Подробный видео-анализ: https://vkvideo.ru/video-230511373_456239021

Проанализировал какие цвета растут в категории “Женские шорты” и почему. Несколько неочевидных трендов:

• “Голубой” как новая “спокойная база”, вытесняющая белый и бежевый.
• “Усталость от яркости” и рост “сложных” или “неочевидных” цветов.
• Черный – не просто “база”, а “холст для трендов”.
• “Синий” (темно-синий/классический джинсовый) теряет позиции перед “Голубым”.

Пишите в тг в комментах https://t.me/www1digitru, какие категории разобрать😊

В интернет-магазине можно заказать отчет с подробным анализом 25 ниш категории: https://1digit.ru/shop/product/10567/

Инсайты

1. Инсайт 1: “Голубой” как новая “спокойная база”, вытесняющая белый и бежевый.

   • Контринтуитивность: Белый и бежевый традиционно считаются основными светлыми базовыми цветами для лета. Их падение (особенно резкое у бежевого -36.93%) на фоне роста “голубого” (+9.58%) говорит о смене парадигмы.
   • Неожиданный сдвиг: Потребители, возможно, ищут альтернативу “скучным” или “слишком марким” белым/бежевым шортам. Голубой, особенно в джинсовом исполнении (“шорты джинсовые голубые”), предлагает свежесть, универсальность и практичность, но с более интересным “цветовым характером”, чем ахроматы. Это может быть связано с модой на более расслабленные, “джинсовые” образы.
   • Скрытый сигнал: Возможно, это отражение тренда на “тихую роскошь” или “old money aesthetic”, где качественный голубой деним или голубой лен/хлопок воспринимаются как более статусные и менее “пляжные”, чем просто белые шорты.
   • Конкурентное преимущество: Акцентировать внимание на различных оттенках и фактурах голубого цвета в шортах (от выбеленного денима до небесно-голубого хлопка), позиционируя его как новый универсальный светлый цвет лета.

2. Инсайт 2: “Усталость от яркости” и рост “сложных” или “неочевидных” цветов.

   • Контринтуитивность: Лето ассоциируется с яркими цветами. Однако оранжевый (-8.49%), желтый (-14.32%), красный (-17.43%) и зеленый (-17.88%) показывают значительное падение. При этом бордовый (+7.77%) и розовый (+2.73%) улучшают свои позиции (хотя и остаются в зоне отрицательного влияния, но тренд положительный).
   • Неожиданный сдвиг: Потребители могут быть пресыщены “кричащими” летними цветами. Рост интереса к бордовому (традиционно осеннему) и розовому (возможно, в более приглушенных, “пыльных” или “пепельных” вариантах, а не только “Барби-розовом”) для шорт может указывать на желание выглядеть более утонченно и менее предсказуемо.
   • Скрытый сигнал: Это может быть связано с желанием универсальности – шорты в таких цветах легче вписать в городской или даже полуофициальный летний образ, а не только в пляжный. Экономическая ситуация также может подталкивать к покупке вещей, которые выглядят “дороже” и могут использоваться в более широком контексте.
   • Культурные особенности: Возможно, в России более сдержанная палитра воспринимается как признак хорошего вкуса, и яркие цвета быстро “приедаются”.
   • Конкурентное преимущество: Предложить линейку шорт в “сложных” приглушенных оттенках (пыльная роза, винный, глубокий ягодный), позиционируя их как модную альтернативу для тех, кто устал от стандартной летней палитры.

3. Инсайт 3: Черный – не просто “база”, а “холст для трендов”.

   • Контринтуитивность: Черный цвет для летних шорт может показаться не самым очевидным выбором из-за ассоциаций с жарой. Однако он на втором месте по росту (+6.44%).
   • Парадоксальные сочетания токенов: Ключ к пониманию – примеры запросов: “шорты черные широкие, шорты черные оверсайз, шорты черные обтягивающие, шорты черные короткие, бермуды черные, шорты черные женские домашние”. Черный цвет здесь выступает как универсальная основа для разных модных силуэтов и стилей – от расслабленного оверсайза и домашних до классических обтягивающих или трендовых бермудов.
   • Неожиданный сдвиг: Сила черного не в самом цвете, а в его способности подчеркнуть крой и стиль. Потребители выбирают не “черные шорты”, а “модные шорты, которые оказались черными”, потому что этот цвет идеально подходит для выражения актуального силуэта.
   • Конкурентное преимущество: Не просто предлагать “черные шорты”, а активно использовать черный цвет для самых трендовых моделей (широкие, бермуды, карго, велосипедки), подчеркивая их стилистическую актуальность.

4. Инсайт 4: “Синий” (темно-синий/классический джинсовый) теряет позиции перед “Голубым”.

   • Контринтуитивность: Классический синий деним – вечная база. Однако “Синий” показывает значительное падение (-26.17%), в то время как “Голубой” растет.
   • Неожиданный сдвиг: Запросы для “Синий” (“шорты темно синие, шорты джинсовые синие”) указывают на более темные, традиционные оттенки. Похоже, потребители устали от “классического” индиго и ищут более легкие, светлые и, возможно, “винтажные” или “выстиранные” варианты, которые попадают под категорию “Голубой”.
   • Скрытый сигнал: Это может быть частью более широкого тренда на осветленные, “поношенные” текстуры в дениме, отход от строгих, насыщенных цветов в пользу более мягких и расслабленных.
   • Конкурентное преимущество: Пересмотреть ассортимент джинсовых шорт, сместив акцент с темно-синих моделей на светло-голубые и средне-голубые с различными эффектами (потертости, выбеленность).

Таблица