Анализ неожиданных трендов в российской культуре потребления шампуней

Ключевые неожиданные тенденции

1. Профессиональный уход за окрашенными волосами

Тег “шампунь для окрашенных волос профессиональные” показывает высокий ИВТТ (198.3%) и ускоряющийся рост. Это свидетельствует о том, что российские потребители достигли высокого уровня осведомленности о профессиональном уходе и готовы инвестировать в продукты профессионального качества даже для домашнего использования. Удивительно, что в условиях экономических колебаний люди не экономят на качественном уходе за окрашенными волосами.

2. Интерес к специфическим ингредиентам

Теги “экстракт кератина” (ИВТТ 164%, ускоряющийся рост) и “поликватерниум” (ИВТТ 118.5%) демонстрируют, что российские потребители обращают внимание на конкретные химические компоненты в составе шампуней. Это неожиданно высокий уровень осведомленности о специфических ингредиентах, который обычно ассоциируется с более зрелыми западными рынками. Российские покупатели проявляют продвинутый подход к выбору продукта, ориентируясь на состав и функциональные свойства.

3. Комплексные решения по уходу

Теги “шампунь и маска” (ИВТТ 171.2%) и “шампунь и бальзам” (ИВТТ 163.7%, ускоряющийся рост) демонстрируют тренд на комплексные решения по уходу за волосами. Потребители предпочитают приобретать системы ухода, а не отдельные продукты, что говорит о стратегическом подходе к уходу за волосами и готовности следовать многоступенчатым процедурам.

4. Противоречивое отношение к стране происхождения

Интересно сравнить показатели для тегов “шампунь франция” (ИВТБ 59.3%, ИВТТ 34.4%), “шампунь китай” (ИВТБ -91.4%, ИВТТ -10.4%, ускоряющийся рост) и “шампунь для волос беларусь” (ИВТБ 47.1%, ИВТТ -55.3%, ускоряющийся рост). Здесь проявляется парадокс: несмотря на отрицательный ИВТТ для китайской и белорусской продукции, наблюдается ускоряющийся рост продаж. Это может свидетельствовать о меняющемся отношении к странам-производителям и переоценке соотношения цена-качество в текущих экономических условиях.

5. Фокус на лечебные свойства вместо косметических

Примечательно, что теги, ориентированные на решение проблем (“против выпадения”, “от перхоти”), показывают более низкие индексы, чем теги, связанные с питанием и восстановлением структуры волос. Это неожиданный сдвиг от традиционного фокуса на решение проблем к поддержанию здоровья волос в целом, что может указывать на эволюцию потребительского поведения в сторону превентивного ухода.

Заключение

Российская культура потребления шампуней демонстрирует неожиданно высокий уровень осведомленности о профессиональных продуктах, специфических ингредиентах и комплексных решениях по уходу. Потребители проявляют зрелый подход к выбору продукции, ориентируясь на качество и состав. Изменяется и отношение к странам-производителям, что, возможно, отражает более широкие геополитические и экономические изменения.

Полная таблица

	Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %	Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %	Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы
head	179.6	271.5	Замедляющийся спад
шампунь для окрашенных волос профессиональные	19.9	198.3	Ускоряющийся рост
шампунь и маска	80	171.2	Замедляющийся спад
экстракт кератина	11.2	164	Ускоряющийся рост
шампунь и бальзам	44.5	163.7	Ускоряющийся рост
шампунь и кондиционер для волос	-3.2	123.7	Замедляющийся спад
поликватерниум 7 для волос	38.3	119.1	Замедляющийся спад
поликватерниум	40	118.5	Замедляющийся спад
шампунь для волос с кератином	8.6	114.4	Замедляющийся спад
шампунь с кислотами	21.9	113.9	Замедляющийся спад
шампунь с кератином	8.2	112	Замедляющийся спад
шампунь для сухих и поврежденных волос	22.4	73.7	Замедляющийся спад
шампунь для волос против выпадения и для роста	-26.9	69.5	Замедляющийся спад
для корней волос	20.7	65.9	Замедляющийся спад
шампунь для волос 1000 мл	9.9	65.8	Замедляющийся спад
шампунь для волос для окрашенных волос	28.9	60.9	Замедляющийся спад
шампунь для окрашенных волос	28.9	60.9	Замедляющийся спад
для окрашенных волос	27	59.1	Замедляющийся спад
шампунь 1000 мл	7.3	57.2	Замедляющийся спад
для сухих волос	9.3	51.5	Замедляющийся спад
шампунь для поврежденных волос	18.6	50.8	Замедляющийся спад
шампунь для нормальных волос	10.3	50.4	Замедляющийся спад
для поврежденных волос	17.7	49.3	Замедляющийся спад
сухой	9.4	49	Замедляющийся спад
шампунь с облепихой	35.1	48.7	Замедляющийся спад
для тонких волос	32.8	44.4	Замедляющийся спад
шампунь для роста волос	-18.7	43.5	Замедляющийся спад
увлажнение волос	4.6	43.3	Замедляющийся спад
шампунь для восстановления волос	13.6	39.9	Замедляющийся спад
шампунь для волос против перхоти	22.7	38.5	Замедляющийся спад
против перхоти для волос	23.2	37.7	Замедляющийся спад
шампунь франция	59.3	34.4	Замедляющийся спад
шампунь для волос от перхоти	13.6	33.3	Замедляющийся спад
шампунь для объема волос	21.5	32.8	Замедляющийся спад
шампунь против перхоти	24.9	30.1	Замедляющийся спад
для ломких волос	8.1	29.7	Замедляющийся спад
от выпадения волос	-6	26.8	Замедляющийся спад
шампунь от выпадения	-4.8	26.4	Замедляющийся спад
питание для волос	13	23	Замедляющийся спад
шампунь против выпадения волос	-7.5	20	Замедляющийся спад
против выпадения волос	-8.4	19	Замедляющийся спад
шампунь для всех типов волос	-0.5	15.3	Замедляющийся спад
шампунь для блеска волос	1.2	12	Замедляющийся спад
для гладкости волос	34.4	11	Замедляющийся спад
для укрепления волос	5.9	10.6	Замедляющийся спад
шампунь 500мл	-17.5	8.8	Замедляющийся спад
шампунь для волос	1.3	8.1	Замедляющийся спад
шампунь	1.5	2.2	Замедляющийся спад
шампунь китай	-91.4	-10.4	Ускоряющийся рост
шампунь для волос беларусь	47.1	-55.3	Ускоряющийся рост

Столбцы:

1. Индекс встречаемости тега у товаров топ брендов относительно других товаров (ИВТБ). Отвечает на вопрос: “Насколько % чаще товары с тегом встречались среди товаров топ-брендов, чем среди остальных товаров?”.
2. Индекс встречаемости тега у топовых товаров (топ-10% по продажам) относительно других товаров (ИВТТ). Отвечает на вопрос: “Насколько % чаще товары с тегом встречались среди топ-10% товаров, чем среди остальных товаров?” Имеет высокую корреляцию со средними продажами по тегу.
3. Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы. Показывает как изменились продажи товаров с тегом за последнее время.

Анализ тегов

Теги у которых за последние месяцы был заметен ускоряющийся рост продаж

Шампунь для окрашенных волос профессиональные

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 19.9
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 198.3
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 3%

Экстракт кератина

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 11.2
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 164.0
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 7%

Шампунь и бальзам

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 44.5
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 163.7
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• Рост средних продаж за год составил 4%

Шампунь китай

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -91.4
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: -10.4
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 49%

Шампунь для волос беларусь

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 47.1
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: -55.3
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Ускоряющийся рост
• ✅ Рост средних продаж за год составил 16%

Анализ тегов

Теги у которых за последние месяцы был заметен замедляющийся спад продаж

Head

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 179.6
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 271.5
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 45%

Шампунь и маска

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 80.0
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 171.2
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 21%

Шампунь и кондиционер для волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -3.2
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 123.7
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 27%

Поликватерниум 7 для волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 38.3
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 119.1
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 20%

Поликватерниум

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 40.0
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 118.5
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 20%

Шампунь для волос с кератином

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 8.6
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 114.4
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 10%

Шампунь с кислотами

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 21.9
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 113.9
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 5%

Шампунь с кератином

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 8.2
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 112.0
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 11%

Шампунь для сухих и поврежденных волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 22.4
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 73.7
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 0%

Шампунь для волос против выпадения и для роста

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -26.9
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 69.5
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 12%

Для корней волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 20.7
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 65.9
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 9%

Шампунь для волос 1000 мл

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 9.9
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 65.8
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 7%

Шампунь для волос для окрашенных волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 28.9
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 60.9
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 21%

Шампунь для окрашенных волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 28.9
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 60.9
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 21%

Для окрашенных волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 27.0
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 59.1
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 21%

Шампунь 1000 мл

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 7.3
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 57.2
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 10%

Для сухих волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 9.3
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 51.5
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 8%

Шампунь для поврежденных волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 18.6
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 50.8
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 15%

Шампунь для нормальных волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 10.3
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 50.4
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 29%

Для поврежденных волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 17.7
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 49.3
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 14%

Сухой

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 9.4
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 49.0
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 9%

Шампунь с облепихой

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 35.1
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 48.7
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 0%

Для тонких волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 32.8
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 44.4
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 9%

Шампунь для роста волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -18.7
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 43.5
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 9%

Увлажнение волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 4.6
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 43.3
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 14%

Шампунь для восстановления волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 13.6
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 39.9
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 8%

Шампунь для волос против перхоти

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 22.7
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 38.5
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 31%

Против перхоти для волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 23.2
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 37.7
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 30%

Шампунь франция

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 59.3
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 34.4
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 57%

Шампунь для волос от перхоти

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 13.6
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 33.3
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 32%

Шампунь для объема волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 21.5
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 32.8
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 31%

Шампунь против перхоти

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 24.9
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 30.1
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 34%

Для ломких волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 8.1
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 29.7
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 18%

От выпадения волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -6.0
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 26.8
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 19%

Шампунь от выпадения

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -4.8
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 26.4
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 18%

Питание для волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 13.0
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 23.0
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 24%

Шампунь против выпадения волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -7.5
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 20.0
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 19%

Против выпадения волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -8.4
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 19.0
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 19%

Шампунь для всех типов волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -0.5
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 15.3
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 21%

Шампунь для блеска волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 1.2
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 12.0
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 29%

Для гладкости волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 34.4
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 11.0
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 3%

Для укрепления волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 5.9
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 10.6
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 26%

Шампунь 500мл

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: -17.5
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 8.8
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 20%

Шампунь для волос

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 1.3
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 8.1
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 25%

Шампунь

• Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), %: 1.5
• Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), %: 2.2
• Динамика продаж товаров с тегом за последние месяцы: Замедляющийся спад
• Падение средних продаж за год составило 29%