеленый): “Зрелые тренды” — были популярны долгое время, но сейчас их рост замедлился.
• Нижний левый угол (Красный): “Уходящие тренды” — теряют популярность как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе.

Эта карта позволяет нам не просто увидеть лидеров, но и понять характер их роста, чтобы выстроить правильную стратегию для каждого из них.