https://vkvideo.ru/video-230511373_456239025

В этом видео - анализ покупателей в категории хозяйственных товаров на ВБ. Кто покупает, как и почему? Я анализирую четыре типа современных покупателей хозяйственных товаров: от «техно-оптимистов», которые видят в мусорном ведре умный гаджет, и «инженеров эффективности», ищущих лайфхаки вроде треугольной швабры, до «домашних эстетов», и «запасливых прагматиков», оптимизирующих бюджет покупкой впрок. Этот разбор трендов показывает, что сегодня люди готовы платить не просто за товар, а за умное решение, которое делает их быт технологичнее, эффективнее, красивее и комфортнее.

Подробный отчет с 25 топовыми нишами этой категории есть в интернет-магазине: https://1digit.ru/shop/product/7643/

1. «Техно-оптимисты»: Покупатели гаджетов для быта

Самый яркий тренд — это спрос на технологичность в самых утилитарных вещах.

• Ключевой атрибут: сенсорный (рост +33%).
• Примеры: «мусорное ведро сенсорное», «умная мусорка».

Для этой аудитории мусорное ведро — это не просто ёмкость для отходов, а гаджет. Они готовы платить больше за удобство, гигиену (бесконтактное использование) и «вау-эффект». Это люди, которые ценят автоматизацию рутинных процессов и современный дизайн. Они, вероятно, также покупают роботы-пылесосы, умные лампочки и другие устройства для дома. Для них важен не только функционал, но и ощущение современности и технологичности своего быта.

2. «Инженеры эффективности»: Охотники за лайфхаками

Эти покупатели ищут не просто товар, а умное решение конкретной проблемы. Они ценят не технологии ради технологий, а продуманную конструкцию, которая экономит время и силы.

• Ключевые атрибуты: треугольный (взрывной рост +141%), отжим, на колесиках, телескопическая ручка.
• Примеры: «швабра треугольная» (чтобы мыть углы), «сушилка на колесиках» (чтобы легко передвигать), «ведро с отжимом» (чтобы не мочить руки и не нагибаться).

Эта аудитория — прагматики до мозга костей. Рост популярности «треугольной» швабры — идеальный маркер. Это простая, неэлектронная инновация, которая решает реальную боль — грязные углы. Эти люди читают отзывы, смотрят видеообзоры и ищут максимально эффективный инструмент для выполнения задачи. Они готовы заплатить за конструкцию, которая сделает уборку быстрее и качественнее.

3. «Домашние эстеты»: Кураторы своего пространства

Для этой группы хозяйственные товары — это часть интерьера и способ самовыражения. Функциональность важна, но она должна быть обернута в привлекательный дизайн.

• Ключевые атрибуты: краска (огромное влияние), голубой, красный, настольный.
• Примеры: «корзина для белья бамбук», «салфетки голубые бумажные», «краска для одежды красная», «настольная мусорка с крышкой».

Эти покупатели не терпят визуального шума. Корзина для белья должна быть не просто вместительной, а из бамбука, потому что это вписывается в экостиль или спа-эстетику ванной. Мусорка на рабочем столе должна быть миниатюрной и стильной. Огромное влияние атрибута краска говорит о тренде на кастомизацию и вторую жизнь вещей (DIY). Люди не выбрасывают старые джинсы, а перекрашивают их. Они подбирают цвет салфеток под скатерть. Для них дом — это единое гармоничное пространство.

4. «Запасливые прагматики»: Оптимизаторы бюджета и времени

Эта аудитория мыслит категориями «купить и забыть». Они ценят экономию, которую дает покупка впрок, и практичные детали.

• Ключевые атрибуты: 100, 500, комплект, с завязками, прочный.
• Примеры: «пакеты для мусора 100 штук», «комплект картриджей для воды», «пакеты с завязками прочные».

Это рациональные планировщики. Покупка комплекта картриджей или большой упаковки пакетов — это инвестиция, которая экономит и деньги (оптом дешевле), и время (не нужно часто ходить в магазин). Такие детали, как завязки на мусорных пакетах, для них — не мелочь, а важное функциональное преимущество, повышающее удобство. Интересно, что прогноз по атрибуту комплект падает (-24.6%). Это может говорить о насыщении рынка готовыми наборами и росте спроса на более кастомизированные, отдельные покупки под конкретные нужды.

Современные покупатели хозяйственных товаров — это люди, который хотят сделать свой быт эффективнее (треугольная швабра), технологичнее (сенсорное ведро), красивее (бамбуковая корзина) и осознаннее (многоразовые салфетки). Они готов изучать рынок и платить за умные решения, которые экономят его время и делают жизнь дома комфортнее.