ИИ-Анализ

Анализ данных по продажам на Ламоде за январь 2026 года (товары-новинки) демонстрирует четкие изменения в потребительских предпочтениях. Тренды смещаются от «безопасной базы» прошлых лет к более сложным фактурам и новым силуэтам.

1. Доминирование длины: Победа миди и макси

• Юбка миди (+4.61 п.п.) и Длинная юбка (+4.07 п.п.) — главные драйверы. В начале 2026 года мы видим окончательное закрепление тренда на «скромную роскошь» (quiet luxury) и интеллектуальную женственность. Длинные силуэты выглядят дороже и статуснее.
• Мини-юбки (-4.66 п.п.) теряют позиции. Несмотря на цикличность моды, потребитель Lamoda в данном сезоне делает ставку на комфорт и элегантность, оставляя мини для более узкого, возможно, вечернего или молодежного сегмента.

2. Фактурная революция: Кружево, складки и прозрачность

Самые интересные инсайты кроются в росте декоративных атрибутов:

• Кружевная юбка (+3.18 п.п.) и Прозрачная юбка (+2.55 п.п.). Это прямое влияние подиумных трендов (Prada, Gucci, Saint Laurent), которые дошли до массового ритейла к 2026 году. Прозрачность перестала быть «шокирующей» и стала элементом многослойных повседневных образов (например, прозрачная юбка поверх плотных колготок или леггинсов).
• Складки (+2.85 п.п.). Возвращение плиссе и более крупных складок говорит о поиске объема и динамики в образе. Это альтернатива гладким, минималистичным фасонам.

3. Кризис «традиционных» фасонов

Данные показывают усталость покупателя от моделей, которые были хитами последние 5 лет:

• Юбка с запахом (-8.18 п.п.) — самый резкий антитренд. Модель, которая долгое время считалась универсальной для любой фигуры, перенасытила рынок. Покупатель ищет более свежие конструктивные решения.
• Юбка с высокой талией (-5.51 п.п.). Это важный сигнал. Мода уходит от экстремально завышенной посадки. Хотя «Юбка с низкой талией» пока не показывает взрывного роста (-2.28 п.п.), рынок находится в поиске «средней» посадки или новых способов подчеркнуть линию бедер.
• Юбка-карандаш (-3.53 п.п.). Классический офисный «футляр» проигрывает более расслабленным или, наоборот, остромодным силуэтам. Даже в офисном стиле (бизнес-кэжуал) теперь предпочитают иные формы.

4. Эстетика «Офисной сирены» и Бизнес-кэжуал

• Бизнес-кэжуал (+1.7 п.п.) и Клетка/тартан (+0.84 и +0.85 п.п.). Наблюдается рост интереса к «деловому» стилю, но в новой интерпретации. Это не скучные костюмные юбки, а вещи с характером — из качественной шерсти, в клетку, которые можно вписать в городской гардероб. Рост Тартана и Клетки в топе продаж подчеркивает возвращение к эстетике преппи и британского стиля.

5. Материалы: Стабильность кожи и падение атласа

• Кожа (+0.41 п.п.) и Кожаный total look (+0.41 п.п.). Кожа остается стабильным атрибутом премиального сегмента масс-маркета. Она воспринимается как долговечная инвестиция.
• Атласная юбка (-2.17 п.п.). Популярные несколько сезонов подряд «юбки-комбинации» из сатина стали слишком массовыми. В 2026 году они переходят в разряд базового бельевого стиля, теряя звание модного хита.
• Твид (-2.05 п.п.). Вероятно, рынок перенасыщен «костюмами в стиле Шанель», и в январе 2026 года покупатели предпочли твиду более легкие или необычные фактуры (то же кружево).

Резюме:

Топ-10% товаров на Ламоде в начале 2026 года — это юбки длины миди или макси, обладающие выраженной фактурой (кружево, складки) или актуальным принтом (клетка). Покупатель отказывается от привычных «безопасных» моделей (запах, высокая талия, карандаш) в пользу более сложных, дизайнерских решений, которые выглядят свежо в объективе камеры и в жизни.

Рекомендация для закупщиков/дизайнеров: делать ставку на миди-силуэты с необычными деталями и игру с прозрачностью, сокращая долю классических юбок с запахом и моделей с очень высокой посадкой.

Сводная таблица

Методология: Анализ визуальных атрибутов товаров

1. Источник данных и процесс обработки

•             Исходные данные: Основные изображения товаров из каталога.

•             Распознавание атрибутов: Каждое изображение было проанализировано с помощью модели ИИ (компьютерного зрения), обученной распознавать визуальные атрибуты фэшн (например, «голубые джинсы», «высокая посадка», «зауженные книзу» и т.д.). Для каждого товара был сформирован список присутствующих на фото атрибутов.

1. Расчет ключевых метрик

Анализ проводился на двух выборках:

• Общая выборка: Все товары, для которых были доступны изображения.

• Выборка «топовых товаров»: Подгруппа товаров, определенных как «топовые» - топ-10% товаров с самыми большими продажами.

Для каждого атрибута были рассчитаны следующие показатели:

•             Популярность атрибута у топовых товаров, %:

–            Описание: Доля топовых товаров, обладающих данным атрибутом.

•             Популярность атрибута среди остальных товаров, %:

–            Описание: Доля товаров, обладающих данным атрибутом, от всего ассортимента.

•             Разница, п.п.:

–            Описание: Разница в представленности атрибута среди топ-10% товаров по выручке vs остальных 90%

4. Ограничения

Результаты анализа зависят от качества фотографии. Кроме того, выявленная корреляция между наличием атрибута и популярностью товара не является подтверждением прямой причинно-следственной связи.