https://vkvideo.ru/video-230511373_456239024

В видео анализ категории верхней одежды для девочек по атрибутам. Выделены три основные инсайта:

• Парадокс “Подростка”: Рост запроса “для подростка” при падении “подростковый”
• Летний бум верхней одежды и коллапс “демисезонной”
• Падение “классики”: “Чёрный”, “Весенний/Осенний”, “Пальто”, “Стёганый”

Полный отчет с подробным анализом топовых ниш этой категории можно заказать в интернет-магазине: https://1digit.ru/shop/product/63083/ (на странице есть бесплатная демо-версия с 3 нишами).

Подписывайтесь на наш канал в тг: https://t.me/www1digitru

По всем вопросам пишите: https://t.me/mkoninin

Инсайты

Парадокс “Подростка”: Рост запроса “для подростка” при падении “подростковый”

Девочки-подростки (и их родители) ищут одежду для подростка, но не хотят, чтобы она выглядела “подростковой” в стереотипном, возможно, инфантильном смысле. Они стремятся к более взрослым, стильным или универсальным моделям. Это может быть отражением глобального тренда на стирание возрастных границ в моде или желания подростков выглядеть старше и серьезнее. Возможно, “подростковая куртка” ассоциируется с чем-то немодным или слишком детским, в то время как “куртка для подростка” — это поиск подходящего размера/фасона в рамках более общих трендов.

Летний бум верхней одежды и коллапс “демисезонной”

Традиционно верхняя одежда ассоциируется с холодным или переходным сезоном. Рост летней верхней одежды при одновременном крахе “демисезонной” выглядит странно.

Более теплые весны и непредсказуемое лето с прохладными вечерами или периодами непогоды создают спрос на легкую верхнюю одежду именно для летнего периода.

Падение “классики”: “Чёрный”, “Весенний/Осенний”, “Пальто”, “Стёганый”

“Чёрный” (-13.3%), “весенний” (-4.42%), “пальто” (-35.44%), “стёганый” (-29.7%) – все эти, казалось бы, базовые и популярные атрибуты показывают негативную или слабую динамику. “Осенний” показывает небольшой рост, но значительно уступает “лето” и “подросток”.

Возможно, потребители устали от “безопасных” и стандартных решений, ищут больше цвета, оригинальности (что косвенно подтверждается ростом “экокожа” – часто это более яркие или фактурные изделия).