Анализ трендов категории “футболки” в Telegram-каналах фэшн-брендов
Данные по встречаемости атрибутов в публикациях фэшн-брендов показывают, на какие стили и детали они делают акцент в своих коммуникациях. Анализ этих данных позволяет выявить ключевые инсайты и понять текущие рыночные стратегии.
Главные выводы
- Начало эры “пост-оверсайза”. Ключевые атрибуты недавнего времени, “Оверсайз” и “Стритвир”, перешли в категорию “Зрелые тренды” и демонстрируют отрицательный рост. Это указывает на активный поиск брендами новых силуэтов.
- Возвращение к классике и структуре. Рубашка поло демонстрирует очень уверенный рост, что сигнализирует о смещении фокуса от расслабленных силуэтов к более аккуратным и структурированным образам.
- Фокус на тактильность и текстуру. Растет интерес к материалам, что видно по популярности льняных футболок, моделей в рубчик и из вафельного трикотажа. Бренды делают акцент на том, как вещь ощущается и выглядит за счет фактуры.
- Ностальгия как двигатель продаж. Значительный краткосрочный рост показывают футболки с музыкальными группами и ретро-футболки. Бренды используют культурные коды для создания эмоциональной связи с покупателем.
- Рост популярности специфичных атрибутов. В то время как общие понятия, такие как “Футболка с принтом”, теряют позиции, набирают популярность более конкретные варианты: футболка с арт-принтом, футболка с логотипом, футболка с потертостями. Потребителю предлагается вещь с более выраженным характером.
Детальный анализ и инсайты
На что бренды делают ставку?
Анализ “Золотых трендов” и “Восходящих звезд” показывает текущие приоритеты брендов.
-
Акцент на “новую классику” (стабильный рост):
- Рубашка поло: Этот атрибут показывает себя как устойчивый феномен. С высоким показателем долгосрочного тренда (102.25), поло позиционируется как универсальная вещь в гардеробе, подходящая для разных стилей от спорта до smart casual.
- Льняная футболка: Высокая средняя популярность (8.57%) и стабильный рост говорят о том, что это уже устоявшийся элемент коллекций. Бренды делают ставку на комфорт, натуральность и эстетику сдержанной элегантности.
-
Акцент на “характер” и “историю” (высокий потенциал):
- Футболка с потертостями, ретро-футболка, футболка с муз. группой: Популярность этих атрибутов говорит об интересе к винтажной эстетике и аутентичности. Бренды предлагают покупателям ощущение причастности к определенной эпохе или субкультуре. Заметный краткосрочный рост (+44%, +142%, +179%) подтверждает успешность этой стратегии.
- Футболка с V-образным вырезом и Облегающая футболка: Рост популярности этих моделей можно рассматривать как реакцию на снижение интереса к оверсайзу. Бренды начинают активнее возвращать приталенные силуэты. Их текущая доля в постах невысока (0.46% и 0.6%), однако высокий краткосрочный рост (+56% и +96%) говорит о том, что бренды активно тестируют этот тренд.
-
Акцент на “интересную базу”:
- Футболка в рубчик и из вафельного трикотажа: В коммуникациях бренды активно показывают базовые модели с дополнительными характеристиками, такими как текстура. Это позволяет простому образу выглядеть более продуманным и дорогим.
От чего бренды постепенно отходят?
Категории “Зрелые” и “Уходящие тренды” иллюстрируют снижение интереса к определенным атрибутам.
-
Снижение влияния стритвира:
- Футболка оверсайз, Стритвир футболка, Футболка коробчатого кроя: Эти атрибуты уличной моды показывают стабильное падение темпов роста. Их средняя популярность все еще высока (особенно у оверсайза — 8.19%), но бренды сокращают маркетинговый акцент на них. Их жизненный цикл в активной фазе подходит к завершению.
-
Завершение цикла “быстрых” трендов:
- Футболка тай-дай: Это показательный пример микротренда, который продемонстрировал быстрый рост и столь же быстрое падение интереса. Бренды сворачивают его продвижение.
- Кроп-топ: Существенный отрицательный долгосрочный тренд (-149.66) говорит о перенасыщенности рынка. Бренды ищут новые интерпретации укороченных силуэтов.
-
Снижение фокуса на обобщенной базе:
- Однотонная футболка, Серая меланжевая футболка, Майка: Эти вещи остаются в гардеробах, но бренды реже делают их центральными элементами в своих каналах. Фокус коммуникаций сместился на более характерные и эмоционально заряженные модели.
Стратегические выводы для бренда:
- Куда инвестировать: В разработку и продвижение поло, качественных льняных футболок и текстурного трикотажа. Создать капсулу в ретро-стиле или коллаборацию, отвечающую этому запросу.
- Что тестировать: Аккуратно вводить в ассортимент облегающие модели и футболки с V-образным вырезом, отслеживая реакцию аудитории. Это может стать перспективным направлением.
- Что сокращать: Снижать маркетинговый бюджет на продвижение оверсайза и стритвира. Пересмотреть роль базовых однотонных футболок в коммуникации, возможно, показывая их как часть сложных образов, а не как самостоятельный продукт.
Карта трендов: навигатор в мире моды
Карта трендов - это визуальный анализ популярности атрибутов в категории Футболки в ТГ-каналах топовых российских фэшн-брендов за последние два года.
Каждый атрибут представлен на карте в виде точки. Его положение определяется двумя ключевыми параметрами:
1. Горизонтальная ось (X): Долгосрочная стабильность (Коэффициент регрессии)
Эта ось показывает, насколько стабильно и последовательно росла популярность атрибута на протяжении всех двух лет. Можно представить это как “марафонскую дистанцию”.
- Чем правее точка, тем сильнее и стабильнее был рост. Это тренды, которые уверенно набирали популярность месяц за месяцем.
- Чем левее точка, тем слабее был долгосрочный тренд. Атрибуты слева либо стагнировали, либо их популярность снижалась.
2. Вертикальная ось (Y): Текущий импульс (Рост YoY)
Эта ось показывает, насколько “горячим” является тренд прямо сейчас. Это “спринтерская дистанция”, которая измеряет ускорение относительно прошлого года. Мы используем для этого метрику YoY (Year-over-Year) или “Год-к-году” — это метод сравнения, который показывает, насколько изменился показатель за последнюю неделю по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Чем выше точка на графике, тем сильнее недавний всплеск популярности по сравнению с прошлым годом. Это тренды, которые “выстрелили” в последнее время.
- Чем ниже точка, тем хуже текущая динамика. Это значит, что сейчас атрибут менее популярен, чем был в это же время год назад.
Как читать карту?
Разделив график на четыре квадранта (с помощью медианных линий), мы получаем четыре стратегические группы, которые мы подробно разберем ниже:
- Верхний правый угол (Желтый): “Золотые тренды” — победители и в марафоне, и в спринте. Стабильно росли и продолжают ускоряться.
- Верхний левый угол (Синий): “Восходящие звезды” — долго были в тени, но сейчас показывают взрывной рост.
- Нижний правый угол (Зеленый): “Зрелые тренды” — были популярны долгое время, но сейчас их рост замедлился.
- Нижний левый угол (Красный): “Уходящие тренды” — теряют популярность как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе.
Эта карта позволяет нам не просто увидеть лидеров, но и понять характер их роста, чтобы выстроить правильную стратегию для каждого из них.
Золотые тренды
| Атрибут | Долгосрочный тренд (коэффициент регрессии) | Краткосрочный рост (YoY), % | Средняя популярность атрибута, % от всех постов |
|---|---|---|---|
| Рубашка поло | 102.25 | 18.54 | 2.55 |
| Футболка с потертостями | 21.17 | 44.41 | 0.96 |
| Льняная футболка | 28.25 | 12.29 | 8.57 |
| Мешковатая футболка | 9.05 | 22.49 | 1.57 |
| Футболка с V-образным вырезом | 4.42 | 56.57 | 0.46 |
| Футболка с логотипом | 34.89 | 5.93 | 0.58 |
| Базовая футболка | 4.56 | 17.31 | 1.13 |
| Футболка с карманом | 39.1 | -1.78 | 1.09 |
| Футболка с арт-принтом | 2.19 | 11.52 | 2.56 |
Это самые надежные тренды. Они показывали уверенный рост на протяжении двух лет и продолжают набирать популярность прямо сейчас. На них можно смело делать ставку в коллекциях и маркетинге.
Восходящие звезды
| Атрибут | Долгосрочный тренд (коэффициент регрессии) | Краткосрочный рост (YoY), % | Средняя популярность атрибута, % от всех постов |
|---|---|---|---|
| Футболка с музыкальной группой | -84.27 | 179.07 | 0.55 |
| Футболка с длинным рукавом | -116.96 | 31.88 | 4.18 |
| Футболка в рубчик | -126.13 | 13.47 | 5.29 |
| Ретро футболка | -66.88 | 142.57 | 0.53 |
| Тельняшка | -99.01 | 15.77 | 1.53 |
| Укороченная футболка | -117.99 | 12.21 | 2.67 |
| Облегающая футболка | -66.5 | 96.62 | 0.6 |
| Футболка с удлиненным подолом | -68.56 | 61.91 | 1.05 |
| Футболка с рукавом 3/4 | -50.82 | 75.71 | 0.5 |
| Футболка из вафельного трикотажа | -86.02 | 0.88 | 5.64 |
| Футболка с контрастными рукавами | -98.6 | -4.64 | 5.19 |
| Футболка с вышивкой | -55.5 | 1.11 | 6.12 |
Эти атрибуты долгое время были в тени, но в последние месяцы их популярность резко взлетела. Это могут быть как будущие ‘золотые тренды’, так и мимолетная мода. Требуют пристального внимания и быстрой реакции.
Зрелые тренды
| Атрибут | Долгосрочный тренд (коэффициент регрессии) | Краткосрочный рост (YoY), % | Средняя популярность атрибута, % от всех постов |
|---|---|---|---|
| Футболка с принтом | 44.59 | -61.15 | 1.07 |
| Спортивная футболка | 17.77 | -68.3 | 0.71 |
| Футболка с рукавом-крылышком | 9.33 | -62.43 | 0.62 |
| Футболка с широким вырезом | 12.11 | -56.44 | 0.77 |
| Футболка с рукавом реглан | -0.85 | -34.86 | 1.14 |
| Камуфляжная футболка | 9.01 | -16.73 | 0.53 |
| Вареная футболка | -18.05 | -28.19 | 2.11 |
| Футболка с цветочным принтом | -17.59 | -22.3 | 1.17 |
| Стритвир футболка | -2.74 | -14.67 | 2.72 |
| Футболка оверсайз | -37.72 | -16.08 | 8.19 |
| Футболка без рукавов | -32.3 | -9.08 | 1.01 |
| Футболка с надписью | -44.94 | -12.13 | 3.46 |
Эти атрибуты были на пике популярности, но их рост остановился или начал снижаться. Они все еще могут быть востребованы, но их жизненный цикл подходит к концу. Потенциал для роста здесь ограничен.
Уходящие тренды
| Атрибут | Долгосрочный тренд (коэффициент регрессии) | Краткосрочный рост (YoY), % | Средняя популярность атрибута, % от всех постов |
|---|---|---|---|
| Футболка с абстрактным принтом | -90.32 | -51.7 | 1.34 |
| Футболка тай-дай | -81.85 | -59.22 | 1.02 |
| Кроп-топ | -149.66 | -14.87 | 5.25 |
| Однотонная футболка | -74.09 | -48.92 | 0.58 |
| Майка | -78.99 | -24.84 | 3.76 |
| Футболка коробчатого кроя | -79.98 | -18.92 | 4.53 |
| Серая меланжевая футболка | -52.25 | -31.95 | 2.68 |
| Полосатая футболка | -62.74 | -12.66 | 2.23 |
| Футболка с необработанным краем | -64.26 | -6.87 | 0.92 |
| Спортивная майка | -62.8 | -6.02 | 4.17 |
Популярность этих атрибутов стабильно падает. Инвестиции в их продвижение, скорее всего, не окупятся в ближайшие месяцы. Это уходящая мода, от которой стоит постепенно отказываться.