Карта трендов: ваш навигатор в мире моды на платья
Карта трендов - это визуальный анализ популярности атрибутов платьев в ТГ-каналах топовых российских фэшн-брендов за последние два года.
Каждый атрибут представлен на карте в виде точки. Его положение определяется двумя ключевыми параметрами:
1. Горизонтальная ось (X): Долгосрочная стабильность (Коэффициент регрессии)
Эта ось показывает, насколько стабильно и последовательно росла популярность атрибута на протяжении всех двух лет. Можно представить это как “марафонскую дистанцию”.
- Чем правее точка, тем сильнее и стабильнее был рост. Это тренды, которые уверенно набирали популярность месяц за месяцем.
- Чем левее точка, тем слабее был долгосрочный тренд. Атрибуты слева либо стагнировали, либо их популярность снижалась.
2. Вертикальная ось (Y): Текущий импульс (Рост YoY)
Эта ось показывает, насколько “горячим” является тренд прямо сейчас. Это “спринтерская дистанция”, которая измеряет ускорение относительно прошлого года. Мы используем для этого метрику YoY (Year-over-Year) или “Год-к-году” — это метод сравнения, который показывает, насколько изменился показатель за последнюю неделю по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Чем выше точка на графике, тем сильнее недавний всплеск популярности по сравнению с прошлым годом. Это тренды, которые “выстрелили” в последнее время.
- Чем ниже точка, тем хуже текущая динамика. Это значит, что сейчас атрибут менее популярен, чем был в это же время год назад.
Как читать карту?
Разделив график на четыре квадранта (с помощью медианных линий), мы получаем четыре стратегические группы, которые мы подробно разберем ниже:
- Верхний правый угол (Желтый): “Золотые тренды” — победители и в марафоне, и в спринте. Стабильно росли и продолжают ускоряться.
- Верхний левый угол (Синий): “Восходящие звезды” — долго были в тени, но сейчас показывают взрывной рост.
- Нижний правый угол (Зеленый): “Зрелые тренды” — были популярны долгое время, но сейчас их рост замедлился.
- Нижний левый угол (Красный): “Спящие/умирающие тренды” — теряют популярность как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе.
Эта карта позволяет нам не просто увидеть лидеров, но и понять характер их роста, чтобы выстроить правильную стратегию для каждого из них.
Золотые тренды
- С рюшами (Ранг регрессии: 5, Ранг YoY: 4)
- С вышивкой (Ранг регрессии: 4, Ранг YoY: 12)
- Платье с геометрическим принтом (Ранг регрессии: 11, Ранг YoY: 7)
- С кружевом (Ранг регрессии: 1, Ранг YoY: 17)
- Рукав-крылышко (Ранг регрессии: 8, Ранг YoY: 11)
Это самые надежные тренды. Они показывали уверенный рост на протяжении двух лет и продолжают набирать популярность прямо сейчас. На них можно смело делать ставку в коллекциях и маркетинге.
Восходящие звезды
- Платье до колена (Ранг регрессии: 55, Ранг YoY: 6)
- Бархатное платье (Ранг регрессии: 51, Ранг YoY: 2)
- С пайетками (Ранг регрессии: 59, Ранг YoY: 20)
- Платье миди (Ранг регрессии: 56, Ранг YoY: 24)
- Платье из экокожи (Ранг регрессии: 50, Ранг YoY: 21)
Эти атрибуты долгое время были в тени, но в последние месяцы их популярность резко взлетела. Это могут быть как будущие ‘золотые тренды’, так и мимолетная мода. Требуют пристального внимания и быстрой реакции.
Зрелые тренды
- Рукав-колокол (Ранг регрессии: 7, Ранг YoY: 50)
- С оборками (Ранг регрессии: 2, Ранг YoY: 36)
- Ярусное платье (Ранг регрессии: 28, Ранг YoY: 61)
- Платье А-силуэта (Ранг регрессии: 6, Ранг YoY: 38)
- Без рукавов (Ранг регрессии: 27, Ранг YoY: 57)
Эти атрибуты были на пике популярности, но их рост остановился или начал снижаться. Они все еще могут быть востребованы, но их жизненный цикл подходит к концу. Потенциал для роста здесь ограничен.
Спящие/умирающие тренды
- Вырез лодочка (Ранг регрессии: 62, Ранг YoY: 62)
- Платье с животным принтом (Ранг регрессии: 63, Ранг YoY: 63)
- Круглый вырез (Ранг регрессии: 66, Ранг YoY: 60)
- Водолазка (Ранг регрессии: 64, Ранг YoY: 64)
- Длинный рукав (Ранг регрессии: 67, Ранг YoY: 66)
Популярность этих атрибутов стабильно падает. Инвестиции в их продвижение, скорее всего, не окупятся в ближашие месяцы. Это уходящая мода, от которой стоит постепенно отказываться.
– Михаил Конинин