Подписывайтесь на наш ТГ-канал с аналитикой моды, ВБ/Озон/Ламоды и соцсетей - https://t.me/www1digitru

От сказки к манифесту: Как «Dreams» превращается в интеллектуальный люкс / Анализ тг-канала @akhmadullinadreams

ИИ-Анализ: От сказки к манифесту: Как «Dreams» превращается в интеллектуальный люкс

Анализ контента Telegram-канала @akhmadullinadreams за последний год (январь 2025 — январь 2026) выявил тектонический сдвиг в ДНК бренда. Если раньше марка ассоциировалась с мягким трикотажем и повседневной романтикой, то сегодня мы наблюдаем рождение новой эстетики: «строгой интеллектуальной женственности».

Мы выделили 4 главных инсайта, которые определяют облик бренда в 2026 году.

1. Великое прощание с денимом

Самая громкая цифра отчета — падение популярности денима на 27 п.п. (с 44% до 17%). Бренд практически полностью вывел из коммуникации джинсы-скинни, джинсовые костюмы и рубашки.

Что это значит? Akhmadullina Dreams осознанно уходит от образа «соседской девчонки» в сторону премиального позиционирования. Место универсальной джинсы заняли сложные фактуры и выверенный крой. Бренд больше не хочет быть «удобным на каждый день», он хочет быть «особенным для каждого случая».

2. Диктатура «Изысканного черного» и театральных фактур

Цветовая палитра канала радикально очистилась. Черный цвет теперь присутствует в 78% всех публикаций. В сочетании с падением интереса к мягким серым и синим оттенкам это создает образ «тихой роскоши» с драматическим подтекстом.

Параллельно со строгостью цвета растет сложность материалов:

  • Замша и Вельвет (+16 п.п. и +12 п.п. соответственно): Рост популярности этих фактур почти на 300% говорит о возвращении к эстетике 70-х и любви к тактильному люксу.
  • Твид (+8.45 п.п.): Усиление классического направления, которое делает коллекции более статусными.

3. Power Dressing: Смокинг вместо свитера

Традиционные для бренда уютные свитеры и широкие брюки уступают место структурированным вещам. Популярность формального стиля выросла на 20 п.п., а интерес к смокингам и блейзерам показал взрывной рост.

В гардеробе Dreams 2026 года женщина — это лидер. Появление таких атрибутов, как галстук (+15%), униформа (+15%) и костюм-тройка (+11%), свидетельствует о заимствовании элементов мужского гардероба. Это не просто мода, это «power dressing» — одежда как инструмент самопрезентации и власти.

4. Новая интеллектуальность: Преппи и Килты

Бренд нашел новый способ интерпретировать свою любовь к фольклору и истории. Вместо буквальных сказочных принтов в контенте появились:

  • Стиль преппи (+10.27 п.п.): Эстетика элитных частных школ.
  • Килты (+16 п.п.) и клетка тартан (+17%): Отсылка к историческому костюму, но в современном, более жестком прочтении.

Это «взрослая» версия сказки: теперь героиня Dreams не потерявшаяся в лесу принцесса, а уверенная в себе выпускница Оксфорда или глава модного департамента.

Резюме

Данные @akhmadullinadreams подтверждают: бренд успешно завершил трансформацию. Год назад: Уютный трикотаж, голубые джинсы и принты. Сегодня: Черный смокинг, замшевая юбка-килт, галстук и эстетика «интеллектуальной униформы».

Akhmadullina Dreams повзрослела вместе со своей аудиторией, предложив ей вместо эскапизма в мир грез — фундамент из стиля, структуры и уверенности.

Сводная таблица

None Атрибут (‘Популярность атрибута, % от всех постов’, ‘Январь 2025’) (‘Популярность атрибута, % от всех постов’, ‘Январь 2026’) Изменение, п.п. Изменение, %
1 Черный: Изысканный черный 66.67 78.26 11.59 17.39
2 Свитер 61.11 52.17 -8.94 -14.62
3 Брюки 61.11 43.48 -17.63 -28.85
4 Брюки широкого кроя 55.56 32.61 -22.95 -41.3
5 Куртка 55.56 45.65 -9.9 -17.83
6 Трикотаж 50 45.65 -4.35 -8.7
7 Юбка 47.22 43.48 -3.74 -7.93
8 Белый: Кипенно-белый 44.44 47.83 3.38 7.61
9 Джинсовый 44.44 17.39 -27.05 -60.87
10 Серый: Матовый никель 44.44 21.74 -22.71 -51.09
11 Джинсовые брюки 44.44 17.39 -27.05 -60.87
12 Коричневый: Танин 41.67 32.61 -9.06 -21.74
13 Юбка миди 41.67 32.61 -9.06 -21.74
14 Брюки прямого кроя 41.67 15.22 -26.45 -63.48
15 Брюки высокой посадки 41.67 23.91 -17.75 -42.61
16 Пальто 41.67 47.83 6.16 14.78
17 Синий: Глубокий морской 38.89 26.09 -12.8 -32.92
18 Серый: Серебряный 38.89 15.22 -23.67 -60.87
19 Оверсайз трикотаж 36.11 17.39 -18.72 -51.84
20 Кожа 36.11 23.91 -12.2 -33.78
21 Оверсайз брюки 36.11 21.74 -14.37 -39.8
22 Пуховик 36.11 28.26 -7.85 -21.74
23 Тонкая вязка 33.33 28.26 -5.07 -15.22
24 Широкие джинсы 33.33 17.39 -15.94 -47.83
25 Серый: Серебристая береза 33.33 21.74 -11.59 -34.78
26 Очень длинные брюки 33.33 17.39 -15.94 -47.83
27 Длинная юбка 33.33 23.91 -9.42 -28.26
28 Воротник-воронка 33.33 26.09 -7.25 -21.74
29 Серый: Голубиный 33.33 32.61 -0.72 -2.17
30 Серый: Утренний туман 30.56 21.74 -8.82 -28.85
31 Прямые джинсы 30.56 17.39 -13.16 -43.08
32 Зеленый: Темно-оливковый 30.56 8.7 -21.86 -71.54
33 Складки 27.78 15.22 -12.56 -45.22
34 Ребристая вязка 27.78 26.09 -1.69 -6.09
35 Синий: Потертый деним 27.78 4.35 -23.43 -84.35
36 Парка 27.78 19.57 -8.21 -29.57
37 Высокая талия 27.78 15.22 -12.56 -45.22
38 Мятый 27.78 21.74 -6.04 -21.74
39 Графический трикотаж 27.78 30.43 2.66 9.57
40 Расклешённые брюки 25 15.22 -9.78 -39.13
41 Брюки палаццо 25 19.57 -5.43 -21.74
42 Высокий воротник 25 4.35 -20.65 -82.61
43 Разрез 25 21.74 -3.26 -13.04
44 Оборка 25 8.7 -16.3 -65.22
45 Длинное платье 22.22 10.87 -11.35 -51.09
46 Волан 22.22 6.52 -15.7 -70.65
47 Сиреневый: Лавандово-голубой 22.22 10.87 -11.35 -51.09
48 Брюки с низкой посадкой 22.22 8.7 -13.53 -60.87
49 Мех 22.22 23.91 1.69 7.61
50 Ламинированный деним 22.22 2.17 -20.05 -90.22
51 Кардиган 19.44 26.09 6.64 34.16
52 Искусственный мех 19.44 23.91 4.47 22.98
53 Юбка с высокой талией 19.44 23.91 4.47 22.98
54 Короткие рукава 19.44 10.87 -8.57 -44.1
55 Кожаные брюки 19.44 4.35 -15.1 -77.64
56 Молния 19.44 19.57 0.12 0.62
57 Отворот брюк 19.44 13.04 -6.4 -32.92
58 Цветной деним 19.44 6.52 -12.92 -66.46
59 Топ с высокой горловиной 19.44 8.7 -10.75 -55.28
60 Бизнес-кэжуал (деловой повседневный) 19.44 26.09 6.64 34.16
61 Блузка 19.44 15.22 -4.23 -21.74
62 Кожаный total look 19.44 13.04 -6.4 -32.92
63 Миди 19.44 15.22 -4.23 -21.74
64 Низкая талия 19.44 8.7 -10.75 -55.28
65 Костюм с юбкой 19.44 13.04 -6.4 -32.92
66 Костюм из денима 16.67 0 -16.67 -100
67 Костюм 16.67 23.91 7.25 43.48
68 Контрастный деним 16.67 15.22 -1.45 -8.7
69 Длинное пальто 16.67 10.87 -5.8 -34.78
70 Платье миди 16.67 13.04 -3.62 -21.74
71 Рукава 16.67 13.04 -3.62 -21.74
72 Воротник мао 16.67 17.39 0.72 4.35
73 Костюмные брюки 16.67 17.39 0.72 4.35
74 Меховая куртка 16.67 17.39 0.72 4.35
75 Синий: Настоящий тил 16.67 4.35 -12.32 -73.91
76 Вязаные брюки 13.89 10.87 -3.02 -21.74
77 Кожаная юбка 13.89 4.35 -9.54 -68.7
78 Скинни джинсы 13.89 0 -13.89 -100
79 Украшенный трикотаж 13.89 8.7 -5.19 -37.39
80 Толстовка 13.89 6.52 -7.37 -53.04
81 Оборки на воротнике 13.89 10.87 -3.02 -21.74
82 Оверсайз 13.89 32.61 18.72 134.78
83 Водолазка 13.89 2.17 -11.71 -84.35
84 Толстая вязка 13.89 15.22 1.33 9.57
85 Вязаное платье 13.89 8.7 -5.19 -37.39
86 Джинсы с принтом 13.89 0 -13.89 -100
87 Капри 13.89 8.7 -5.19 -37.39
88 Карго-брюки 13.89 2.17 -11.71 -84.35
89 Леггинсы 13.89 4.35 -9.54 -68.7
90 Накидка 13.89 17.39 3.5 25.22
91 V-образный вырез 13.89 21.74 7.85 56.52
92 Широкие плечи 11.11 13.04 1.93 17.39
93 Куртка без рукавов 11.11 10.87 -0.24 -2.17
94 Капюшон 11.11 4.35 -6.76 -60.87
95 Мини-костюм с юбкой 11.11 13.04 1.93 17.39
96 Необработанный деним 11.11 10.87 -0.24 -2.17
97 Облегающий джемпер 11.11 4.35 -6.76 -60.87
98 Куртка с запахом 11.11 19.57 8.45 76.09
99 Бежевый: Кофейный напиток 11.11 4.35 -6.76 -60.87
100 Гамаши 11.11 4.35 -6.76 -60.87
101 Длинные рукава 11.11 10.87 -0.24 -2.17
102 Пижама 11.11 0 -11.11 -100
103 Повседневный 11.11 4.35 -6.76 -60.87
104 Вельвет 11.11 23.91 12.8 115.22
105 Твид 11.11 19.57 8.45 76.09
106 Полоски 11.11 2.17 -8.94 -80.43
107 Рваные джинсы 11.11 0 -11.11 -100
108 Сборки / драпировка 11.11 4.35 -6.76 -60.87
109 Жилет 11.11 8.7 -2.42 -21.74
110 Меховой воротник 11.11 4.35 -6.76 -60.87
111 Блейзер 11.11 21.74 10.63 95.65
112 Тонкие полоски 11.11 10.87 -0.24 -2.17
113 Базовая футболка 8.33 4.35 -3.99 -47.83
114 Коричневый: Цикорий 8.33 23.91 15.58 186.96
115 Палантин 8.33 15.22 6.88 82.61
116 Карман 8.33 15.22 6.88 82.61
117 Коричневый: Каучуковый 8.33 6.52 -1.81 -21.74
118 Футболка с логотипом 8.33 8.7 0.36 4.35
119 Топ 8.33 19.57 11.23 134.78
120 Формальный 8.33 28.26 19.93 239.13
121 Футболка 8.33 13.04 4.71 56.52
122 Спортивный 8.33 2.17 -6.16 -73.91
123 Спортивный костюм 8.33 2.17 -6.16 -73.91
124 Спортивные штаны 8.33 2.17 -6.16 -73.91
125 Юбка-карандаш 8.33 10.87 2.54 30.43
126 Серый: Свинцовый 8.33 0 -8.33 -100
127 Оверсайз крой 8.33 10.87 2.54 30.43
128 Патчворк деним 8.33 4.35 -3.99 -47.83
129 Платье из денима 8.33 0 -8.33 -100
130 Бомбер 8.33 6.52 -1.81 -21.74
131 Спортивная куртка 8.33 19.57 11.23 134.78
132 Плащ с запахом 8.33 13.04 4.71 56.52
133 Подплечники 8.33 6.52 -1.81 -21.74
134 Шорты 8.33 2.17 -6.16 -73.91
135 Джинсовая куртка 8.33 0 -8.33 -100
136 Асимметричная юбка 8.33 21.74 13.41 160.87
137 Джинсовая юбка 8.33 0 -8.33 -100
138 Животные принты 8.33 17.39 9.06 108.7
139 Анорак 8.33 15.22 6.88 82.61
140 Джинсовая рубашка 8.33 0 -8.33 -100
141 Облегающий трикотаж 8.33 19.57 11.23 134.78
142 Лен 8.33 13.04 4.71 56.52
143 Лакированная кожа 8.33 4.35 -3.99 -47.83
144 Коричневый: Ряса монаха 5.56 8.7 3.14 56.52
145 Кожаная куртка 5.56 4.35 -1.21 -21.74
146 Колготки с узором 5.56 6.52 0.97 17.39
147 Кожаное платье 5.56 0 -5.56 -100
148 Клетка/шотландка 5.56 21.74 16.18 291.3
149 Костюм-тройка 5.56 17.39 11.84 213.04
150 Куртка в стиле varsity 5.56 0 -5.56 -100
151 Облегающая рубашка 5.56 4.35 -1.21 -21.74
152 Макси-пальто 5.56 4.35 -1.21 -21.74
153 Меховое пальто 5.56 17.39 11.84 213.04
154 Люрекс 5.56 4.35 -1.21 -21.74
155 Колготки 5.56 6.52 0.97 17.39
156 Кроп-топ 5.56 4.35 -1.21 -21.74
157 Джинсовые шорты 5.56 4.35 -1.21 -21.74
158 Джоггеры 5.56 4.35 -1.21 -21.74
159 Гранж 5.56 2.17 -3.38 -60.87
160 Вязаный топ 5.56 15.22 9.66 173.91
161 Экстра длинные рукава 5.56 6.52 0.97 17.39
162 Асимметричность 5.56 10.87 5.31 95.65
163 Арановая вязка 5.56 2.17 -3.38 -60.87
164 Замша 5.56 21.74 16.18 291.3
165 Дубленка 5.56 6.52 0.97 17.39
166 Украшенные джинсы 5.56 2.17 -3.38 -60.87
167 Толстовка с логотипом 5.56 0 -5.56 -100
168 Без рукавов 5.56 15.22 9.66 173.91
169 Тонкая полоска 5.56 2.17 -3.38 -60.87
170 Укороченное пальто 5.56 13.04 7.49 134.78
171 Тренч 5.56 2.17 -3.38 -60.87
172 Укороченная куртка 5.56 17.39 11.84 213.04
173 Бордовый: Каберне 5.56 13.04 7.49 134.78
174 Перья 5.56 0 -5.56 -100
175 Серебряный топ 5.56 0 -5.56 -100
176 Рубашка 5.56 13.04 7.49 134.78
177 Платье-рубашка 5.56 4.35 -1.21 -21.74
178 Плиссированное платье 5.56 10.87 5.31 95.65
179 Платье с высоким воротом 5.56 8.7 3.14 56.52
180 Джемпер без рукавов 5.56 6.52 0.97 17.39
181 Драпировка 5.56 4.35 -1.21 -21.74
182 Килт 5.56 21.74 16.18 291.3
183 Кимоно 5.56 0 -5.56 -100
184 Косуха 5.56 6.52 0.97 17.39
185 Пальто без рукавов 5.56 4.35 -1.21 -21.74
186 Оверсайз рубашка 5.56 10.87 5.31 95.65
187 Юбка-шорты 2.78 2.17 -0.6 -21.74
188 Узор по всей поверхности 2.78 2.17 -0.6 -21.74
189 Яркий искусственный мех 2.78 6.52 3.74 134.78
190 Спортивные шорты 2.78 0 -2.78 -100
191 Собранное платье 2.78 6.52 3.74 134.78
192 Смокинг 2.78 19.57 16.79 604.35
193 Воротник 2.78 17.39 14.61 526.09
194 Прозрачный 2.78 10.87 8.09 291.3
195 Тюль 2.78 10.87 8.09 291.3
196 Юбка с запахом 2.78 19.57 16.79 604.35
197 Уличный стиль (стритвир) 2.78 6.52 3.74 134.78
198 Змеиный узор 2.78 0 -2.78 -100
199 Драпированное платье 2.78 4.35 1.57 56.52
200 Жилетка 2.78 0 -2.78 -100
201 Атласное платье 2.78 8.7 5.92 213.04
202 Асимметричный топ 2.78 2.17 -0.6 -21.74
203 Асимметричное платье 2.78 2.17 -0.6 -21.74
204 Джерси 2.78 8.7 5.92 213.04
205 Глубокий вырез 2.78 4.35 1.57 56.52
206 Зеленый: Эдем 2.78 2.17 -0.6 -21.74
207 Дафлкот 2.78 8.7 5.92 213.04
208 Цветы на темном фоне 2.78 0 -2.78 -100
209 Цветочные элементы 2.78 4.35 1.57 56.52
210 Бежевый: Песочный (Бискотти) 2.78 2.17 -0.6 -21.74
211 Цветной мех 2.78 4.35 1.57 56.52
212 Топ на завязках 2.78 2.17 -0.6 -21.74
213 Топ с запахом 2.78 0 -2.78 -100
214 Бушлат 2.78 4.35 1.57 56.52
215 Полукомбинезон 2.78 0 -2.78 -100
216 Платье-блейзер 2.78 10.87 8.09 291.3
217 Вуаль 2.78 2.17 -0.6 -21.74
218 Плюс-сайз образ 2.78 0 -2.78 -100
219 Пайетки 2.78 2.17 -0.6 -21.74
220 Костюм с шортами 2.78 2.17 -0.6 -21.74
221 Клетка/гусиная лапка 2.78 13.04 10.27 369.57
222 Ламе 2.78 0 -2.78 -100
223 Мини-юбка 2.78 6.52 3.74 134.78
224 Кэтсьют 2.78 2.17 -0.6 -21.74
225 Короткая молния 2.78 15.22 12.44 447.83
226 Многоярусное платье 2.78 0 -2.78 -100
227 Облегающее платье 2.78 4.35 1.57 56.52
228 Монограмма 2.78 0 -2.78 -100
229 Обесцвеченный деним 2.78 0 -2.78 -100
230 Стеганый 2.78 0 -2.78 -100
231 Блестящая / шиммер 2.78 0 -2.78 -100
232 Сетка 2.78 6.52 3.74 134.78
233 Синий: Темно-синий 2.78 0 -2.78 -100
234 Пышные рукава 2.78 8.7 5.92 213.04
235 Преппи 2.78 13.04 10.27 369.57
236 Оверсайз деним 2.78 0 -2.78 -100
237 Платье на запах 2.78 2.17 -0.6 -21.74
238 Платье с высокой горловиной 2.78 10.87 8.09 291.3
239 Рваный трикотаж 2.78 13.04 10.27 369.57
240 С бахромой 2.78 6.52 3.74 134.78
241 С открытыми плечами 2.78 4.35 1.57 56.52
242 Серебрянная рубашка 2.78 2.17 -0.6 -21.74
243 Серебряное платье 2.78 0 -2.78 -100
244 Клетка гингем 0 2.17 2.17 inf
245 Коричневый: Крушина 0 2.17 2.17 inf
246 Вязаный 0 2.17 2.17 inf
247 Цветной трикотаж 0 23.91 23.91 inf
248 Шнуровка 0 2.17 2.17 inf
249 Шнурок 0 10.87 10.87 inf
250 Бархат 0 10.87 10.87 inf
251 Беби-долл 0 2.17 2.17 inf
252 Красный: Высокая мода 0 6.52 6.52 inf
253 Кружевная юбка 0 4.35 4.35 inf
254 Бабочка 0 8.7 8.7 inf
255 Бант 0 2.17 2.17 inf
256 Атласная юбка 0 6.52 6.52 inf
257 Цветочный узор 0 2.17 2.17 inf
258 Цветные колготки 0 4.35 4.35 inf
259 Галстук 0 15.22 15.22 inf
260 Зеленый: Классический хаки 0 2.17 2.17 inf
261 Камуфляж 0 4.35 4.35 inf
262 Мини шорты 0 2.17 2.17 inf
263 Леопардовый узор 0 2.17 2.17 inf
264 Мелкий цветочный узор 0 2.17 2.17 inf
265 Меховой / пушистый 0 6.52 6.52 inf
266 Розовый: Коричневато-розовый 0 15.22 15.22 inf
267 Розовый: Увядшая роза (светлая) 0 2.17 2.17 inf
268 Высокие колготки 0 2.17 2.17 inf
269 Пончо 0 10.87 10.87 inf
270 Плащ-дождевик 0 6.52 6.52 inf
271 Платье-карандаш 0 2.17 2.17 inf
272 Одно плечо 0 10.87 10.87 inf
273 Прозрачная юбка 0 4.35 4.35 inf
274 Бюстгальтер 0 4.35 4.35 inf
275 В горошек 0 4.35 4.35 inf
276 Поло 0 8.7 8.7 inf
277 Тай-дай 0 2.17 2.17 inf
278 Болеро 0 23.91 23.91 inf
279 Бордовый: Красный георгин 0 4.35 4.35 inf
280 Бикини 0 2.17 2.17 inf
281 Блочная расцветка 0 2.17 2.17 inf
282 Тартан / клетка 0 17.39 17.39 inf
283 Синий: Ослепительный синий 0 8.7 8.7 inf
284 Сетчатые колготки 0 6.52 6.52 inf
285 Узел 0 6.52 6.52 inf
286 Узор коровы 0 6.52 6.52 inf
287 Трусы 0 4.35 4.35 inf
288 Туника 0 2.17 2.17 inf
289 Украшенный воротник 0 17.39 17.39 inf
290 Униформа 0 15.22 15.22 inf
291 Фиолетовый: Глубокий пурпур 0 2.17 2.17 inf
292 Цветной анималистический узор 0 2.17 2.17 inf
293 Юбка с низкой талией 0 2.17 2.17 inf

Методология: Анализ визуальных атрибутов образов

Источник данных и процесс обработки

Исходные данные: Всего проанализировано образов: 374 фото.

Распознавание атрибутов: Каждое изображение было проанализировано с помощью модели ИИ (компьютерного зрения), обученной распознавать визуальные атрибуты фэшн (например, «голубые джинсы», «высокая посадка», «зауженные книзу» и т.д.). Для каждого товара был сформирован список присутствующих на фото атрибутов.

Ограничения

Результаты анализа зависят от качества фотографии. Кроме того, выявленная корреляция между наличием атрибута и популярностью товара не является подтверждением прямой причинно-следственной связи.