Главная проблема классической fashion-аналитики в том, что она заперта в категориях. Мы видим, что “продажи брюк выросли”, но не понимаем — почему.
Мы сделали ИИ-модель, которая смотрит на моду глубже. Она классифицирует образы не по типу одежды, а по психологическим сигналам, которые они транслируют. Используя метод матричного разложения (NMF) и теорию ценностей Шварца, эта модель сегментирует моду на 7 фундаментальных сигналов.
В чем прорыв?
Обычно платье, брючный костюм и рубашка попадают в разные отчеты. Но наша модель объединяет их в один сегмент, если они несут один и тот же месседж — например, “Статус и Власть” или “Чувственный Дзен”.
Зачем это нужно?
- Анализ трендов 2.0: Мы можем отслеживать популярность не “предметов”, а “смыслов”. Теперь мы видим, как сигнал “Защита” растет во всех категориях, проявляясь и в худи, и в строгих пальто одновременно.
- Аудит брендов и показов: Теперь можно математически измерить, как меняется ДНК бренда от сезона к сезону. Стал ли показ более “агрессивным” или ушел в “интеллектуальный инди”?
- Прогнозирование: Смыслы и ценности меняются раньше, чем фасоны. Отслеживая динамику этих сигналов, можно предсказать, какой визуальный язык будет востребован завтра.
Так мы переходим от подсчета пуговиц к анализу культурных кодов.
Примеры образов и их категории
Статус и Власть
Мода как инструмент доминирования и демонстрация социального успеха. Четкие силуэты и строгие формы транслируют авторитет, дисциплину и уверенность лидера.
Авангардный Бунт
Радикальное самовыражение через деконструкцию форм и поиск шокирующей новизны. Это одежда-манифест для тех, кто осознанно идет против правил и отрицает конформизм.
Городская Защита
Функциональная городская униформа, создающая ощущение безопасности и приватности. Лаконичный крой и сдержанные цвета позволяют «слиться» с мегаполисом, сохраняя личные границы.
Чувственный Дзен
Эстетика покоя, построенная на тактильном удовольствии от мягких тканей и текучих силуэтов. Одежда как пространство для медитации, дарящее ощущение внутренней гармонии и физического комфорта.
Интеллектуальный Инди
Сложный, нишевый стиль, в котором одежда становится интеллектуальным высказыванием. Образы подчеркивают независимость духа и глубину личности через необычный крой и творческую самобытность.
Наследие и Роскошь
Сочетание вековых традиций мастерства с эстетикой «тихой роскоши» и историческим величием. Одежда вне времени, которая опирается на узнаваемые культурные коды и удовольствие от высокого качества.
Эко-Гуманизм
Осознанная мода, воспевающая бережное отношение к планете, ручной труд и натуральность. В основе лежат ценности устойчивого развития, крафтовые фактуры и открытость миру.
Пример анализа коллекции бренда Balenciaga SS26: Архитектура доминирования и анти-люкс
Ядро коллекции: Агрессивный статус и радикальный авангард Показ строится на мощном импульсе «Статуса и Власти» (0.65). Модель видит здесь не классический успех, а «силовую эстетику»: одежду, которая требует пространства и заявляет о превосходстве. Этот сигнал усиливается за счет «Авангардного Бунта» (0.40) — традиционные нормы одежды не просто игнорируются, а намеренно деконструируются, превращая привычные вещи в радикальные арт-объекты.
Сложный подтекст: Интеллектуальная дистанция Положительный показатель «Интеллектуального Инди» (0.21) говорит о том, что за внешним эпатажем скрывается сложная концептуальная игра. Это мода «для посвященных», где каждый образ — это циничное или философское высказывание о современном обществе, понятное лишь тем, кто знаком с контекстом бренда.
Чего здесь нет: Реакция на классику и комфорт Самые интересные цифры — в глубоком «минусе». Рекордное отрицание «Наследия и Роскоши» (-0.70) подтверждает, что Balenciaga окончательно порывает с эстетикой «тихой роскоши» и традиционным буржуазным шиком. Коллекция лишена «Городской Защиты» (-0.56) — это не уютная униформа для того, чтобы спрятаться, это одежда для нападения. Здесь нет места «Чувственному Дзену» (-0.24) или «Эко-Гуманизму» (-0.27): коллекция подчеркнуто индустриальна, лишена природной мягкости и тактильного тепла.
