Анализ цветовых трендов в сегменте женских пальто в России

Анализируя данные по индексу встречаемости тегов у топовых товаров (ИВТТ) в нише женских пальто, можно выделить несколько неожиданных тенденций, которые идут вразрез с традиционными представлениями о российской потребительской культуре.

1. Стремительный рост популярности “Шоколадного” цвета (+129.1%)

Традиционно в России для верхней одежды преобладали консервативные цвета (черный, серый). Однако “Шоколадный” цвет демонстрирует резкий разворот тренда: от отрицательного значения в 2024 году (-19.6%) к сильному положительному в 2025 году (+129.1%). Это указывает на неожиданный сдвиг в сторону более выразительных, но по-прежнему элегантных оттенков коричневой гаммы.

2. Феномен “Серый графит” (+226.9%)

Самый высокий показатель ИВТТ у тега “Серый графит” (226.9%) говорит о том, что российские потребители стали отдавать предпочтение более специфичным и точным оттенкам вместо обобщенных цветов. Это свидетельствует о значительном повышении цветовой грамотности и внимания к деталям, что нехарактерно для традиционного массового потребления в России.

3. Падение популярности пастельных оттенков

Неожиданным трендом является резкое снижение популярности пастельных и светлых тонов:

• “Жемчужный”: -56.2%
• “Слоновая кость”: -72.7%
• “Кофе с молоком”: -75.7%
• “Персиковый”: -100%

Это противоречит представлению о том, что российские женщины предпочитают “нежные” и “женственные” цвета в одежде, особенно в премиальном сегменте.

4. Отказ от ярких акцентных цветов

Значительное падение популярности ярких цветов также выглядит неожиданно:

• “Желтый”: -85.5%
• “Сиреневый”: -84.6%
• “Фисташковый”: -80.4%

В то время как мировые тренды часто поддерживают яркие цвета как способ самовыражения, российские потребители демонстрируют движение в противоположном направлении.

5. Рост популярности “Бордового” цвета (+34.3%)

Примечательно, что “Бордовый” демонстрирует сильный разворот тренда: от отрицательного значения в 2024 году (-61.7%) к положительному в 2025 году (+34.3%). Это может указывать на возрождение интереса к более глубоким, насыщенным оттенкам красного спектра, что нетипично для российского рынка женской верхней одежды последних лет.

Заключение

Данные показывают, что российская потребительская культура в сегменте женских пальто становится более нюансированной и отходит от стереотипных предпочтений. Потребители проявляют интерес к специфическим оттенкам (серый графит, шоколадный), отказываются от традиционно “женственных” пастельных тонов и ищут баланс между выразительностью и элегантностью. Это говорит о растущей зрелости рынка и более осознанном подходе к выбору цвета верхней одежды.