ИИ-анализ
1. Главный хит: «Black Air Force Energy» и массивная классика
Самый яркий тренд — это невероятный рост запроса «форсы черные» (рост 355%).
- Инсайт: Потребитель ищет практичную, неубиваемую классику. Белые «форсы» (Nike Air Force 1) остаются в топе, но черные растут быстрее. Это может быть связано как с практичностью (грязь осенью/весной), так и с трендом на «Opium style» (мрачная, черная эстетика).
- Что продавать: Реплики или оригиналы силуэта Air Force 1 (особенно в черном цвете), а также похожие массивные модели из кожи/экокожи.
2. Ретро-баскетбол правит баллом (Jordan Mania)
Интерес к конкретным номерным моделям Jordan в «Золотых трендах» зашкаливает.
- Конкретные модели: Jordan 13 (рост почти 600%!), Jordan 11, Jordan 5, Jordan 4 (как в золотых, так и в восходящих).
- Инсайт: Людям не просто нужны «баскетбольные кроссовки», им нужны конкретные ретро-силуэты 90-х и 00-х. Обычные Jordan 1 теряют позиции (в восходящих с минусовым долгосрочным трендом), уступая место более «дутым» и сложным моделям (4, 5, 11, 13).
- Что продавать: Высокие и средние баскетбольные силуэты с объемным язычком и сложной подошвой.
3. Дизайнерский хайп и «Dady Shoes»
Запросы Raf Simons (и их вариации) и Maison Margiela находятся в топе золотых трендов с огромным ростом.
- Инсайт: На WB аудитория массово ищет реплики или модели «в стиле» высокой моды. Raf Simons (вероятно, модель Ozweego или Cylon) и Margiela (модель Tabi или Replica) — это текущий пик моды у зумеров и модников. Также Balenciaga Track показывает, что сложная, многослойная обувь все еще актуальна.
- Что продавать: Кроссовки со сложным дизайном, футуристичные модели, обувь с раздвоенным носком (Tabi-style) или массивные «уродливые» кроссовки.
4. Террасная мода (Terrace Culture)
В золотых трендах закрепились Adidas Samba и Adidas Spezial.
- Инсайт: Это главный альтернативный тренд «дутым» кроссовкам. Низкий профиль, замша, ретро-стиль 70-80-х. При этом Adidas Superstar и Campus уходят в «Зрелые» или падающие тренды — фокус сместился именно на Samba/Spezial.
- Что продавать: Кеды на плоской подошве, с Т-образным носком (T-toe), из замши, в винтажном стиле.
5. Сезонность: Смена курса на Осень/Зиму
Данные кричат о подготовке к холодам.
- Растут: «Кроссовки мужские/женские демисезонные», «Зимние кроссовки женские с мехом» (рост 185% в золотых и 420% в восходящих!), «Кроссовки мужские кожаные».
- Падают: «Летние кроссовки», «Кроссовки в сетку», «Дышащие», «Белые кеды» (частично).
- Инсайт: Покупатель переключается с эстетики на функционал. Нужна кожа (чтобы не промокать) и мех (чтобы не мерзнуть).
- Что продавать: Утепленные версии хайповых моделей (Jordan на меху, Air Force на меху), высокие ботинки-кроссовки, водоотталкивающие материалы.
6. Спортивный функционал: Бег (Asics) и Волейбол
В то время как общие запросы типа «кроссовки для бега» падают, бренд Asics показывает уверенный рост в золотых трендах.
- Инсайт: Asics сейчас воспринимается не только как спорт, но и как фэшн-элемент (стиль Y2K, серебристые вставки, сетка). Также есть стабильный спрос на «волейбольные кроссовки» (вероятно, начало сезона в залах/секциях).
- Что продавать: Модели в стиле Asics Gel-Kayano или 1130 (серебристый металлик, сложная сетка).
7. Здоровье и ниши: Босоногая обувь
Неожиданный, но сильный «золотой» тренд — «босоногая обувь» (Barefoot).
- Инсайт: Растет осознанность потребителей. Люди ищут обувь с широким носком и гибкой подошвой. Это уже не просто фрик-мода, а устойчивый спрос.
- Что продавать: Обувь с анатомическим носком, минималистичные кроссовки с нулевым перепадом подошвы.
8. Бренды: Кто тонет, а кто всплывает?
-
Лидеры (Stock Up):
- Nike: (Air Force, Jordan 4/5/11/13, Air Max 90).
- Asics: (Мужские и женские).
- Adidas: (Только линейки Samba и Spezial).
- Demix / Strobbs: (Сильный запрос в эконом-сегменте).
- New Balance: Ситуация смешанная. Общий интерес есть, но хайп на 550 и 530 модель прошел (они в падающих/зрелых). Интерес смещается к классике (574) или просто бренду в целом.
-
Аутсайдеры (Avoid/Sale):
- Yeezy Boost: Резкое падение (350 и 700 модели). Эпоха Канье Уэста как главного драйвера продаж уходит.
- Reebok: В целом тренд негативный.
- Fila: Зрелый/падающий тренд.
- Цветные/Розовые кроссовки: Сильное падение интереса к яркому «барби-кору».
Резюме для продавца (Action Plan):
- Закупить черную “кожу”: Основной объем продаж сделают черные Air Force 1 и их аналоги, а также просто черные кожаные кроссовки на осень.
- Сделать ставку на “мех”: Зимние версии кроссовок показывают взрывной рост интереса прямо сейчас.
- Попасть в силуэты:
- Для модников: Реплики/аналоги Raf Simons, Balenciaga Track, Adidas Samba.
- Для стритвира: Jordan 4, 13, 11.
- Для лайфстайла: Asics (серебро/сетка), New Balance (классика).
- Избавляться от стоков: Летние сетчатые модели, Yeezy 350, Nike Roshe/Tanjun (устаревшие силуэты), NB 550, Nike Dunk (начинает падать).
- Обратить внимание на нишу: Если есть возможность, протестировать категорию «босоногая обувь» — там низкая конкуренция и растущий спрос.
Карта трендов категории Кроссовки
Золотые тренды
| Поисковые запросы | Долгосрочный тренд (коэффициент регрессии) | Краткосрочный рост (YoY), % | Среднее количество поисков за год |
|---|---|---|---|
| форсы черные | 217.26 | 355.18 | 4130.42 |
| nike air force 1 | 164.57 | 434.09 | 12675.3 |
| форсы белые | 193.69 | 300 | 7927.96 |
| raf simons | 160.13 | 185.87 | 6572.31 |
| jordan 13 | 140.66 | 595.54 | 5787.25 |
| raf simons кроссовки | 157.61 | 135.79 | 2597.83 |
| кроссовки мужские демисезонные | 141.08 | 169.58 | 23162.3 |
| maison margiela | 159.47 | 28.85 | 12506.2 |
| balenciaga track | 168.43 | 20.07 | 9903.83 |
| кроссовки женские демисезонные | 140.33 | 47.79 | 32115.2 |
| jordan 11 | 131.51 | 68.98 | 6520.08 |
| джордан 5 | 152.04 | 20.09 | 4083.4 |
| босоногая обувь женская | 155.56 | 18.22 | 11695.5 |
| demix кроссовки мужские | 139.2 | 28.58 | 2312.42 |
| кроссовки nike air force | 80.17 | 180.25 | 2615.25 |
| кроссовки nike air | 84.38 | 86.44 | 2363.4 |
| nike air max 90 | 134.83 | 13.3 | 4408.56 |
| кроссовки nike для мальчика | 155.86 | -1.14 | 2792.98 |
| кроссовки new balance мужские | 97.36 | 18.98 | 4621.63 |
| air max 90 | 145.84 | -0.46 | 2658.88 |
Это самые надежные тренды. Они показывали уверенный рост на протяжении двух лет и продолжают набирать популярность прямо сейчас. На них можно смело делать ставку в коллекциях и маркетинге.
Восходящие звезды
| Поисковые запросы | Долгосрочный тренд (коэффициент регрессии) | Краткосрочный рост (YoY), % | Среднее количество поисков за год |
|---|---|---|---|
| new balance кроссовки | -186.61 | 68.56 | 2276.25 |
| puma кроссовки мужские | -148.16 | 70.87 | 4111.35 |
| nike air jordan 4 | -153.06 | 20.12 | 1089.94 |
| adidas кроссовки мужские | -136.22 | 95.42 | 6395.69 |
| nike кроссовки мужские | -185.03 | 4.15 | 4714.62 |
| covani | -153.05 | 19.8 | 901.06 |
| strobbs | -138.57 | 53.85 | 2351.35 |
| jordan 4 | -155.71 | 6.6 | 6799.83 |
| louis vuitton | -182.62 | -3.6 | 5891.48 |
| jordan 1 | -163.66 | -3.47 | 1090.52 |
| reebok кроссовки мужские | -154 | -1.7 | 5889.77 |
| беговые кроссовки | -204.05 | -10.53 | 1763.69 |
| anta | -160.73 | -4.13 | 3133.88 |
| asics кроссовки мужские | -108.31 | 47.5 | 6373.9 |
| мужская обувь | -149.34 | 0.76 | 6791.35 |
| new balance кроссовки мужские | -129.05 | 12.88 | 1142.19 |
| columbia для мужчин | -76.27 | 132.34 | 2310.6 |
| джордан | -113.27 | 18.15 | 3397.5 |
| adidas кроссовки женские | -119.27 | 12.88 | 6022.54 |
| кроссовки женские зимние с мехом | -60.74 | 420.61 | 4755.13 |
Эти поисковые запросы долгое время были в тени, но в последние месяцы их популярность резко взлетела. Это могут быть как будущие ‘золотые тренды’, так и мимолетная мода. Требуют пристального внимания и быстрой реакции.
Зрелые тренды
| Поисковые запросы | Долгосрочный тренд (коэффициент регрессии) | Краткосрочный рост (YoY), % | Среднее количество поисков за год |
|---|---|---|---|
| puma suede | 122.58 | -70.21 | 1602.27 |
| найк тн | 80.9 | -86.81 | 1520.23 |
| розовые кроссовки | 95.99 | -59.62 | 2566.88 |
| суперстары | 88.16 | -62.83 | 6186 |
| шоксы | 129.92 | -54.08 | 2745.42 |
| кроссовки пума | 118.27 | -54.76 | 9201.13 |
| air max 97 | 136.4 | -51.3 | 3007.54 |
| nike air max 97 | 139.04 | -49.84 | 5246.81 |
| nike tn | 49.79 | -78.73 | 5097.08 |
| обувь мужская летняя | 45.82 | -78.77 | 10099.8 |
| дисишки | 46.58 | -78.13 | 1764.02 |
| new balance 2002r | 57.59 | -70.55 | 5167.58 |
| асикс | 73.1 | -58.82 | 5634.87 |
| nike shox | 111.64 | -51.78 | 5664 |
| кроссовки balenciaga | 140.72 | -47.04 | 5203.17 |
| nike air max 95 | 161.89 | -42.83 | 6742.13 |
| кроссовки розовые | 107.94 | -52.42 | 2199.06 |
| air max 95 | 154.61 | -43.26 | 3803.38 |
| кроссовки для мальчика nike | 75.62 | -56.3 | 2243.75 |
| nike cortez | 124.33 | -47.38 | 13006.9 |
Эти поисковые запросы были на пике популярности, но их рост остановился или начал снижаться. Они все еще могут быть востребованы, но их жизненный цикл подходит к концу. Потенциал для роста здесь ограничен.
Уходящие тренды
| Поисковые запросы | Долгосрочный тренд (коэффициент регрессии) | Краткосрочный рост (YoY), % | Среднее количество поисков за год |
|---|---|---|---|
| yeezy boost | -164.72 | -72.82 | 1415.02 |
| кроссовки найк женские | -156.94 | -74.81 | 1131.9 |
| кроссовки reebok | -159.81 | -59.45 | 2783.6 |
| reebok кроссовки | -174.68 | -55.54 | 2124.4 |
| new balance 550 | -153.67 | -58.33 | 1714.23 |
| кроссовки для бега | -162.82 | -54.65 | 5558.19 |
| найк кроссовки | -119.91 | -82.77 | 2601.87 |
| кроссовки найк мужские | -140.29 | -61.82 | 1057.17 |
| demix кроссовки | -116.69 | -74.82 | 1138.98 |
| saucony | -146.49 | -56.76 | 1904.21 |
| adidas niteball | -150.61 | -55.77 | 846.98 |
| nike sb | -140.39 | -57.82 | 1539.08 |
| jordan | -203.15 | -44.63 | 6639.65 |
| кросовки nike | -110.48 | -70.46 | 1220.35 |
| кроссовки на платформе | -125.9 | -58.35 | 5011.69 |
| nike dunk sb | -137.84 | -55.6 | 1023.15 |
| adidas forum | -142.13 | -53.85 | 1515.52 |
| изики | -106.58 | -66.79 | 3535.81 |
| детские кроссовки | -103.11 | -67.77 | 2120.04 |
| crosby | -209.34 | -41.43 | 986.25 |
Популярность этих поисковых запросов стабильно падает. Инвестиции в их продвижение, скорее всего, не окупятся в ближайшие месяцы. Это уходящая мода, от которой стоит постепенно отказываться.
Методология
Карта трендов - это визуальный анализ популярности поисковых запросов в категории “Кроссовки” за последние два года.
Каждый поисковый запрос представлен на карте в виде точки. Его положение определяется двумя ключевыми параметрами:
1. Горизонтальная ось (X): Долгосрочная стабильность (Коэффициент регрессии)
Эта ось показывает, насколько стабильно и последовательно росла популярность поисковых запросов на протяжении всех двух лет. Можно представить это как “марафонскую дистанцию”.
- Чем правее точка, тем сильнее и стабильнее был рост. Это тренды, которые уверенно набирали популярность месяц за месяцем.
- Чем левее точка, тем слабее был долгосрочный тренд. Атрибуты слева либо стагнировали, либо их популярность снижалась.
2. Вертикальная ось (Y): Текущий импульс (Рост YoY)
Эта ось показывает, насколько “горячим” является тренд прямо сейчас. Это “спринтерская дистанция”, которая измеряет ускорение относительно прошлого года. Мы используем для этого метрику YoY (Year-over-Year) или “Год-к-году” — это метод сравнения, который показывает, насколько изменился показатель за последнюю неделю по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Чем выше точка на графике, тем сильнее недавний всплеск популярности по сравнению с прошлым годом. Это тренды, которые “выстрелили” в последнее время.
- Чем ниже точка, тем хуже текущая динамика. Это значит, что сейчас атрибут менее популярен, чем был в это же время год назад.
Как читать карту?
Разделив график на четыре квадранта (с помощью медианных линий), мы получаем четыре стратегические группы:
- Верхний правый угол (Желтый): “Золотые тренды” — победители и в марафоне, и в спринте. Стабильно росли и продолжают ускоряться.
- Верхний левый угол (Синий): “Восходящие звезды” — долго были в тени, но сейчас показывают взрывной рост.
- Нижний правый угол (Зеленый): “Зрелые тренды” — были популярны долгое время, но сейчас их рост замедлился.
- Нижний левый угол (Красный): “Уходящие тренды” — теряют популярность как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе.
Эта карта позволяет нам не просто увидеть лидеров, но и понять характер их роста, чтобы выстроить правильную стратегию для каждого из них.