Подписывайтесь на наш ТГ-канал с аналитикой моды, ВБ/Озон/Ламоды и соцсетей - https://t.me/www1digitru

Анализ оттенков красного в тг-каналах российских фэшн-брендов

Сводная таблица данных

	Доля кластера в %	Долгосрочная динамика встречаемости (усредненный коэффициент регрессии), %/мес	Изменение встречаемости год-к-году (Year over Year), %	Изменение кол-ва реакций год-к-году (YoY), %	Размер выборки (количество предметов одежды в кластере)	r	g	b	Color Name	Color Code
0	20.42	0.58	-4.78	32.72	7142	164	41	46	Pompeian Red	PANTONE 18-1658 TCX
52	17.13	0.78	20.21	5.45	6624	113	74	65	Root Beer	PANTONE 19-1228 TCX
65	16.88	0.34	-11.4	-10.66	6283	112	47	59	Cordovan	PANTONE 19-1726 TCX
50	13.13	-0.51	-5.17	20.53	4933	161	23	41	Haute Red	PANTONE 19-1758 TCX
30	12.14	-1.69	17.82	-48.32	4264	154	56	45	Ketchup	PANTONE 18-1449 TCX
42	10.72	1.55	14.86	5.15	4178	130	77	70	Mahogany	PANTONE 18-1425 TCX
17	9.58	-2.13	-17.55	-12.27	3649	153	99	120	Mellow Mauve	PANTONE 17-1612 TCX

Анализ ИИ

1. Сдвиг в сторону «землистых» и сложных коричнево-красных тонов

Главный тренд — рост популярности оттенков, находящихся на стыке красного и коричневого.

Root Beer (Коричневый/Темно-рыжий): Этот цвет — восходящая звезда. Он занимает второе место по доле (17.13%), показывает уверенный долгосрочный рост (+0.78%/мес) и значительный скачок частоты использования брендами год-к-году (+20.21%). Реакции аудитории также растут (+5.45%), что говорит о том, что тренд принят потребителем.
Mahogany (Махагони): Демонстрирует самый быстрый долгосрочный рост (+1.55%/мес). Бренды стали использовать его на 15% чаще, и аудитория реагирует позитивно. Это подтверждает тренд на глубокие, благородные древесные оттенки красного.

2. «Король» красного: Pompeian Red

Pompeian Red (Помпейский красный) остается доминирующим цветом (доля 20.42%).

Парадокс спроса: Бренды немного снизили его использование год-к-году (-4.78%), однако реакция аудитории на него выросла колоссально — на 32.72%.
Вывод: Это самый безопасный и востребованный цвет. Бренды, возможно, недооценивают текущий спрос на этот классический приглушенный красный оттенок.

3. Провал «Кетчупа»: Ошибка прогнозирования брендов

Самая драматичная ситуация наблюдается с цветом Ketchup (яркий томатный красный).

Бренды решили сделать на него ставку, увеличив его присутствие в ленте на 17.82%.
Однако аудитория отвергла этот цвет: количество реакций рухнуло почти вдвое (-48.32%).
Долгосрочная динамика также отрицательная (-1.69%/мес). Это явный сигнал того, что «простые» яркие красные цвета выходят из моды, и брендам стоит прекратить их активное продвижение.

4. Недооцененный потенциал Haute Red

Цвет Haute Red (глубокий красный) находится в интересном положении.

Бренды теряют к нему интерес (динамика -0.51, частота -5.17%).
При этом аудитория показывает рост вовлеченности на 20.53%.
Вывод: Как и в случае с Pompeian Red, здесь наблюдается дефицит предложения. Потребители хотят видеть этот цвет чаще, чем бренды его предлагают.

5. Аутсайдеры: Угасание Mellow Mauve и Cordovan

Mellow Mauve (Бледный лиловый): Цвет умирает. Самое быстрое падение тренда (-2.13%/мес), снижение частоты (-17%) и снижение интереса аудитории (-12%). Светлые, «пыльные» красные уходят в прошлое.
Cordovan (Кордовский/Винный): Несмотря на высокую долю (16.88%), цвет стагнирует. Падает и частота использования, и реакции. Это «уставшая классика», которая уступает место более трендовому Root Beer.

Общее резюме (Executive Summary)

Что сейчас модно (Sweet Spot): Сложные, темные, коричневатые оттенки (Root Beer, Mahogany). Бренды активно их внедряют, и это совпадает с желаниями аудитории.
Где упущенная выгода: Классические глубокие красные (Pompeian Red, Haute Red). Аудитория реагирует на них с восторгом (рост реакций на 20-30%), но бренды почему-то сокращают их использование. Здесь есть потенциал для роста охватов.
Чего избегать: Ярких, открытых цветов типа Ketchup и бледных розоватых типа Mellow Mauve. Аудитория голосует против них рублем (лайком), несмотря на попытки брендов навязать цвет Ketchup.

Совет для SMM/Дизайна: Сместить фокус с яркого “Кетчупа” на глубокий “Помпейский красный” и продолжать наращивать присутствие “землистых” оттенков (Root Beer/Mahogany).