Записал новое видео: https://vkvideo.ru/video-230511373_456239029

Основной вывод: Фокус на «спокойной женственности» и комфорте

Рынок движется в сторону мягких, романтичных, расслабленных и натуральных образов. Это отражает смену культурного кода и стремление к внутреннему комфорту, уюту и утонченной эстетике.

1. Смерть макро-трендов: прощай, клетка и леопард

Самые большие провалы в таблице — это «клетка» (-55%) и «животные принты» (-50%).

• Инсайт: Эти яркие, доминирующие принты стремительно выходят из моды. Потребитель устал от визуального шума и «быстрых» трендов. Это говорит о пресыщении и желании перейти к более долговечным и менее кричащим вещам. Культура потребления фокусируется на создании гармоничного и долговечного базового гардероба.

2. Расцвет новой романтики и внимания к деталям

В топе по относительному росту находятся элементы, добавляющие образу нежности и изысканности:

• «Оборка» (+53%)
• «Воротник с рюшами» (+51%)
• «Английская вышивка» (+49%)
• Инсайт: Происходит возрождение интереса к традиционным, почти винтажным женственным деталям. Это отражает запрос на утонченность, ручную работу (или ее имитацию) и текстуру. Потребители ищут в одежде историю и характер.

3. Новая цветовая палитра: тёплая земля и солнце

• Падение: «Зелёная рубашка» (-33%) и «зелёный топ» (-24%) — главные цветовые аутсайдеры. Яркий, насыщенный зелёный цвет, бывший хитом, уступает место.
• Рост: Взрывной рост показывают «жёлтая рубашка» (+45%), «жёлтый топ» (+42%) и тёплые, натуральные оттенки: «бежевый топ» (+30%), «коричневый топ» (+43%).
• Инсайт: Потребительская культура движется в сторону тёплых, природных и оптимистичных оттенков. Жёлтый — цвет радости и энергии. Бежевый и коричневый — цвета земли, стабильности и спокойствия. Это может отражать общее стремление к позитиву и гармонии с природой в нестабильном мире.

4. Эволюция оверсайза: от архитектуры к расслабленности

Оверсайз трансформируется:

• «Пышный рукав / рукава-баллоны» (-33%) — уходит конкретный, гипертрофированный элемент.
• «Приталенная рубашка» (-27%) и «офисная рубашка» (-26%) — строгие, формальные силуэты теряют популярность.
• «Рубашка оверсайз / мужская рубашка» (+12%) — продолжает расти, но умеренно.
• Инсайт: Сохраняется запрос на комфорт и свободу, который даёт оверсайз. Потребители делают выбор в пользу более универсальных и расслабленных силуэтов («рубашка бойфренда»). Комфорт становится более осмысленным и сфокусированным на личном удобстве.

5. Фрагментация «идеальной рубашки»: конец монополии белого

• «Белая рубашка», хоть и остаётся самой популярной по доле (9.66% в 2025), показывает одно из самых больших падений в абсолютных значениях (-1.2 п.п.).
• В то же время, её долю «отъедают» многочисленные цветные топы и рубашки: бежевый топ (+1.32 п.п.), жёлтая рубашка (+1.28 п.п.), белый топ (+1.14 п.п.).
• Инсайт: Растёт желание иметь разнообразную базу. Потребители хотят иметь «рубашку в правильном цвете сезона». Это говорит о более искушенном подходе к формированию гардероба, где цвет играет ключевую роль наравне с фасоном.

Полная таблица