На что обратить внимание в категории “Масла”

Анализируя данные таблицы, можно выделить несколько неожиданных и потенциально ключевых трендов в российской потребительской культуре в нише масел:

1. Антицеллюлитные массажные масла

Тег “массажное масло для тела антицеллюлитный” демонстрирует исключительно высокий ИВТТ (215,9%) при ускоряющемся росте продаж. Это указывает на неожиданно высокий спрос на продукты для борьбы с целлюлитом в домашних условиях. Российские потребители, вопреки стереотипу о меньшем внимании к уходу за телом в холодном климате, активно инвестируют в антицеллюлитные средства для домашнего использования.

2. Сухие масла как новая категория

Тег “сухое масло” (ИВТБ 45,4%, ИВТТ 52,4%) и его подкатегории показывают ускоряющийся рост. Особенно интересно, что “сухое масло для ногтей” имеет колоссальный ИВТБ (189,3%), хотя и показывает ускоряющийся спад. Это говорит о быстром принятии российскими потребителями относительно новой для рынка категории продуктов, что нетипично для консервативного рынка.

3. Специализированные масла для волос

Неожиданным является высокий интерес к специализированным маслам для волос, особенно к несмываемым средствам (ИВТТ 188,8%). При этом интересно, что масла для борьбы с выпадением волос показывают отрицательный ИВТБ (-15,2%), но высокий ИВТТ (71,6%) с ускоряющимся ростом. Это может указывать на то, что российские потребители становятся более осведомленными и избирательными в уходе за волосами, отходя от традиционного подхода.

4. Международное влияние

Тег “la oil” с высоким ИВТБ (64,5%) и положительным ИВТТ (21,1%) указывает на растущее влияние зарубежных брендов и трендов. Однако интересно, что “масло для волос корея” (ИВТБ 40,3%) показывает отрицательный ИВТТ (-30,5%) и замедляющийся спад, в то время как “масло для волос индия” демонстрирует противоположную тенденцию. Это свидетельствует о сложном и избирательном отношении российских потребителей к международным трендам в косметике.

5. Масла для мужчин

Неожиданно низкие показатели для “масло для бороды” (ИВТБ -56,1%, ИВТТ -9%) при ускоряющемся росте продаж говорят о том, что этот сегмент только начинает развиваться в России. Учитывая мировые тренды в мужской косметике, можно было ожидать более высоких показателей, что делает этот сегмент потенциально перспективным для развития.

Эти тренды демонстрируют, что российский рынок масел становится более сложным и дифференцированным, с потребителями, которые все больше внимания уделяют специализированным продуктам и готовы экспериментировать с новыми форматами и категориями продукции.

Полная таблица

	Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %	Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %	Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы
массажное масло для тела антицеллюлитный	20.3	215.9	Ускоряющийся рост
для волос несмываемый	-10.6	188.8	Замедляющийся спад
масло макадамии	42.6	96.3	Ускоряющийся рост
масло для тела увлажняющее	-3.6	85.6	Ускоряющийся рост
от волос на теле	11.5	83.2	Ускоряющийся рост
эфирное масло для волос	-6.8	82.1	Ускоряющийся рост
кокосовое	8.6	78.8	Ускоряющийся рост
виноградные косточки	-1.9	74	Ускоряющийся рост
масло виноградной косточки	-1.9	74	Ускоряющийся рост
масло для массажа	7	71.9	Ускоряющийся рост
масло от выпадения волос	-15.2	71.6	Ускоряющийся рост
для поврежденных волос	22.3	68.8	Ускоряющийся рост
сухое масло для волос	22.1	67.9	Ускоряющийся рост
масло для роста волос	-3.3	64.9	Ускоряющийся рост
кокос	11.4	60.7	Замедляющийся рост
сухое масло для ногтей	189.3	60.4	Ускоряющийся спад
от секущихся волос	31.1	59.9	Ускоряющийся рост
масло ванили	-9.2	59.8	Ускоряющийся рост
для загара	73.1	56.1	Замедляющийся рост
увлажнение волос	2.1	54.6	Ускоряющийся рост
массажное масло	-7.5	53.1	Ускоряющийся рост
вазелиновое масло	-46.3	52.8	Замедляющийся спад
сухое масло	45.4	52.4	Ускоряющийся рост
масло для тела	17	48.7	Ускоряющийся рост
масло авокадо	-9	47.7	Ускоряющийся рост
для тела	13.8	45.5	Ускоряющийся рост
масло арганы	-14.2	41	Ускоряющийся рост
масло для ногтей	28.6	40.6	Ускоряющийся рост
масло жожоба для волос	-49	39.7	Ускоряющийся рост
масло для восстановления волос	3.4	38.5	Ускоряющийся рост
уход за волосами	-8.9	38.4	Стабильный рост
масло для волос	10.5	30.7	Ускоряющийся рост
для волос	7.2	29.6	Ускоряющийся рост
против выпадения	-5.5	27	Ускоряющийся рост
жожоба	-37.7	25.5	Ускоряющийся рост
сухое масло для кутикулы	29.8	24.7	Ускоряющийся спад
la oil	64.5	21.1	Ускоряющийся рост
масло для кожи тела	36	15.1	Замедляющийся рост
масло для ногтей и кутикулы	-20.4	13.5	Ускоряющийся рост
натуральные масла	8.2	11.9	Ускоряющийся рост
масло для кожи	28.5	6.9	Ускоряющийся рост
масло	4.5	4.3	Ускоряющийся рост
для кутикулы	-42.5	-8.6	Ускоряющийся рост
масло для бороды	-56.1	-9	Ускоряющийся рост
масло для кутикулы	-42.5	-10.7	Ускоряющийся рост
масло косметическое	25.1	-21.9	Ускоряющийся рост
hair oil	57.5	-25.9	Замедляющийся спад
масло для волос индия	-32.2	-27.6	Ускоряющийся рост
ароматерапия	-38.2	-28.3	Замедляющийся спад
масло для волос корея	40.3	-30.5	Замедляющийся спад

Столбцы:

1. Индекс встречаемости тега у товаров топ брендов относительно других товаров (ИВТБ). Отвечает на вопрос: “Насколько % чаще товары с тегом встречались среди товаров топ-брендов, чем среди остальных товаров?”.
2. Индекс встречаемости тега у топовых товаров (топ-10% по продажам) относительно других товаров (ИВТТ). Отвечает на вопрос: “Насколько % чаще товары с тегом встречались среди топ-10% товаров, чем среди остальных товаров?” Имеет высокую корреляцию со средними продажами по тегу.
3. Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы. Показывает как изменились продажи товаров с тегом за последнее время.

Анализ тегов

Теги, у которых за последние месяцы был заметен ускоряющийся рост продаж

Массажное масло для тела антицеллюлитный

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 20.3
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 215.9
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 17%

Масло макадамии

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 42.6
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 96.3
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 18%

Масло для тела увлажняющее

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -3.6
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 85.6
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 8%

От волос на теле

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 11.5
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 83.2
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 12%

Эфирное масло для волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -6.8
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 82.1
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 45%

Кокосовое

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 8.6
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 78.8
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 16%

Виноградные косточки

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -1.9
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 74.0
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 24%

Масло виноградной косточки

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -1.9
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 74.0
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 24%

Масло для массажа

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 7.0
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 71.9
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 10%

Масло от выпадения волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -15.2
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 71.6
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 40%

Для поврежденных волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 22.3
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 68.8
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 5%

Сухое масло для волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 22.1
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 67.9
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 6%

Масло для роста волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -3.3
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 64.9
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 21%

От секущихся волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 31.1
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 59.9
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 7%

Масло ванили

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -9.2
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 59.8
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 21%

Увлажнение волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 2.1
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 54.6
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 24%

Массажное масло

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -7.5
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 53.1
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 6%

Сухое масло

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 45.4
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 52.4
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 3%

Масло для тела

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 17.0
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 48.7
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 5%

Масло авокадо

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -9.0
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 47.7
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 4%

Для тела

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 13.8
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 45.5
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 4%

Масло арганы

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -14.2
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 41.0
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 10%

Масло для ногтей

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 28.6
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 40.6
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 15%

Масло жожоба для волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -49.0
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 39.7
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 12%

Масло для восстановления волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 3.4
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 38.5
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 28%

Масло для волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 10.5
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 30.7
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 19%

Для волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 7.2
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 29.6
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 17%

Против выпадения

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -5.5
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 27.0
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 17%

Жожоба

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -37.7
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 25.5
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 18%

La oil

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 64.5
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 21.1
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 1%

Масло для ногтей и кутикулы

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -20.4
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 13.5
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 18%

Натуральные масла

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 8.2
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 11.9
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 5%

Масло для кожи

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 28.5
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 6.9
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 8%

Масло

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 4.5
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 4.3
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 8%

Для кутикулы

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -42.5
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: -8.6
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 17%

Масло для бороды

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -56.1
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: -9.0
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 8%

Масло для кутикулы

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -42.5
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: -10.7
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 18%

Масло косметическое

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 25.1
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: -21.9
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 18%

Масло для волос индия

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -32.2
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: -27.6
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 36%

Теги, у которых за последние месяцы был заметен замедляющийся рост продаж

Кокос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 11.4
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 60.7
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 6%

Для загара

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 73.1
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 56.1
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 12%

Масло для кожи тела

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 36.0
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 15.1
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 7%

Теги, у которых за последние месяцы был заметен стабильный рост продаж

Уход за волосами

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -8.9
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 38.4
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Стабильный рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 16%

Теги, у которых за последние месяцы был заметен ускоряющийся спад продаж

Сухое масло для ногтей

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 189.3
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 60.4
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 1%

Сухое масло для кутикулы

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 29.8
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 24.7
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 8%

Теги, у которых за последние месяцы был заметен замедляющийся спад продаж

Для волос несмываемый

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -10.6
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 188.8
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 5%

Вазелиновое масло

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -46.3
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 52.8
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 28%

Hair oil

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 57.5
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: -25.9
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 27%

Ароматерапия

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -38.2
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: -28.3
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 26%

Масло для волос корея

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 40.3
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: -30.5
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 37%