Анализ новых товаров в категории женской верхней одежды на ВБ / 16.07.2025

Самый взрывной рост показывают атрибуты, связанные с мехом. Это главный тренд, на который указывает прогноз.

Мех (натуральный и искусственный): Атрибуты fur (+1201%), faux fur (+410%), fur jacket (+344%) и furry coat (+336%) демонстрируют феноменальный рост. Это говорит о возвращении моды на роскошь, текстурность и “заметные” вещи, возможно, под влиянием эстетики “mob wife” (жена мафиози).
Овчина (shearling): Также показывает уверенный рост (+56.5%), поддерживая тренд на уютные, теплые и премиальные материалы.

Категория пальто в целом значительно укрепляет свои позиции, вытесняя куртки.

Рост популярности пальто: Общий атрибут coat растет на +18.7%.
Длина имеет значение: В тренде длинные, элегантные силуэты. Maxi coat (+32%) и long coat (+31%) показывают значительный рост. В то же время cropped coat (укороченное пальто) теряет популярность (-8%).
Классические цвета в фаворе: Растет спрос на пальто классических и насыщенных цветов: orange (+655%), burgundy (+43%), black (+40%), brown (+47%), navy blue (+51%), grey (+30%).

Если пальто на взлете, то практически все виды курток переживают серьезный спад.

Обвальное падение: Общий атрибут jacket падает на -51%. Это говорит о системном снижении интереса к этой категории.
Главные “пострадавшие”:
- Деним: Denim jacket (-50%), oversized denim (-43%), light blue denim (-61%) — деним как материал для верхней одежды теряет актуальность.
- Кожа: Leather jacket (-51%) и perfecto (косуха, -62%) — классические кожаные куртки уступают место другим стилям.
- Спортивный и кэжуал стили: Bomber (-35%), anorak (-50%), windbreaker (-41%), sport jacket (-44%) — все эти утилитарные и спортивные модели показывают резкое снижение.

Происходит отказ от некоторых трендов последних лет.

Оверсайз сдает позиции: Атрибуты oversized (-47%) и oversized tailoring (-27.5%) находятся в красной зоне. Мода, вероятно, движется в сторону более структурированных и приталенных силуэтов, либо просто длинных и прямых, но не бесформенно больших.
Укороченные модели не в тренде: И cropped jacket (-46%), и cropped coat (-8%) теряют популярность. Потребители предпочитают длину.

Несмотря на уход спортивных курток, один практичный элемент остается и даже укрепляется.

Пуховик (puffer): Показывает очень уверенный рост (+47.5%). Это единственный “утилитарный” элемент в топе таблицы. Он сочетает в себе тепло, комфорт и объем, что, видимо, продолжает находить отклик у покупателей.

Подписывайтесь на наш канал: https://t.me/www1digitru