ИИ-Анализ

Как российский бренд за год перестроил свою модную стратегию — и что это говорит о рынке в целом

---

Когда бренд масштаба Love Republic резко меняет содержание своих публикаций, это не случайность и не каприз SMM-менеджера. За каждым постом в официальном Telegram-канале стоят закупки, коллекционное планирование и ставка на определённые силуэты, цвета и настроения. Сравнив атрибуты одежды, которые бренд транслировал аудитории в январе 2025 и январе 2026 года, мы обнаружили несколько сдвигов, каждый из которых рассказывает собственную историю.

---

Деним больше не значит «просто джинсы»

Самый громкий сигнал в данных — взрывной рост всего, что связано с денимом. Джинсовая ткань как стилистическая категория выросла с 35% до 65% постов. Джинсовые брюки — с 35% до 59%. Но если бы речь шла только о базовых голубых джинсах, это не было бы историей.

Историю делает разнообразие: контрастный деним вырос с 13% до 35%, обесцвеченный — с 17% до 35%, появились ламинированный и цветной деним, джинсы с принтом. Love Republic обращается с джинсовой тканью так, как раньше обращался с атласом или трикотажем — как с материалом для дизайнерского высказывания. Это прямой отголосок глобального тренда на «elevated denim», который с подиумов Chloé и Bottega Veneta спустился в коммерческий сегмент.

При этом оверсайз деним исчез полностью. Его место заняли широкие джинсы и прямой крой — формы, где объём контролируется, а не хаотичен. Деним повзрослел.

---

Возвращение юбки: тихая революция

Если рост денима — это громкая новость, то возвращение юбки — тихая, но, возможно, более глубокая. Общая категория «юбка» подскочила с 13% до 53% — рост более чем в четыре раза. Юбка с высокой талией показала самый впечатляющий взлёт во всей таблице: с 9% до 53%.

Параллельно растут складки (с 4% до 29%), костюм с юбкой (с 4% до 24%), появляются кожаная юбка, мини-юбка и мини-костюм с юбкой — категории, которых год назад в контенте бренда просто не существовало.

Это не ностальгия по «женственности в вакууме». Это переосмысление женского пауэр-дрессинга. Если в 2023–2024 годах сильная женщина в модном нарративе носила оверсайз-пиджак с подплечниками (привет, The Row и раннее влияние Balenciaga на масс-маркет), то в 2026-м она выбирает костюм с юбкой, корсет и асимметрию. Сила выражается не через маскулинный силуэт, а через осознанную женственность.

---

Смерть оверсайза (но не совсем)

Здесь данные рассказывают нюансированную историю. Оверсайз как тотальная философия кроя обнулился — категория «оверсайз крой» упала с 22% до нуля. Вместе с ней ушли подплечники, экстра-длинные рукава и широкие плечи — весь инструментарий «большого силуэта».

Но слово «оверсайз» не исчезло. Оверсайз брюки выросли с 9% до 35%. Категория «оверсайз» как таковая слегка прибавила. Что произошло? Оверсайз перестал быть стилем и стал приёмом. Объёмный низ в паре с облегающим верхом. Свободный свитер заправлен в юбку с высокой талией. Контраст пропорций вместо равномерного объёма по всему телу.

Это созвучно тому, что происходит на мировых подиумах: Phoebe Philo, Miu Miu и Alaïa в последних сезонах работают именно с напряжением между объёмом и облеганием, а не с тотальным оверсайзом.

---

Новая цветовая карта: коричневый — это новый бордовый

Цветовые данные фиксируют смену сезонной палитры, которая выходит далеко за рамки «модного цвета года». Бордовый «Каберне» — один из ключевых цветов января 2025 (26% постов) — полностью исчез. Вместе с ним ослабли холодные тона: серебряный серый, сиреневый.

На их место пришла тёплая натуральная гамма: коричневый «Каучуковый» (с нуля до 18%), бежевый «Кофейный напиток» (с нуля до 24%), жёлто-коричневый тан (+13 п.п.). Отдельная история — глубокий морской синий, появившийся из ниоткуда сразу в 35% постов. Это серьёзная альтернатива чёрному для тех, кому тотальный чёрный кажется слишком очевидным.

Если перевести с языка цветовых кодов на язык эстетики, это переход от драматичного романтизма (бордовый бархат, серебро, холодный серый) к тёплому минимализму в духе quiet luxury. Цвета, которые не кричат, но запоминаются. Цвета, которые ассоциируются с натуральными материалами: кожей, замшей, некрашеной шерстью — даже если фактически ткань синтетическая.

Чёрный, впрочем, никуда не ушёл. Он укрепился — с 78% до 88%. В мире Love Republic чёрный остаётся фундаментом, а всё остальное — сезонной надстройкой.

---

Свитер против топа: смена базового элемента гардероба

Топ — одна из основных категорий бренда в начале 2025 года (39%) — просел до 24%. Его место занял свитер, совершивший прыжок с 22% до 53%.

Это не просто замена одного предмета другим. Это смена образа жизни, который бренд продаёт. Топ — это элемент вечернего, «выходного» образа, часто нарядный, открытый, требующий определённой обстановки. Свитер — предмет для жизни: для офиса, прогулки, встречи в кафе. Вместе с ростом парок (+441%), бомберов (с нуля до 24%) и анораков (+306%) этот сдвиг рисует картину бренда, который говорит клиентке: мы одеваем тебя для реальной жизни, а не только для фотосессии.

Параллельно исчезли серебряный топ, майка, толстовка — элементы, которые находятся на противоположных полюсах «слишком нарядно» и «слишком просто». Love Republic ищет золотую середину: вещи, которые достаточно стильные, чтобы чувствовать себя собранной, и достаточно практичные, чтобы носить каждый день.

---

Новый романтизм: цветы, кружево и тюль

На фоне всего утилитарного прагматизма в данных проступает второй, параллельный тренд. С нуля появляются: цветочный узор, английское кружево, кружевное платье, беби-долл, плиссированное платье, тюль. Растут корсет (с нуля до 18%), бюстье (с нуля до 18%), атласное платье (+103%).

Love Republic выстраивает двойную стратегию: прагматичная носибельная мода для будней и декоративная, романтическая линия для особых случаев. Это грамотный коммерческий ход — бренд не заставляет выбирать между «серьёзным» и «красивым», а предлагает оба регистра в рамках одной эстетики.

Характерно, что романтические элементы нового призыва отличаются от тех, что ушли. Волан, оборки на воротнике и драпированное платье потеряли позиции или исчезли. Их место заняли складки, плиссировка и асимметрия — структурная, архитектурная романтика вместо поверхностной декоративности. Не «милое», а красивое.

---

Что всё это значит

За сухими процентами встречаемости атрибутов проступает портрет бренда в процессе переосмысления. Love Republic образца января 2026 — это бренд, который:

Перестал диктовать один силуэт. Одновременный рост высокой и низкой посадки, юбок и брюк, облегающего трикотажа и оверсайз-свитеров говорит о расширении гардеробного меню. Клиентке предлагают выбирать, а не следовать.

Сделал ставку на деним как на платформу. Не базовую вещь, а целую стилистическую территорию с десятком вариаций. Это позволяет оставаться доступным ценностно (деним понятен всем), но добавлять дизайнерскую ценность через обработку и крой.

Сместил баланс от нарядности к повседневности, не потеряв при этом праздничную линию. Парка и кружево в одном канале — это не противоречие, а полнота предложения.

Включился в глобальный тренд quiet luxury на уровне цветовой палитры — коричневые, бежевые, глубокий синий — при этом не отказываясь от чёрного как основы.

Российский масс-маркет часто воспринимается как пространство, где мировые тренды появляются с опозданием и в упрощённом виде. Данные Love Republic рисуют более сложную картину: бренд не копирует подиум, а адаптирует глобальные сдвиги — деним-люкс, пост-оверсайз, новый романтизм — под реальный гардероб и реальный климат своей аудитории. Иногда это и есть самая честная работа моды.

Сводная таблица

Методология: Анализ визуальных атрибутов образов

Источник данных и процесс обработки

Исходные данные: Всего проанализировано образов: 177 фото.

Распознавание атрибутов: Каждое изображение было проанализировано с помощью модели ИИ (компьютерного зрения), обученной распознавать визуальные атрибуты фэшн (например, «голубые джинсы», «высокая посадка», «зауженные книзу» и т.д.). Для каждого товара был сформирован список присутствующих на фото атрибутов.

Ограничения

Результаты анализа зависят от качества фотографии. Кроме того, выявленная корреляция между наличием атрибута и популярностью товара не является подтверждением прямой причинно-следственной связи.