Карта трендов: навигатор в мире моды
Главные инсайты и ставки брендов:
1. Макро-тренд: Уход от Streetwear к “Новой Классике” и “Тихой Роскоши”
Это самый очевидный и важный вывод. Бренды активно отказываются от эстетики, доминировавшей последние 5-7 лет, и продвигают более структурированные, классические и “дорогие” на вид вещи.
-
Что растет (“Золотые тренды”):
- Силуэты: Харрингтон, Приталенная куртка, куртка в стиле милитари. Это всё классические, проверенные временем модели.
- Материалы: Твид, вельвет, кожа, замша. Это тактильные, благородные материалы, ассоциирующиеся с качеством и долговечностью.
- Эстетика: Ретро, намек на аристократизм (твид, харрингтон).
-
Что падает (“Уходящие тренды”):
- Куртка в стиле streetwear, куртка-рубашка, спортивная куртка, куртка оверсайз, дутая куртка (пуховик). Все это — столпы уличной моды, которые теперь теряют актуальность в глазах брендов.
Ставка брендов: Потребитель устал от бесформенного оверсайза и логомании. Ставка делается на инвестиционные, долговечные вещи, которые выглядят элегантно и подчеркивают статус, а не принадлежность к субкультуре.
2. Смена цветовой палитры: от “дофаминовых” цветов к земным и металлическим оттенкам
Бренды меняют настроение коллекций через цвет. Яркие, простые цвета уступают место более сложной и взрослой палитре.
-
Что растет (“Золотые тренды” и “Восходящие звезды”):
- Коричневая, оливковая, желтая, куртка цвета хаки. Это тёплая, природная, “земная” палитра.
- Золотистая и блестящая куртки. Это ставка на вечерний, нарядный сегмент и добавление акцента роскоши.
-
Что падает (“Уходящие тренды”):
- Розовая, голубая, оранжевая, фиолетовая. Эпоха “барбикора” и ярких, инфантильных цветов в коммуникациях брендов подходит к концу.
-
Что стабильно (“Зрелые тренды”):
- Белая, бежевая, серая, черная. Это базовые цвета с огромной средней популярностью (20-22%). Они никуда не уйдут, но они перестали быть “трендом”. Бренды показывают их как основу, а не как модное заявление.
Ставка брендов: Покупатель ищет более универсальные и легко сочетаемые цвета, которые при этом выглядят дорого. Коричневый — новый черный. Металлик — способ выделиться, не прибегая к кричащим цветам.
3. Фокус на детали и крой, а не на общую форму
Вместо простых форм (оверсайз, прямой крой) бренды начинают продвигать более сложные и интересные детали.
-
Что растет:
- Приталенная куртка: акцент на фигуре.
- Куртка на пуговицах: классический элемент, заменяющий утилитарную молнию.
- Куртка на кулиске: позволяет менять силуэт.
- Укороченная куртка (“Восходящие звезды”): новый силуэт, который хорошо работает с брюками и юбками с высокой талией.
-
Что падает или стагнирует:
- Куртка оверсайз, куртка прямого кроя, куртка стандартного кроя. Простые, базовые силуэты теряют “модный” статус.
- Куртка на молнии, куртка с капюшоном. Эти утилитарные детали уступают место более эстетичным (воротник-стойка, пуговицы).
Ставка брендов: Внимание к деталям — признак более высокого класса продукта. Бренды показывают, что их одежда хорошо скроена и продумана, а не просто является “базовой вещью”.
Стратегические выводы для бренда:
-
“Золотые тренды” — ядро коллекции. Харрингтоны, твидовые и приталенные куртки в коричневых и оливковых тонах — это самый безопасный и коммерчески верный выбор на ближайшие сезоны. Маркетинг должен строиться вокруг понятий “классика”, “наследие”, “качество”.
-
“Восходящие звезды” — для быстрых и смелых. Это зона для экспериментов, капсульных коллекций и привлечения трендсеттеров. Стеганая куртка (особенно укороченная) и куртка цвета хаки — самые перспективные “звезды”. Они сочетают утилитарность и новый модный вектор. За ними нужно пристально следить: если их долгосрочный тренд станет положительным, они перейдут в “золотые”.
-
“Зрелые тренды” — база ассортимента. Бежевые, серые, черные куртки прямого кроя должны быть в наличии, но не стоит делать на них основную маркетинговую ставку. Это “рабочие лошадки”, которые продают себя сами. Их можно продвигать через акции или как часть базовой коллекции.
-
“Уходящие тренды” — распродажа остатков. От курток-рубашек, оверсайз-пуховиков и моделей в стиле streetwear пора избавляться. Продолжать инвестировать в их продвижение — значит игнорировать явный сигнал рынка о смене парадигмы. Джинсовая куртка — вечная классика, но ее текущая популярная форма (вероятно, оверсайз и светло-голубая) уходит. Она вернется в другом прочтении (например, приталенная из темного денима).
Итоговая ставка брендов: Бренды делают ставку на более взрослую, осознанную и требовательную аудиторию, которая ценит качество, долговечность и классический стиль с современными элементами, и готовы за это платить. Эпоха хайпа и быстрой уличной моды в премиальном сегменте (судя по ТГ-каналам) подходит к концу.
Золотые тренды
| Атрибут | Долгосрочный тренд (коэффициент регрессии) | Краткосрочный рост (YoY), % | Средняя популярность атрибута, % от всех постов |
|---|---|---|---|
| Харрингтон | 137.37 | 241.03 | 5.16 |
| Приталенная куртка | 128.35 | 257.36 | 2.27 |
| Твидовая куртка | 162.38 | 150.55 | 8.67 |
| Золотистая куртка | 145.9 | 178.02 | 7.03 |
| Демисезонная куртка | 85.61 | 351.86 | 0.79 |
| Куртка в стиле милитари | 108.38 | 129.17 | 7.36 |
| Куртка-пуловер | 72.79 | 183.38 | 1.81 |
| Куртка в стиле ретро | 60.59 | 191.68 | 2.9 |
| Коричневая куртка | 107.62 | 77.37 | 18.69 |
| Куртка на пуговицах | 96.67 | 87.89 | 4.26 |
| Вельветовая куртка | 110.23 | 62.06 | 7.76 |
| Желтая куртка | 73.22 | 104.33 | 5.49 |
| Оливковая куртка | 50.06 | 203.3 | 4.03 |
| Кожаная куртка | 56.99 | 115.28 | 7.11 |
| Куртка на кулиске | 71.73 | 91.85 | 11.86 |
| Куртка в полоску | 97.47 | 62 | 7.51 |
| Замшевая куртка | 81.96 | 54.91 | 5.62 |
| Бархатная куртка | 62.84 | 69.6 | 4.33 |
| Куртка с накладными карманами | 43.22 | 85.44 | 6.12 |
| Куртка с животным принтом | 39.88 | 87.04 | 3.08 |
| Куртка с воротником-стойкой | 52.57 | 54.44 | 19.12 |
| Флисовая куртка | 49.86 | 55.9 | 1.26 |
| Куртка в стиле колор-блок | 39.62 | 53.42 | 4.72 |
| Куртка в клетку | 42.08 | 43.64 | 5.9 |
Это самые надежные тренды. Они показывали уверенный рост на протяжении двух лет и продолжают набирать популярность прямо сейчас. На них можно смело делать ставку в коллекциях и маркетинге.
Восходящие звезды
| Атрибут | Долгосрочный тренд (коэффициент регрессии) | Краткосрочный рост (YoY), % | Средняя популярность атрибута, % от всех постов |
|---|---|---|---|
| Куртка цвета хаки | -35.91 | 206.87 | 2.49 |
| Блестящая куртка | -6.7 | 113.12 | 8.42 |
| Стеганая куртка | -8.76 | 75.05 | 2.48 |
| Тренч | -3.06 | 89.42 | 9.44 |
| Укороченная куртка | 3.33 | 105.57 | 7.22 |
| Утепленная куртка | 3.64 | 107.78 | 1.95 |
| Куртка из экокожи | 3.34 | 93.35 | 6.18 |
| Однотонная куртка | 19.1 | 144.71 | 7.2 |
| Куртка с поясом | 12.31 | 68.9 | 19.63 |
| Куртка с меховым капюшоном | 9.51 | 51.81 | 1.66 |
| Темно-синяя куртка | 30.82 | 72.72 | 5.92 |
| Бомбер | 21.63 | 52.45 | 1.65 |
| Плащ-дождевик | 29.26 | 47.25 | 4.24 |
Эти атрибуты долгое время были в тени, но в последние месяцы их популярность резко взлетела. Это могут быть как будущие ‘золотые тренды’, так и мимолетная мода. Требуют пристального внимания и быстрой реакции.
Зрелые тренды
| Атрибут | Долгосрочный тренд (коэффициент регрессии) | Краткосрочный рост (YoY), % | Средняя популярность атрибута, % от всех постов |
|---|---|---|---|
| Куртка с вышивкой | 105.9 | -57.26 | 5.16 |
| Куртка на молнии | 68.53 | -67.54 | 2.54 |
| Куртка стандартного кроя | 46.31 | -69.61 | 1.3 |
| Белая куртка | 87.09 | -11.32 | 22.82 |
| Олимпийка | 55.53 | -54.65 | 0.9 |
| Бежевая куртка | 80.2 | 16.81 | 20.52 |
| Нейлоновая куртка | 51.8 | -46.14 | 1.4 |
| Бордовая куртка | 99.79 | 41.33 | 7.88 |
| Красная куртка | 63.12 | 12.05 | 9.38 |
| Куртка прямого кроя | 75.26 | 31.16 | 19.24 |
| Куртка с цветочным принтом | 38.96 | -26.11 | 1.44 |
| Серая куртка | 35.42 | -7.16 | 21.22 |
| Состаренная куртка | 43.15 | 35.5 | 1.52 |
Эти атрибуты были на пике популярности, но их рост остановился или начал снижаться. Они все еще могут быть востребованы, но их жизненный цикл подходит к концу. Потенциал для роста здесь ограничен.
Уходящие тренды
| Атрибут | Долгосрочный тренд (коэффициент регрессии) | Краткосрочный рост (YoY), % | Средняя популярность атрибута, % от всех постов |
|---|---|---|---|
| Розовая куртка | -91.66 | -69.24 | 9.74 |
| Джинсовая куртка | -96.43 | -57.93 | 3.13 |
| Куртка с карманами | 0.12 | -71.44 | 0.85 |
| Серебристая куртка | -6.87 | -66.89 | 2.84 |
| Дутая куртка (пуховик) | -8.45 | -65.15 | 5.79 |
| Клубная куртка | -3.39 | -67.39 | 0.8 |
| Куртка в стиле streetwear | -31.89 | -51.83 | 2.08 |
| Куртка с принтом | -30.55 | -54.62 | 2.12 |
| Голубая куртка | -34.12 | -37.89 | 10.42 |
| Куртка-рубашка | -59.25 | -15.4 | 5.08 |
| Косуха | -70.61 | 5.68 | 1.98 |
| Спортивная куртка | 26.11 | -71.06 | 2.11 |
| Оранжевая куртка | -78 | 38.62 | 3.98 |
| Куртка с капюшоном | 32.56 | -70.33 | 1.12 |
| Жилет стеганый | 4.96 | -35.6 | 10.42 |
| Куртка со съемным капюшоном | 1.2 | -4.53 | 2.13 |
| Куртка по фигуре | 31.18 | -64.09 | 1.95 |
| Куртка-пилот | 0.79 | 16.97 | 3.51 |
| Куртка из софтшелла | 31.7 | -60.74 | 0.62 |
| Длинная куртка | 14.27 | -14.15 | 10.33 |
| Фиолетовая куртка | 21.94 | -36.57 | 5.25 |
| Двубортная куртка | 5.74 | 19.54 | 15.99 |
| Черная куртка | 14.54 | 29.03 | 22.21 |
| Матовая куртка | 20.28 | 20.15 | 17.28 |
| Куртка оверсайз | 25.93 | 17.82 | 25.55 |
Популярность этих атрибутов стабильно падает. Инвестиции в их продвижение, скорее всего, не окупятся в ближайшие месяцы. Это уходящая мода, от которой стоит постепенно отказываться.
Методология
Карта трендов - это визуальный анализ популярности атрибутов в категории Куртки в ТГ-каналах топовых российских фэшн-брендов за последние два года.
Каждый атрибут представлен на карте в виде точки. Его положение определяется двумя ключевыми параметрами:
1. Горизонтальная ось (X): Долгосрочная стабильность (Коэффициент регрессии)
Эта ось показывает, насколько стабильно и последовательно росла популярность атрибута на протяжении всех двух лет. Можно представить это как “марафонскую дистанцию”.
- Чем правее точка, тем сильнее и стабильнее был рост. Это тренды, которые уверенно набирали популярность месяц за месяцем.
- Чем левее точка, тем слабее был долгосрочный тренд. Атрибуты слева либо стагнировали, либо их популярность снижалась.
2. Вертикальная ось (Y): Текущий импульс (Рост YoY)
Эта ось показывает, насколько “горячим” является тренд прямо сейчас. Это “спринтерская дистанция”, которая измеряет ускорение относительно прошлого года. Мы используем для этого метрику YoY (Year-over-Year) или “Год-к-году” — это метод сравнения, который показывает, насколько изменился показатель за последнюю неделю по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Чем выше точка на графике, тем сильнее недавний всплеск популярности по сравнению с прошлым годом. Это тренды, которые “выстрелили” в последнее время.
- Чем ниже точка, тем хуже текущая динамика. Это значит, что сейчас атрибут менее популярен, чем был в это же время год назад.
Как читать карту?
Разделив график на четыре квадранта (с помощью медианных линий), мы получаем четыре стратегические группы, которые мы подробно разберем ниже:
- Верхний правый угол (Желтый): “Золотые тренды” — победители и в марафоне, и в спринте. Стабильно росли и продолжают ускоряться.
- Верхний левый угол (Синий): “Восходящие звезды” — долго были в тени, но сейчас показывают взрывной рост.
- Нижний правый угол (Зеленый): “Зрелые тренды” — были популярны долгое время, но сейчас их рост замедлился.
- Нижний левый угол (Красный): “Уходящие тренды” — теряют популярность как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе.
Эта карта позволяет нам не просто увидеть лидеров, но и понять характер их роста, чтобы выстроить правильную стратегию для каждого из них.