Подписывайтесь на наш канал в ТГ: https://t.me/www1digitru там мы регулярно публикуем последние рыночные тренды.

Анализ таблицы спроса и неожиданные инсайты о категории “Одежда” на ВБ:

1. Инсайт 1: “Приземленная Роскошь” и Уход от Минимализма.

   • Наблюдение: Самые “важные” токены — это конкретные, довольно насыщенные и “землистые” цвета: коричневый (2.67), жёлтый (2.61), бордовый (2.55). Это значительно опережает базовые цвета (которые, вероятно, имеют большой объем, но не растущий спрос с такой силой) или более яркие/неоновые оттенки, часто ассоциируемые с быстрыми трендами.
   • Контринтуитивность: Часто ожидается, что драйверами роста будут либо базовые универсальные вещи, либо ультра-модные, кричащие тренды. Здесь же мы видим спрос на специфическую, довольно сдержанную, но богатую палитру. Токен “цвет” (1.57) с примерами вроде “шоколадного”, “оливкового”, “изумрудного” подтверждает тягу к нюансированным оттенкам, а не просто к “красному” или “синему”.
   • Скрытый Сигнал: Это может указывать на:
     • Усталость от минимализма: Потребители ищут цвет, но не кричащий, а глубокий и статусный.
     • Поиск “тихой роскоши” или “old money aesthetic” через цвет: Коричневый, бордовый, сложные оттенки желтого могут ассоциироваться с качеством, натуральными материалами (даже если вещь из масс-маркета).
     • Эмоциональный запрос: В нестабильные времена теплые, “уютные” и природные цвета могут давать ощущение комфорта и стабильности.
   • Конкурентное преимущество: Инвестировать в разработку и продвижение одежды именно в этих сложных, насыщенных оттенках, позиционируя их не как базовые, а как элемент осознанного, “дорогого” стиля. Акцентировать внимание на конкретных названиях оттенков (шоколадный, винный, охра).

2. Инсайт 2: Парадокс Силуэтов: Одновременный Рост Спроса на Oversize и Структурированность.

   • Наблюдение: Высокая важность токена “багги” (2.23), отражающего тренд на мешковатую, расслабленную одежду (особенно джинсы). Одновременно с этим, заметную важность имеют токены, связанные с более четкими, структурированными или акцентными силуэтами: “баска” (2.09), “рыбка” (1.67) (для юбок/платьев), “спина” (1.57) (акцент на открытую спину), “бандо” (1.51).
   • Контринтуитивность: Логика рынка часто подсказывает доминирование одного макро-тренда в силуэтах (например, тотальный оверсайз). Здесь же данные показывают одновременный рост интереса к противоположностям: максимальной расслабленности и акцентной женственности/структурированности.
   • Скрытый Сигнал:
     • Сегментация поводов: Потребители четко разделяют одежду для комфорта/повседневности (багги) и для особых случаев/выхода в свет (платья с баской, открытой спиной, юбки-рыбки), и спрос растет в обеих категориях.
     • Поиск разнообразия: Возможно, это реакция на засилье оверсайза – потребители хотят иметь в гардеробе и что-то более подчеркивающее фигуру.
     • Микро-тренды набирают силу: Баска и “рыбка” - не самые массовые тренды, но их значимость говорит о росте нишевых предпочтений.
   • Конкурентное преимущество: Не делать ставку только на один силуэт. Развивать ассортимент, включающий как актуальные оверсайз/багги модели, так и более структурированные, акцентные вещи (с баской, вырезами, бандо), чтобы удовлетворить разные запросы одного и того же потребителя.

3. Инсайт 3: Адаптация к Новым Брендам и Сила “Вдохновения”.

   • Наблюдение: Высокая важность как глобальных люксовых брендов (Balenciaga (1.74), Gucci (1.74)), так и “новых” игроков масс-маркета, пришедших на смену ушедшим (Maag (1.7)), и устоявшихся брендов (Levi’s (1.67), Lacoste (1.49), Polo (1.49), Sela (1.4)).
   • Неожиданный Сдвиг: Рост спроса на Maag так быстро после запуска показывает высокую адаптивность российского потребителя и готовность принять “заменители” ушедших гигантов (как Zara). При этом сохраняется высокий интерес к люксу, который, вероятно, в значительной степени удовлетворяется через реплики или стилизации (маловероятно, что рост оригинального Balenciaga/Gucci в РФ так высок).
   • Скрытый Сигнал:
     • Прагматизм и Аспирации: Потребители ищут как доступные тренды у новых игроков (Maag, Sela), так и хотят прикоснуться к люксу, пусть и через “вдохновленные” вещи. Бренд все еще имеет огромное значение, даже если это не оригинал.
     • Лояльность к “идее” бренда: Люди ищут не просто футболку, а “футболку Balenciaga” или “футболку Gucci”, что говорит о силе образа и стиля, ассоциируемого с брендом.
   • Конкурентное преимущество: Для масс-маркет брендов – быстро адаптировать глобальные тренды (как это делает Maag) и четко коммуницировать свою идентичность. Для всех игроков – понимать, что спрос на “стиль под люкс” высок, и предлагать качественные вещи, которые выглядят дорого и модно, возможно, считывая коды люксовых брендов без прямого копирования.

4. Инсайт 4: Сила Нишевых Интересов и Фандомов.

   • Наблюдение: Относительно высокая важность специфических токенов, связанных с поп-культурой или хобби: “соник” (1.68), “bmw” (1.6).
   • Контринтуитивность: Казалось бы, это очень узкие ниши по сравнению с общими запросами на одежду. Однако их влияние на рост спроса заметно.
   • Скрытый Сигнал:
     • Идентичность через одежду: Потребители все активнее используют одежду для выражения своей принадлежности к определенным фандомам или субкультурам (даже автомобильным). Это не просто мерч, это часть самопрезентации.
     • Потенциал коллабораций: Спрос на такие вещи указывает на готовность платить за одежду, связанную с любимыми персонажами/брендами из других сфер.
     • Эмоциональная покупка: Вещи с “Соником” или “BMW” покупаются не только из-за дизайна, но и из-за эмоциональной связи.
   • Конкурентное преимущество: Исследовать возможности для лицензирования или коллабораций с актуальными персонажами поп-культуры, игр, или даже лайфстайл-брендами из других областей (авто, спорт). Создавать не просто “мерч”, а модную одежду, интегрирующую эти элементы.

Эти инсайты показывают, что российский рынок одежды живет не только глобальными трендами, но и адаптирует их под свои реалии, смешивая прагматизм, ностальгию, поиск комфорта и желание выразить индивидуальность через цвет, силуэт и даже неожиданные культурные коды.

Таблица