Отчет: Неожиданные тренды в российской культуре потребления шампуней
1. Доминирование азиатских брендов
Удивительно высокие показатели у японских и корейских брендов: Tsubaki (ИВТТ 966.7%, ИВТБ 1500%), Shiseido (ИВТТ 760%), Kerasys (ИВТТ 1300%). Это говорит о значительном влиянии азиатских бьюти-трендов на российский рынок, что контрастирует с традиционным представлением о доминировании западных брендов.
2. Спрос на профессиональные продукты в больших объемах
Теги “шампунь 1 литр женский профессиональный” (ИВТТ 1400%) и “шампунь для волос 5 литров парфюмированный” (ИВТТ 700%) демонстрируют неожиданно высокий интерес к профессиональным продуктам в крупных форматах. Это может указывать на то, что российские потребители предпочитают делать значительные запасы или воспринимают домашний уход за волосами почти на профессиональном уровне.
3. Сегмент продуктов для подростков
Высокие показатели тегов “шампунь для жирных волос для подростков” (ИВТТ 700%), “шампунь подростковый” (ИВТТ 700%) и “шампунь подростковый для мальчиков” (ИВТТ 500%) указывают на сформировавшийся отдельный сегмент. Особенно интересно выделение продуктов специально для мальчиков-подростков, что свидетельствует о растущем внимании к мужскому уходу с раннего возраста.
4. Осведомленность о составах и специализированных продуктах
Популярность тегов “бессульфатный шампунь и бальзам после кератина” (ИВТТ 433.3%) и “шампунь без сульфатов мужской” (ИВТТ 462.5%) показывает высокую информированность потребителей о составах и специфических потребностях волос. Это разрушает стереотип о низкой осведомленности российских потребителей в вопросах ухода за волосами.
5. Культура рефиллов
Тег “запаска” с высоким показателем ИВТТ (460%) указывает на зарождающуюся культуру использования сменных блоков и экономичных форматов, что нетипично для традиционного представления о российском потреблении косметических продуктов.
Эти тренды демонстрируют, что российский потребитель косметики значительно более информирован, экологически сознателен и открыт к глобальным трендам, чем принято считать.
Подробная таблица по нише
| Индекс встречаемости тега у товаров топовых брендов (ИВТБ), % | Индекс встречаемости тега у топовых товаров (ИВТТ), % | |
|---|---|---|
| cocochoco шампунь | ∞ | 1700 |
| шампунь 1 литр женский профессиональный | -75 | 1400 |
| kerasys шампунь и кондиционер | ∞ | 1300 |
| zoom шампунь и маска | 100 | 1000 |
| tsubaki шампунь и кондиционер | 1500 | 966.7 |
| шампунь сос | 300 | 900 |
| шампунь sos happy hair | 20 | 800 |
| happy hair шампунь | 72.7 | 773.3 |
| шампунь tsubaki япония | 675 | 771.4 |
| shiseido шампунь | 325 | 760 |
| шампунь и бальзам для кудрявых и вьющихся волос | 150 | 750 |
| шампунь для жирных волос для подростков | -66.7 | 700 |
| шампунь подростковый | -100 | 700 |
| шампунь для волос 5 литров парфюмированный | -66.7 | 700 |
| шго шампунь профессиональный | 200 | 700 |
| tsubaki шампунь | 520 | 662.5 |
| tsubaki | 520 | 662.5 |
| шампунь для волос женский 1000 мл и бальзам | -50 | 650 |
| шампунь ollin для окрашенных волос | 650 | 650 |
| шампунь ollin для окрашенных | 650 | 650 |
| шампунь и бальзам профессиональный 1000 мл женский | -50 | 600 |
| пантовигар шампунь | -100 | 600 |
| шампунь для волос женский профессиональный 1000 мл и бальзам | -50 | 600 |
| шампунь против перхоти мужской лечебный | -50 | 600 |
| шампунь мужской для волос head & shoulders | 600 | 550 |
| шампунь zoom keratin | 150 | 550 |
| шампунь бальзам 1 литр | -60 | 540 |
| набор шампунь и бальзам 1000 мл | 12.9 | 538.1 |
| zoom шампунь | 100 | 533.3 |
| шампунь для волос женский бессульфатный для окрашенных | -37.5 | 520 |
| шампунь для волос женский ollin | 500 | 500 |
| tashe шампунь | 700 | 500 |
| шампунь против выпадения волос женский лечебный | 200 | 500 |
| шампунь женский ollin | 500 | 500 |
| шампунь подростковый для мальчиков | -100 | 500 |
| шампунь бальзам спрей | 6.2 | 490.9 |
| шампунь для волос 1000 мл с дозатором | 56.7 | 470.8 |
| lador шампунь и кондиционер | 450 | 466.7 |
| шампунь без сульфатов мужской | 60 | 462.5 |
| шампунь и бальзам для волос 1000 мл | 14.9 | 462.3 |
| запаска | 466.7 | 460 |
| шампунь и бальзам 1000 мл | 11.7 | 454.5 |
| nivea шампунь для мужчин | ∞ | 450 |
| шампунь для волос женский 5 литров | -71.4 | 450 |
| шампунь от перхоти для женщин для жирных волос | -22.2 | 450 |
| шампунь 1 литр литр женский | -71.4 | 450 |
| sulsen forte шампунь | -33.3 | 450 |
| бессульфатный шампунь и бальзам после кератина | -83.3 | 433.3 |
| шампунь kapous для окрашенных волос | ∞ | 425 |
| шампунь и бальзам для волос 1000 мл профессиональный | -42.1 | 408.3 |
Столбцы:
1. Индекс встречаемости тега у товаров топ брендов относительно других товаров (ИВТБ). Показывает как часто встречаются товары с тегом у топ брендов по сравнению с прочими товарами.
2. Индекс встречаемости тега у топовых товаров (топ-10% по продажам) относительно других товаров (ИВТТ). Показывает как часто встречаются товары с тегом среди топ-10% товаров по продажам по сравнению с прочими товарами. Имеет высокую корреляцию со средними продажами по тегу.